廣告提案,怎麼做?
創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班
廣告,花錢又浪費時間?怎樣的廣告能夠發揮效益
隨著科技的進步,廣告的類型除了傳統的電視廣告外,增加許多不同的多媒體管道。以文字、圖片、影音的方式傳遞訊息,甚至走出電子設備的範疇,開始有實體的展演空間。近年來開始提倡的體驗行銷,注重與消費者的互動經驗,藉由實際互動來加深品牌與顧客間的黏著度。究竟,你的品牌適合怎樣的廣告,身為管理者一定有一個疑問,花了這麼多錢做廣告,真的有效嗎?
好的廣告要怎麼做?如何直接命中消費者的心
對於消費者來說,沒有用的資訊內容,往往容易被忽略,甚至過多的推播也會造成反效果。但當新的品牌成立或是新產品發布時,如何在市場上引發話題,提高關注,這就得仰賴整體的廣告計畫。如何透過議題切入,讓產品亮相能夠順理成章,廣告內容成為了關鍵因素!廣告內容呈現方式多元,例如:以幽默風趣的方式能夠讓人會心一笑;溫暖感人的故事表達可以使人為之動容;歌曲旋律可以提高記憶點,加深觀眾印象。但創意怎麼來?從生活中的小事觀察,找出屬於自己的風格,讓你的廣告提案成為你最佳代言人。
提案的致勝關鍵,讓想法能夠成功落實
要如何讓你的提案能夠雀屏中選?當你的提案鎖定目標消費族群、議題切入也得宜、內容也足以帶起話題,但在最後的提案階段卻沒有被青睞,前面所付出的努力將功虧一簣。要怎麼在眾多競爭者中脫穎而出,讓提案能夠吸引客戶或主管的目光,就與你的提案風格有關。有鑑於此,天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「廣告提案,怎麼做? 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班」課程,邀請到前麥肯廣告執行創意總監,業師具備多年實務經驗,並擔任多項創意競賽評審委員。在這門課將從廣告提案需要的技巧架構出發,帶領學員瞭解廣告提案的前中後,全面剖析廣告提案的六大核心:(1)接到客戶工作單時,該做的功課;(2)如何尋找切入的議題;(3)萬花筒般的無限idea;(4)刺激腦細胞的方式;(5)分類切入點產品訴求;(6)必備的提案技巧。透過這門課讓你瞭解如何抓住客戶的眼球的決勝關鍵。
課程的三大重點
誰是受眾?提案前必做的TA分析
廣告企劃並非是一開始就天馬行空地丟想法,思考執行方式,而是需要以誰是你的消費者開始。此課程將從剖析目標消費族群開始,進行消費者分析,帶領學員瞭解誰是你的受眾。
瞭解分析產品技巧,如何與市場產生連結
業師將從社會現像、品牌價值與消費者之間的關係為出發點,讓廣告內容能夠與目標消費族群間的關係能夠更加緊密。並透過故事的形式,陳述完整的廣告內容,透過架構性的包裝,讓整個企劃能夠更加合理且完整。
提案時該具備哪些技巧?如何提出讓客戶拒絕不了的企劃
豐富的內容完成後,要如何讓客戶與主管買單?此課程,業師將提出不同的提案風格的呈現方式,帶領學員掌握提案時的要點,讓閱聽者能夠在你的提案中留下深刻的印象。
課程大綱
接到客戶工作(brief)時,該做的功課
開始企劃前,你必須先瞭解,誰是你的受眾。根據消費者的年齡、地區、收入等基本條件,讓廣告能確實傳遞給需要的消費者。
- 瞭解客戶的目標消費群
- 消費者的洞察分析
如何尋找切入的議題
目前社會上哪個話題最熱門?與品牌可以產生怎樣的連結?當能夠搭起話題的風潮,能夠提高消費者的討論度。
- 分析目前社會現象
- 針對品牌價值與消費者關係
萬花筒般的無限idea
生活上的瑣事,雖然平凡,但是可以與消費者產生強大的連結。故事呈現的完整性,能夠讓消費者投入更多的注意力。
- 生活上的小故事如何轉換運用
- 故事軸線的喜怒哀樂
刺激腦細胞的方式
靈感並不是隨時都可以信手捻來,需要對於日常的觀察,記錄下有趣的事物,並內化後發展為自身的創意。
- 瞭解創意靈感該如何發想
- 找出屬於自己的創意發想點
分類切入點產品訴求
當兩件事物沒有關聯時,就無法吸引閱聽者的注意力,但是兩件事情息息相關時,消費者就會去正視訊息。因此,該如何讓產品與市場需求間的關係可以產生連結,可是每個企劃者該去注意的問題。
- 產品與市場與創意發想關係
- 產品的市場的語言關係
必備的提案技巧
好的想法、充實的內容、有趣的創意,若是最後沒有被選擇,努力都將白費。因此,如何在最後的提案過程,能夠順利說服客戶或主管,在廣告提案中佔有重要的成功關鍵因素。
- 提案的風格呈現
- 提案的要點掌握
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
- 因響應環保,現場不提供紙杯,請自備環保杯。
加入我們一起學習廣告提案技巧實戰!
授課業師
簡明正
Attilio arts 個人工作室
簡明正老師,知名藝術家,現任Attilio arts 個人工作室,並擔任北京陽獅廣告的特聘創意總監,協助北京雀巢公司的廣告創意提案,擁有相當豐富的實戰經驗,曾任台灣麥肯副總兼執行創意總監。在法國、紐約、東京等各國舉辦藝術聯展,受邀為創意競賽評審委員,並多次獲得國內外知名藝術創意競賽大獎。
課程資訊
課程名稱
廣告提案,怎麼做? 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班(C1346)
課程各期時間與上課模式
#線上課程
。上課模式:線上錄製影片。
。觀看方式:訂單隔日工作日寄送觀看Email(信內附上影片連結,未收到Email,請務必與我們聯繫)。
。觀看時間:依購買天數方案,自「觀看通知Email」寄送日起算第一天。
課程售票
一般推廣票:每人 4,650 元(原價7,200 元)
雙人以上團報票:每人新台幣 3,800 元(原價 超優惠 5.3折)
VIP票券兌換:每人扣 1 張VIP票券 ( VIP申購方案 )