誰來決定搜尋結果？
SEO 暨 SERP 實戰操作培訓課
誰來決定搜尋結果？ 從SEO到 SERP（Search Engine Results Page）
鍵入關鍵字，在google頁面上會出現什麼？ 為何有些會出現推薦商品？ 場地地圖介紹？ 或是新聞形式的報導？ 這些差異怎麼造成的？ 如果公司品牌和商品，可以用正確且適當的方式展現出來，是否增加了許多營銷機會？ 答案絕對是肯定的。只是該如何操作？ 這些其實都是SEO的操作核心（參考天地人SEO入門）。簡單而言，SEO（Search Engine Optimization）為「搜尋引擎優化」，經營SEO之目的係指運用一系列方式，讓「搜尋引擎」（例如說：google）瞭解和看懂你的網站內容，而後使所經營之網站排名出現於「自然搜尋結果」的前面，進而取得高點擊與高流量。從這個角度來看，「自然搜尋的呈現結果」是SEO的成果；搜尋結果頁，就是 Search Engine Results Pages（簡稱為 SERP）
不同的頁面會出現不同的搜尋結果？為什麼出現的不是自家的品牌？出處：天地人學堂。
從消費者的角度出發才是正確的：消費心理學＋SEO（搜尋引擎優化）
SEO的操作是一條漫漫長路，好的SERP（Search Engine Results Page）更需要持續性的調整與經營。只是這些目標要如何落實？ 對於老闆、經營業者、操作行銷人而言，應該如何掌握？ 首要關鍵我們得要釐清楚：對於任何成功的商業模式與行銷操作而言，必須要從消費的角度出來才是正確：（1）探勘消費者的潛在與實際需求；（2）瞭解消費決策途徑與過程；以及（3）提供商品與服務解決能力。從此角度來看，數位行銷亦是如此，然而我們卻在追求數位行銷技術之際容易忽略。彼得杜拉克曾言：「大部分的人都忘了行銷目的（行銷到底做什麼），只有方法（行銷技巧和工具運用）留存下來，成為大家片段性知識」。今日數位行銷當道的網路年代，這句話更值得大家好好思考。 回過頭來看：究竟SEO追求的目標是什麼？ 只是為了搜尋字詞時讓網站排第一就夠了嗎？你知道今日手機為消費者主要上網裝置，搜尋的行為與搜尋結果的呈現早已經和桌機電腦時代有很大的差異性了嗎？如果目標是為了讓消費者印象深刻，加強品牌感，甚至進行商品導購，讓網站在第一頁真的就夠了嗎？ 當然不夠， 呈現的資訊形式、結構、內容、以及其他配套結合更顯重要！ 這是為什麼需要著重在 SERP（Search Engine Results Page）上。
如何改變搜尋引擎？透過自然搜尋流量讓自家品牌成為搜尋頁面第一名。出處：天地人學堂
如何改變搜尋引擎？透過自然搜尋流量讓自家品牌成為搜尋頁面第一名。出處：天地人學堂如何學好SERP（Search Engine Results Page）？
如同上述所說，當使用者因為某些動機在網路上輸入了搜尋字詞，並按下搜尋究竟會出現什麼內容？ 對於搜尋引擎來說，解析使用者甚為重要，過程包含了： 字詞語意分析、搜尋意圖，並且從從巨大海量之檢索資料庫中尋找、挑選出具關聯性之搜尋結果，並依據總總參數（字詞語意、網站的信賴度、安全性、速度等）進行排列。上述過程，就是我們所看到的搜尋結果頁。試想這是個多大的工程？ 因此，要能夠學好並操作SEO & SERP當然不是件容易的事！ 但仍有方法可以優化，舉例來說，對於網站經營者可以透過資料的結構化（e.g 結構化標記）讓搜尋引擎更容易理解網站的內容，這也能夠讓搜尋引擎更容易呈現經營者所想要呈現的結果！ 當然絕對不只有此方法，有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「誰來決定搜尋結果？ SEO 暨 SERP 實戰操作培訓課（Search Engine Results Page）」培訓課程將涵蓋：（1）重新檢視消費者搜尋與SEO的關聯性；（2）解析SEO的10個自我檢查項目；（3）SERP 實際操作技巧；（4）SEO & SERP 的操作關鍵：結構化資料Structured Data；彙整出基本操作與進階技巧等實戰教學，帶領學員快速學習！
誰適合上這門課？
- 對SEO有點熟悉但好像又似懂非懂的數位行銷工作者、當然程式開發人員更加適合了。
- 從基礎到進階的課程安排規劃，搭配消費者心理學來重新思考SEO該用甚麼方式看待他。
- 不畏懼看似複雜的程式代碼、SEO成功的關鍵在網站程式架構，行銷人請踏出你的第一步。
編按：如何快速掌握搜尋引擎優化？先來瞭解網站後台內容架構！（影片業師吳天元）
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SEO 暨 SERP 實戰操作培訓
評價內容｜業師擅長Google Adwords、SEO 關鍵字廣告等數位行銷廣告。分享實務經驗帶領協助學員將以透過SEO相關案例分析，提升SEO 運用成功掌握精隨核心，步步帶領探討的品牌數位經營成功關鍵！同時深SEO&SERP，透過結構化資料的操作技巧，學習運用消費心理學規劃SEO 與SERP！(see more…)
課程的三大重點
解析SEO運用成功核心：網站程式架構規劃與安排 ＆ 操作技巧
數位行銷絕不是單靠做做SEO或是花錢買廣告投放後就能有一定完美的效果，重新學習如何看待SEO這件事將是你邁向網路行銷新的階段最好的開始。解析SEO運用成功核心：網站程式架構規劃與安排；以及SEO的操作技巧
佈局搜尋與銷售正循環：不只是廣告，從消費心理學、SEO到SERP
數位行銷的本質還是人與人之間的銷售關係，無論是一個品牌認知亦或是產品的販賣，網站不是一個產品DM展示、廣告也不是一個購物提醒功能、網站排名也不是一個誰搶第一就能贏得消費者信任。 對於經營者而言，學會從消費者心理需求中安排佈局搜尋結果，並透過這定義出你該有的品牌與產品服務策略，讓銷售與口碑成為良性循環關係甚為重要！一起跟著我們學習如何建立起讓消費者買單的搜尋佈局與持續銷售的正循環！
深化SEO & SERP：結構化資料的操作技巧
如何做好「網路事業」？SEO的目的不單只是追求網站排名，讓好的內容與產品有效在搜尋使用者不同需求階段提供給他們看到才是關鍵，而這背後不是拼命產出網站內容或改網站標題就足夠的，Structured Data這個重要程式開發趨勢與操作技巧是獲勝關鍵！ 此課程不是程式代碼編撰課，對於網站經營者、行銷人透過此課程完成數位行銷紮實落實的關鍵項目，以及核心技術與操作技巧！
課程大綱
消費者搜尋與SEO的關聯性
- 到底什麼是SEO?還有什麼是SERPO?
- Search Engine Results Pages目前常見的元素
- Google搜尋演算法的演變
- 搜尋爬蟲的工作事項簡述
- 做SEO的優點與缺點以及常見作弊手法
- 搜尋使用者基本常見的使用意圖
SEO的10個自我檢查項目
- 搜尋引擎收錄狀況與競業比較紀錄
- 反向連結與爬蟲看到資料的檢查工具
- 結構化資料的官方測試工具
- 什麼是XML Sitemap網站地圖
- 網站速度檢查與常見問題處理原則
- 行動裝置相容度檢查與設計原則
- 必通工具 G+B網站管理員工具服務
- 工具服務連結性的重要性
- 補充資料 網頁伺服器錯誤狀態碼
- 補充資料 轉址301的SEO排名影響現況
- 補充資料 PageSpeed Insights指標意義
- 補充資料 專業輔助MOZ的服務
- 補充資料 網址結構的建議
新趨勢＆錯誤資訊：Featured Snippet ＆ 知識圖譜
- 精選摘要Featured Snippet與知識圖譜Knowledge Graph
- 今日重要的搜尋行為 Micro-Moments
- 語意辨識的下一個未來發展
- 宣告原創標籤canonical與本地化宣告引導hreflang
- 網頁標題Title與關鍵字Keywords和描述Description
- 你沒想過會思考與變化的搜尋結果
從消費心理學角度解析：從SEO 到 SERP
- 正視今日消費者不接受強迫推銷的現況
- 消費決策所涉及品牌集合的過程簡述
- 搜尋引擎結果呈現的區塊與消費者關聯性
- 消費前、中、後 的行為分析與SERP布局策略
- 釐清到底要做SEO/SERPO 什麼東西、那些部分
- 引響消費前關鍵要項-錨定效應
- 引響消費中關鍵要項-行動購買
- 引響消費後關鍵要項-分享與回饋
- 消費者行為學研究多元多面向角度
SEO & SERP 關鍵項目：結構化資料Structured Data
- 豐富網頁摘要Rich Snippets好處與目的
- 由搜尋三巨頭主導的schema.org
- 結構化資料Structured Data–推薦語法JSON-LD
- 結構化資料常用示範–google搜尋框、Site Name in Results
- 實務性高的結構化資料標籤-電子商務類Product、Offer
- 課程單位類Course、Event會員經營類InteractAction
- 社交訊號-The Open Graph protocol
- 輔助不熟程式的朋友-結構化資料小幫手產出工具
- 官方提供的網站管理員工具-資料螢光筆
- 日漸重要的 本地/在地化 Local SEO
- 今日網站上稿需要符合結構化資料的後台功能
- 公司介紹Organization、產品資料Product、文章資料NewsArticle
- 打著FB專頁殺手名號而來的Posts on Google
- 配合SERP搜尋結果需求+結構化資料的運用邏輯
- 行銷4.0新顧客體驗路徑
結構化資料之外的必知補充資料
- Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章
- Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages)
- 補充資料 何謂網域名稱
課程學習前須知
- 此課程建議學員自行攜帶電腦於課程中一同操作、學習，現場無提供。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
- 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
加入我們一起學習運用消費心理學規劃SEO與SERP！
授課業師
吳天元｜Bryan
MMdc關鍵數位行銷／Chief Data Officer（CDO）
吳天元，具備15年以上網站、數據分析經驗，擁有Google Analytics、Google Adwords、SEO以及 百度關鍵字廣告操作等多年實務經驗與講師資歷，專精電子商務網站分析、數位廣告成效優化、社群行銷及網路行銷等分析工具應用與數據分析優化。
課程資訊
課程名稱
誰來決定搜尋結果？ SEO 暨 SERP 實戰操作培訓課–Search Engine Results Page（C1189）
課程各期時間與上課模式
#14天隨選方案
。上課模式：第12期課程的錄製回放影片（剪輯版5.2小時）
。觀看方式：完成購課訂單後，於隔日工作日以Email寄送觀看通知信件，信件內附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
。觀看時間：觀看期14天起算日，為觀看通知信件寄送日隔日起算，為期14日觀看權。
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延／轉／退規則，報名者視為已確認並同意規則。
Q1：【14天隨選方案】是什麼？
A1：本方案為專業師資，過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，因收到廣大學員建議，對特定課題或特定業師教學有學習需求，但受限上課時間無法配合，而錯失學習機會，故特別將特定「線上直播課程」同步錄製，成為【14天隨選方案】。本方案購買後提供14天內（不限時間、次數、載具）隨時於有效期內點選觀看。
Q2：請問觀看課程對電腦配備、網路的要求？
A2：【14天隨選方案】需要穩定的網路環境，建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定；最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好。使用筆電時，請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3：請問【14天隨選方案】報名付款後，該如何觀看課程影片？
A3：
完成購課後，我們將於購課完成日的下個工作日18:00前，以Email寄送觀看通知信件，信件內會說明課程登入方式，並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
觀看期14天起算日，為觀看通知信件寄送日隔日起算，為期14日觀看權。
備註：線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4：購買【14天隨選方案】發票該如何索取？
A4：我們將在觀看通知同日，以Email寄送發票電子檔，如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q5：【14天隨選方案】是否有提供講義？
A5：【14天隨選方案】不提供講義電子檔或紙本講義。
Q6：【14天隨選方案】和【線上直播課程】有什麼不同？
A6：【14天隨選方案】不受固定開課日期約束，可隨時購買課程，並於購課完成日的下個工作日開始觀看課程。
Q7：【14天隨選方案】和預錄課程有什麼不同？
A7：【14天隨選方案】為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，非獨立安排腳本錄製之預錄課程，課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中，師資與學員互動之內容。
Q8：【14天隨選方案】如果需求變更，可以取消購買嗎？
Ａ8：本方案購買後，如已寄發觀看通知信件，將無法取消購買及申請退費。
Q9：我是第一次購買者，擔心無法順利觀看影片，可以提前登入或測試嗎？
A9：建議購買前，請先利用Vimeo測試，以確保影片及音訊皆無問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒：
• 下載速度（Download）須高於8Mbps，上傳速度（Upload）須高於1Mbps。
• 觀看時，如畫面出現待轉之圈圈，請自行重整更新頁面後，即可觀看。
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Q1：【線上直播課程】是什麼？
A1：本方案為真人【線上直播課程】，與坊間錄播的影片課程不同，是於約定開課時間，業師將於線上上課互動，不限地點、載具。另有聊天室可即時談話，每堂課助教均可協助整理問題，課後統一回覆。
Q2：請問觀看課程對電腦配備、網路的要求？
A2：【線上直播課程】需要穩定的網路環境，建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定；最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好。使用筆電時，請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3：請問【線上直播課程】報名付款後，該如何觀看【線上直播】課程？
A3：我們將於開課前三日，以Email方式寄送開課通知信件，信件內會說明課程登入方式，並附上私密連結、觀看密碼。如未收到開課通知信件，請務必與我們聯繫。
備註：線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4：【線上直播課程】是否有人數上限？
A4：目前沒有上限，但是維護上課品質，建議提早訂購課程以利取得連結、帳號及密碼。
Q5：購買【線上直播課程】發票該如何索取？
A5：我們將在課程當日，以Email寄送發票電子檔，如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q6：【線上直播課程】是否有提供講義？
A6：【線上直播課程】，無提供講義電子檔或紙本講義。
Q7：請問【線上直播課程】何時開放入場？
Ａ7：【線上直播課程】於上課時間前15分鐘開放登入。
Q8：我是第一次購買者，擔心無法順利上課，可以提前登入或測試嗎？
A8：建議購買課程時，進行請先利用Vimeo測試，以確保視訊及音訊都沒問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
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Q1：請問【實體課程】報名付款後，會有開課通知嗎？
Ａ1：我們將於開課前三日，以Email寄送開課通知信件。
Q2：購買【實體課程】發票該如何索取？
Ａ2：【實體課程】發票將於開課當天現場領取；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q3：請問【實體課程】是否有提供講義？
Ａ3：實體課程備有紙本講義，學員可自備筆、個人筆記本；如課程涉及電腦實務操作，建議攜帶個人筆記型電腦。
Q4：請問【實體課程】何時開放入場？
Ａ4：【實體課程】於上課時間前30分鐘開放進入教室。
Q5：請問【實體課程】其他服務
Ａ5：【實體課程】現場備有簡易茶水
Q6：請問【實體課程】可以拍照嗎？
Ａ6：【實體課程】期間，歡迎拍照，恕不接受錄影錄音。
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