如何從無到有,學會網路廣告操作?
Google關鍵字 x GA網站流量 x LINE廣告 x FB廣告
完整網路廣告心法與技法養成班
培養數位行銷能力,跳脫傳統行銷思維
數位行銷怎麼做?在網路平台上大量曝光產品資訊就可以有效轉換嗎?網際網路可以打破時間和空間的限制,但如果只是不停地說明產品、服務資訊,對於公司整體營運沒有太大的幫助。因此,需要先思考,數位行銷與傳統行銷的差異。數位行銷,除了準確區隔目標市場,能夠將不同的內容提供給不同的受眾;能夠紀錄使用者消費習慣,消費管道多元化,提供消費者不同的消費方式,根據不同消費模式,規劃合適的行銷計畫;可以立即反應與回饋,消費者的疑慮能夠立即得到回覆,加速資訊流通的速度,減少溝通成本;透過功能設定,提高網站的互動性,消費者可以直接透過網站下單進行購買。
數位轉型該怎麼做?掌握數位行銷與廣告操作
傳統產業可以利用網路廣告增加曝光嗎?當然可以!傳統產業大多以to B的業務為主,但透過網路廣告,除了可以提高曝光外,也可以透過比較同業之間的差異,展現公司的特點,提高被客戶選擇的機率。新創公司的資金較不充裕,如何將有限的資源最大化?掌握網路廣告,首先利用Google Ads,讓消費者在搜尋關鍵字時,在第一時間提供品牌、商品給瀏覽者;藉由GA網站流量分析,研究消費者進入官方頁面的方式,以及在網站的行為模式,收集消費者在網站的顧客旅程軌跡;並透過LINE、Facebook等平台,進行廣告投放,擴大接觸受眾。網路廣告有許多不同方式,並不是選擇單一方式就能夠達到最大效益,而是需要透過不斷優化,提升商品、服務及內容,才可以增加曝光機會。
培養網路廣告操盤手能力,實際運用提升績效
為什麼要提升網路廣告操盤的能力?網路是一個變動快速的管道,內容深度不足、不進行後續數據優化甚至無法滿足消費者需求,自然搜尋的結果無法有亮眼的成績。而不同工具的運用、平台操作都會影響後續的數據資料,但是該如何有系統地構建起整體網路行銷的架構?有鑑於此,天地人學堂特地規劃出此系列課程,「網路廣告操盤手基礎班(24小時全系列)|Google關鍵字、GA網站流量、LINE廣告、FB廣告」,邀請四位深耕數位行銷領域的專業業師,業師具備多年實務經驗。此課程將帶領學員瞭解網路廣告應該具備的架構及核心技巧,全面剖析Google關鍵字、Facebook、Line以及Google網站流量分析的四大核心:(1)Google Ads 操作;(2)Google Analytics網站分析;(3)LINE 廣告投手;(4)Facebook廣告投放。透過系列課程,協助你從瞭解網路廣告整體架構及後台數據分析優化的核心關鍵。
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繼續瞭解此課程
課程大綱、授課業師與課程費用等
課程的四大重點
剖析數位廣告重要數據,瞭解關鍵字設定及運用
何為網路廣告?Google為搜尋引擎之首,如何讓使用者在搜尋關鍵字時,能夠將公司資訊呈現在頁面的前端。透過本課程,業師將從數位媒體的廣告趨勢開始,帶你從無到有學會Google關鍵字廣告基礎操作、相關工具的應用方式以及關鍵字廣告的進階操作。
後台數據優化,透過網站分析提升廣告成效
做了廣告,成效為何?開啟後台,但無法理解數字的意義,無法有效提升廣告品質。課程中,業師將從目標KPI的制定開始,解釋基本名詞的定義、瞭解報表的分析應用,掌握消費者的顧客旅程、後續的廣告成效追蹤,優化廣告成效、以及其他網站的分析工具。
LINE的廣告該如何操作?重新規劃官方帳號設定架構
LINE的官方帳號除了群發訊息給好友外,還可以做些什麼?許多公司忽略LINE的其他功能,例如:可以將顧客進行分級,再根據分級提供不同內容,才能達到有效轉換。課程中,業師將從官方帳號的設定開始,帶領學員瞭解LINE廣告從無到有的過程,以及更進階的功能運用、活動設計。
學習Facebook投放廣告的基礎原理、規劃及再行銷方法
Facebook的廣告成為企業常使用的管道之一,該如何在眾多廣告中脫穎而出?業師將於課堂中說明Facebook廣告運作的基礎架構、強化廣告的推廣再行銷與觸及率的有效提升。並藉由實務操作,讓學員在課堂上能夠快速掌握技巧,瞭解Facebook投放廣告的關鍵核心。
課程大綱
Google Ads 操作
搜尋引擎會根據使用者鍵入的關鍵字來提供相關內容,該如何掌握目標族群可能搜尋的關鍵字,對於品牌、產品曝光可是一大重點。課程中,業師將從頭帶領學員瞭解Google Ads的操作重點。
連啓佑|Bob
將能數位行銷/執行長
連啓佑是台灣投身SEO研究的先驅,且在搜尋廣告、搜尋引擎開發導入等領域,有著長足涉獵,曾主導推出台灣最早的搜尋引擎最佳化(SEO)服務,擅長於B2B 貿易網站平台整體功能規畫、SEO相關設計與功能、SEO 整體操盤,曾擔任過明碁電通(BenQ)、1111人力銀行、誠品網路書店等公司顧問,著有「網站績效分析與管理」一書。
數位媒體發展趨勢
- 台灣數位廣告總量統計與成長率
- 台灣數位廣告與其他媒體廣告整體投放比例
- 台灣數位廣告各類型總量與成長率比較
- 台灣數位廣告整體播放裝置比例
Google 關鍵字廣告類型
- 搜尋聯播網
- 多媒體
- 購物
- 影片
- 應用程式
- Smart
如何啟用關鍵字廣告
- 帳戶建立
- 設定帳單與付款方式
- 帳戶存取權限分享
關鍵字廣告專案管理
- 什麼是專案
- 什麼是專案管理
- 專案管理流程
- 關鍵字廣告專案管理四大流程
搜尋聯播網
- 搜尋聯播網廣告運作方式
- 廣告帳戶規劃
- 廣告帳戶設定
- 報表追蹤
- 廣告優化
多媒體聯播網
- 多媒體廣告介紹
- 廣告帳戶規劃
- 廣告帳戶設定
影片廣告
- 投放影片廣告
- 如何製作出色的影片廣告
再行銷廣告
- 再行銷簡介
- 再行銷運作原理
- 再行銷的優點
- 再行銷的類型
- 再行銷啟用流程
Google Analytics網站分析
投放了廣告,績效卻沒什麼提升?透過後台數據的分析,瞭解消費者在網站上的行為。因此,你需要瞭解網站報表該如何分析應用,並透過成效追蹤及分析競爭者網站,提升廣告成效。
王如沛 Kavin
王如沛,長期在客戶端與業務端兩邊服務,早期在業務端負責廣告操作、網路行銷與網站分析顧問服務,爾後轉到客戶端後開始接觸網站分析及營運.曾服務超過200間以上的廠商,包括傳產轉網路、品牌電商、零售型電商、垂直電商、內容電商等類型.專長在於透過網站及數據分析幫助企業提升成效。2014年王如沛在品牌型官方購物網站,負責行銷與分析,提高了手機在台市占率;2015年在零售型購物網站負責網站營運分析,協助電商部門由虧轉盈;2017年在女裝電商負責網路行銷與營運,幫助企業在預算不變下業績提升10%。
網站分析基礎概念
- 企業與網站定位關聯
- 網站分析常用名詞
- 網站分析常用KPI
- 網站分析常見功能
網站分析報表應用
- 描繪網站訪客輪廓
- 瞭解網站客人都從哪來
- 觀察網友進站後的行為
- 找出如何放大網站成效
網路廣告成效追蹤
- 廣告追蹤碼設定
- 廣告追蹤常犯錯誤
- 廣告成效推估公式
- 廣告成效常見迷思
其他網站分析工具
- 瞭解競爭對手網站的工具
- 瞭解商機趨勢的工具
- 瞭解其他google官方工具
- 幫助提升自身網站成效的工具
LINE 廣告投手
LINE是台灣最多人使用的通訊軟體,但往往最容易被忽略。課程將從無到有建立起LINE廣告投放的整體架構,並透過管理設定,調整管理好友的方式,讓學員在後續操作廣告時能提升廣告效益。
何佳勳
圭話行銷股份有限公司/負責人
何佳勳,現任圭話行銷股份有限公司負責人,業師具備多年社群電商行銷經驗,擁有多間企業輔導與廣告代操經歷,並受邀外交部去宏都拉斯與非洲史瓦帝尼演講電商行銷。著有《CRM大商機:客戶經營實戰術,心法╳工具╳系統一次搞定》。
申請LINE廣告前你應該做的事前準備
- 申請LINE官方帳號與基本設定
- LINE TAG追蹤碼概念說明
全廣告的概念說明
- 描繪網站訪客輪廓
- 瞭解網站客人都從哪來
- 觀察網友進站後的行為
- 找出如何放大網站成效
LINE官方2.0互動術、新功能
- 標籤管理-新客、常客、奧客,讓你輕鬆分類
- 內容管理-該發那些內容?
- 創意分享-如何讓顧客主動分享? 案例分享
- 集點卡與調查功能應用
- 分眾行銷
- LINE TAG追蹤
LINE廣告活動設計、數據優化與解圖分析
- 常見活動案例分享
- 廣告設計架構
- 廣告常見案例
- 數據案例分析
Facebook廣告投放
Facebook廣告刊登操作簡單,但如何能精準投放給目標族群,課程中將從Facebook廣告運作基礎開始,並以實例解析常見的廣告模式。
徐福崧 Gingal
精立數位行銷 總經理
徐福崧,現任精立數位行銷總經理,擅長Wordpress 網站建立、數位廣告策略、網站動線規劃、網站視覺設計、FB廣告、GA數據分析、社群行銷、物聯網系統建置、Adwords 關鍵字操作、SEO策略等等,對於網路生態非常熟悉,協助多家中小企業開拓網路市場與數位資源,並與教育單位合作,讓數位行銷的技術可以更普及的在企業間運作,達到真的虛實整合。
淺談臉書廣告運作基礎:Facebook Ads生態與原理:
- 熟悉Facebook各版位運作
- 建立個人廣告帳戶
- 瞭解系統的層級
- 認識廣告投遞原理
- 讓廣告成效更好的演算法
觸及率翻倍的投放思維:分眾行銷的關鍵指標:
- 廣告活動層級用途區分
- 廣告受眾建立與金額分配
- 運用廣告三元素觸動人心
- 廣告投遞規範須知與政策
如何強化廣告推廣熱度?廣告事件規劃與再行銷策略
- Facebook Pixel像素介紹
- 如何建立再行銷設定
- 自訂受眾與類似受眾
- 網站事件分析與建立
- 運用行銷漏斗增加品牌收益
- 成效分析與數據優化
實際操作演練與業界常見案例分享
- 實務操作演練
- 業界實際案例分享
課程學習前須知
- 此課程建議學員自行攜帶電腦於課程中一同操作、學習,現場無提供。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
課程名稱
天地人學堂:網路廣告操盤手基礎班(24小時全系列)|Google關鍵字、GA網站流量、LINE廣告、FB廣告(C1127)
課程各期時間與授課地點
#隨選方案
。時間:任何時間點
。上課模式:第6期課程的錄製回放影片(詳閱下方說明)
課程售票
一般推廣票:每人 17,600 元(原價28,800元)
雙人以上團報票:每人新台幣 9,000 元(原價 超優惠 3.2折)
VIP票券兌換:每人扣 3 張VIP票券 ( VIP申購方案 )
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【服務流程】

Q1:【隨選方案】是什麼?
A1:本方案為專業師資,過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片,因收到廣大學員建議,對特定課題或特定業師教學有學習需求,但受限上課時間無法配合,而錯失學習機會,故特別將特定「線上直播課程」同步錄製,成為【隨選方案】。本方案購買後提供6週內(不限時間、次數、載具)隨時於有效期內點選觀看。
Q2:請問觀看課程對電腦配備、網路的要求?
A2:【隨選方案】需要穩定的網路環境,建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定;最佳使用環境為桌上型電腦或平板,搭配手機互動,學習效果更好。使用筆電時,請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3:請問【隨選方案】報名付款後,該如何觀看課程影片?
A3:
完成購課後,我們將於購課完成日的下個工作日18:00前,以Email寄送觀看通知信件,信件內會說明課程登入方式,並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件,請務必與我們聯繫。
觀看期6週起算日,為觀看通知信件寄送日隔日起算,為期42日觀看權。
備註:線上課程期間,受智慧財產權之保護,禁止側錄,以及與其他人共享帳戶觀看,為提高您的觀課品質,線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4:購買【隨選方案】發票該如何索取?
A4:我們將在觀看通知同日,以Email寄送發票電子檔,如需索取紙本發票,請來訊提供收件地址;若需統編,請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q5:【隨選方案】是否有提供講義?
A5:【隨選方案】不提供講義電子檔或紙本講義。
Q6:【隨選方案】和【線上直播課程】有什麼不同?
A6:【隨選方案】不受固定開課日期約束,可隨時購買課程,並於購課完成日的下個工作日開始觀看課程。
Q7:【隨選方案】和預錄課程有什麼不同?
A7:【隨選方案】為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片,非獨立安排腳本錄製之預錄課程,課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中,師資與學員互動之內容。
Q8:【隨選方案】如果需求變更,可以取消購買嗎?
A8:本方案購買後,如已寄發觀看通知信件,將無法取消購買及申請退費。
Q9:我是第一次購買者,擔心無法順利觀看影片,可以提前登入或測試嗎?
A9:建議購買前,請先利用Vimeo測試,以確保影片及音訊皆無問題,另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒:
• 下載速度(Download)須高於8Mbps,上傳速度(Upload)須高於1Mbps。
• 觀看時,如畫面出現待轉之圈圈,請自行重整更新頁面後,即可觀看。
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【開課日】
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● 實體課程於上課時間前30分鐘開放入場;線上課程於上課時間前15分鐘開放進入課程畫面
● 實體課程期間,歡迎拍照,恕不接受錄影錄音;線上課程期間,受智慧財產權之保護,禁止側錄,以及與其他人共享帳戶觀看,為提高您的觀課品質,線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
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