• 一窺時尚產業樣態
  • 解析精品營運特色
  • 探索精品行銷策略
  • 時尚品牌行銷實戰


#實體課程

時尚精品品牌行銷實戰班

原價 NT$7,200
限時優惠價 NT$3,980

上課日期:06/19(日)09:30-16:30六小時
上課地點:台北市中正區齊東街74號1樓
請詳閱報名注意事項

為什麼要學

魏麗慧

中華時尚協會
常務理事
何謂時尚精品?你對時尚產業瞭解多少?許多人對精品品牌有著美好的憧憬,但鮮少人知道時尚精品與一般商品的商業策略與營運方式的差異為何,在缺乏正確的鑑賞能力之下很難在這個產業生存下去。一般品牌又如何從中攝取養份,找到品牌經營的核心?如何在琳瑯滿目的時尚品牌中讓人耳目一新?

你可以學到什麼

point 1

從零到一探悉精品產業脈絡,奠定時尚品牌「核心價值」

此課程將從探悉精品產業的演進與背景、瞭解全球重要精品企業以及精品基礎的構成要點,解析當今產業的市場分布、品牌集團特性、流行趨勢,建立規劃精品品牌的細緻度,達到顧客與企業價值最佳化。

point 2

深入探究「精品行銷策略」,掌握兼具概念與實務關鍵要訣

業師將以品牌核心價值深入探討基礎行銷策略,協助學員釐清精品銷售與促銷技巧,取得行銷效益平衡。精品銷售不同於一般商品行銷,課堂中將講述精品價值提升、造品牌概念館與旗艦店、精品行銷獨特形式、重新定義精品與期待設定,讓學員熟悉精品行銷的要領,展現品牌形象與格局。

point 3

審視「精品策劃」的需求定位,完整解析品牌感動式服務

精品品牌策劃將從如何審視品牌定位與需求,培養學員具備國際觀的視野,瞭解產業結構與挑戰,其中核心架構涵蓋–頂級會員經營、品牌再造與擴展、精品門市經營、感動式服務等,並搭配各類精品品牌案例分析與實務操作,打造穩健的時尚精品市場敏銳度。

課程大綱

課長約 360 分鐘

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解析精品品牌
1 全球重要的精品集團
2 精品基礎構成要點
3 國際主要精品品牌的演進與人文背景
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時尚精品行銷概略
1 品牌核心價值定位
2 行銷模式:基礎行銷策略

(1)產品策略
(2)價格策略
(3)通路策略
(4)推廣策略
(5)精品促銷技法與行銷效益衡量

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精品行銷運營要領
1 精品與一般時尚品牌的差異
2 精品行銷獨特形式
3 精品價值提升步驟
4 造品牌概念店與旗艦店
5 精品的新定義與期待
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精品經營管理
1 高價位精品銷售技法
2 精品門市的核心經營
3 頂級會員經營模式
4 新舊品牌置入與再造
5 精品品牌擴展模式
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品牌策劃
3 精品品牌的感動式服務模式
2 各類領域精品品牌案例解析
1 審視新品牌市場需求與定位
4 實務操作:訂定品牌核心價值

業師介紹

魏麗慧
中華時尚協會 常務理事

 

曾擔任多家精品品牌台灣區品牌操盤者:精品品牌Montblanc台灣區零售業務經理、法國服裝時尚品牌agnes b.台灣區品牌經理、ASO阿瘦皮鞋總經理、香港嘉年華品牌與零售部總經理。負責品牌營運、形象維護與零售營運多年。同時擔任台灣紡織業外銷拓展會設計中心主企劃,負責蒐集與分析流行趨勢,曾舉辦講習會發表流行趨勢提供全台設計師與紡織服飾相關企業參考。期間曾派駐紐約於Here & There學習流行趨勢預測作業一年;派駐巴黎兩年開辦並負責營運紡拓會巴黎分處,具備多年扎實的品牌時尚產業資歷。

主辦單位

天地人學堂

 

天地人文創旗下品牌。舉辦各產業專業課程培訓、講座與研討會,提供企業顧問、知識解決方案,協助企業轉型、成長、開創新商機。天地人合作超過1,000位以上之各領域專精業師,每年公開舉辦超過600場專業課程,課程由各業總經理、總監、上市櫃公司高階主管、會計師、律師、藝術家等業師親授課程。合作對象包含臺灣千大企業、外商公司、中小企業、基金會協會、政府部門與NPO、NGO,提供專業且專屬的企業培訓計劃。

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#實體課程

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原價 NT$7,200
限時優惠價 NT$3,980

上課日期:06/19(日)09:30-16:30六小時
上課地點:台北市中正區齊東街74號1樓
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