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如何創立印象深刻的品牌？品牌行銷：三大目標全剖析
天地人學堂｜文章紀錄：Jacob｜責任編輯：Danny｜2018.02.22
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品牌，是企業傳遞自身商品或服務精神的象徵指標，包含一個企業的願景、想法和理念….等，其核心價值更是讓消費者能夠辨識，容易選擇自家商品的重要符號。有了品牌，接下來的重點即是做出與市場的區隔化，那麼品牌的行銷策略，便是一個企業在推銷自己時的重要課題。今天天地人學堂邀請到現任普拉爵文創執行創意總監的薛良凱(Fox) 業師，透過其在策略規劃、行銷活動和空間設計裡豐厚的經驗，替學員們帶來兩堂精彩的課程。
▶現場課程實錄。 照片來源：天地人學堂
今晚第一堂課程，Fox 業師先和學員們從生活談起，詢問學員們在生活經驗裡，有什麼特別喜愛或習慣購買的品牌，大至購房置產對房仲業的選擇，或小至對於一杯咖啡也有偏好，其中所包含的理性、感性和象徵性的三種價值，都透露出消費者在購物時，企業替自己的產品或服務所建構出的品牌核心價值和品牌個性，扮演著舉足輕重的角色。
▶學員仔細做筆記，記下業師傳授重點。 照片來源：天地人學堂
「忠誠度、排他性、複合性」是一間企業在創建品牌核心價值的三大目標和特徵，其中延續品牌的生命週期、正確鎖定自己的受眾、確立品牌的定位，和形塑品牌的形象，更是在創新品牌時的重要元素。今天的第一堂課，Fox 業師透過解析這幾個重點，讓學員們對於在建立品牌時，都有了一個基礎的架構和核心理念，對於品牌的創建和規畫技巧很感興趣嗎？下一次課程我們天地人學堂見！
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在職場上如何說清楚、講明白？職場中對於自身熟悉的事物，往往認為別人也應該瞭解，因此在溝通時只會以簡單說明來敘述。同時，也認為自己對於其他部門的業務模式具備一定的瞭解，所以在溝通互動時，會省略許多該說明確認的細節。以上都是溝通上常犯的錯誤，以自身假設和認知出發，容易產生誤差，甚至累積磨擦衝突，造成部門間的嫌隙。天地人學堂特地規劃出此系列課程，「說出職場影響力？職場溝通 與 表達技巧 專業培訓課程」，邀請曾任外商人壽公司行銷長、通路長等豐富行銷企劃經驗的業師親授課程，業師於外商企業從事行銷與業務近30年（花旗銀行、美商奇異、美國運通、安聯人壽、信諾集團等），帶領近千人團隊負責超過百億業績。課程中業師將帶你剖析資深門市人員的四大核心技能：（1）瞭解何謂職場力；（2）解決職場上的溝通盲點；（3）建立溝通結構及發掘解決方案；（4）說出職場的影響力，掌握溝通技巧。透過此課程，協助你建立職場溝通技巧，釐清對話邏輯架構，改善組織工作環境，並透過實例分析，讓你掌握不同溝通條件的要點。（Tiandiren KeyWords｜#職場溝通, #表達技巧, #團隊）
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