天地人學堂：從0到1流量成長訓練營

第堂  Landing Page製作

Landing Page是與消費者接觸的重要管道，除了優質的商品外，進入Landing Page會影響顧客的第一印象，如何讓消費者產生信任並持續瀏覽。課堂中，業師將帶你建立起製作銷售的核心架構。

• Landing Page（到達頁）的內容結構
  • 建立一個讓消費者可以吸收的內容結構
  • 到達頁文案技巧，提高繼續閱讀比率
  • 建立常見的目標行動，讓到達頁真的有效
• 常見到達頁範例建立（實作練習）
  • B2B商業合作到達頁範例實做
  • B2C一般消費者到達頁範例實做
• Google Optimize最佳化工具編碼建立
  • 運用最佳化工具建立一個極致頁面
  • 安裝最佳化工具到達頁面
• 使用最佳化工具建立變化版本到達頁
  • 在沒有程式底子，也可使用最佳化工具來俢改頁面
  • 建立變化版本須注比較的變因
• 設定多版本測試實驗比例
  • 專案實驗量體的有效比例分配
  • 常態實驗量體的有效比例分配
• 分析結果進行優化
  • 頁面滑鼠行為分析，找出問題點
  • 優化頁面原則，及修改方法

第堂  Google Analytics網站數據分析

頁面完成後，透過Google Analytics瞭解消費者停留時的行為動作，以及後續的消費者行為。課程中，業師會詳細解說Google Analytics的運用原理及報表解讀。

• 網站分析基礎
  • 什麼是網站分析
  • 網站分析可以做什麼
  • 為什麼需要網站分析
  • 網站分析方法與技術
  • 網站分析資料來源
  • 網站分析重要技術術語
  • 維度和指標
  • 來源 vs. 媒介
  • not set
  • not provided
• Google 網站分析(GA)基礎 I
  • 建立GA 4帳戶與安裝追蹤碼
  • 開啟示範帳戶
  • 檢查程式碼是否正確安裝
  • 通用版GA 升級GA4
  • 通用版GA 與GA4
  • GA 操作介面介紹
  • GA 基礎設定
  • 網站分析基礎 II：網站分析指標介紹
  • 通用版基本指標：
    • 曝光數
    • 點擊數
    • 點閱率
    • 工作階段
    • 使用者
    • 每個使用者的工作階段數量
    • 瀏覽量
    • 跳出率
    • 離開率
    • 單次工作階段頁數
    • 平均工作階段時間長度
    • 轉換
    • 轉換率
    • GA 4基本指標：
    • 量化指標
    • 質化指標
    • 成效指標
• Google 網站分析(GA)基礎 II：報表介紹
  • 通用版：
    • 即時
    • 目標對象
    • 客戶開發
    • 行為
    • 轉換
  • GA 4：
    • 報表數據匯報
    • 即時
    • 生命週期
    • 使用者

第堂 SEO與SREP操作

透過搜尋引擎排名提升增加網站的曝光，但關鍵字的設定並不是越多越好。課程中業師將從基礎帶你瞭解關鍵字的操作與應用。

• 消費者搜尋與SEO的關聯性
  • 到底什麼是SEO?還有什麼是SERP?
  • Search Engine Results Pages目前常見的元素
  • Google搜尋演算法的演變
  • 搜尋爬蟲的工作事項簡述
  • 做SEO的優點與缺點以及常見作弊手法
  • 搜尋使用者基本常見的使用意圖
• SEO的10個自我檢查項目
  • 搜尋引擎收錄狀況與競業比較紀錄
  • 反向連結與爬蟲看到資料的檢查工具
  • 結構化資料的官方測試工具
  • 什麼是XML Sitemap網站地圖
  • 網站速度檢查與常見問題處理原則
  • 行動裝置相容度檢查與設計原則
  • 必通工具 G+B網站管理員工具服務
  • 工具服務連結性的重要性
  • 補充資料 網頁伺服器錯誤狀態碼
  • 補充資料 轉址301的SEO排名影響現況
  • 補充資料 PageSpeed Insights指標意義
  • 補充資料 專業輔助MOZ的服務
  • 補充資料 網址結構的建議
• 新趨勢＆錯誤資訊：Featured Snippet ＆ 知識圖譜
  • 精選摘要Featured Snippet與知識圖譜Knowledge Graph
  • 今日重要的搜尋行為 Micro-Moments
  • 語意辨識的下一個未來發展
  • 宣告原創標籤canonical與本地化宣告引導hreflang
  • 網頁標題Title與關鍵字Keywords和描述Description
  • 你沒想過會思考與變化的搜尋結果
• 從消費心理學角度解析：從SEO 到 SERP
  • 正視今日消費者不接受強迫推銷的現況
  • 消費決策所涉及品牌集合的過程簡述
  • 搜尋引擎結果呈現的區塊與消費者關聯性
  • 消費前、中、後 的行為分析與SERP布局策略
  • 釐清到底要做SEO/SERP 什麼東西、那些部分
  • 影響消費前關鍵要項-錨定效應
  • 影響消費中關鍵要項-行動購買
  • 影響消費後關鍵要項-分享與回饋
  • 消費者行為學研究多元多面向角度
• SEO & SERP 關鍵項目：結構化資料Structured Data
  • 豐富網頁摘要Rich Snippets好處與目的
  • 由搜尋三巨頭主導的schema.org
  • 結構化資料Structured Data–推薦語法JSON-LD
  • 結構化資料常用示範–google搜尋框、Site Name in Results
  • 實務性高的結構化資料標籤-電子商務類Product、Offer
  • 課程單位類Course、Event會員經營類InteractAction
  • 社交訊號-The Open Graph protocol
  • 輔助不熟程式的朋友-結構化資料小幫手產出工具
  • 官方提供的網站管理員工具-資料螢光筆
  • 日漸重要的 本地/在地化 Local SEO
  • 今日網站上稿需要符合結構化資料的後台功能
  • 公司介紹Organization、產品資料Product、文章資料NewsArticle
  • 打著FB專頁殺手名號而來的Posts on Google
  • 配合SERP搜尋結果需求+結構化資料的運用邏輯
  • 行銷4.0新顧客體驗路徑
• 結構化資料之外的必知補充資料
  • Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章
  • Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages)
  • 補充資料 何謂網域名稱

 課程學習前須知

• 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
• 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。