如何從無到有，學會網路廣告操作？
Google關鍵字 x GA網站流量 x LINE廣告 x FB廣告
完整網路廣告心法與技法養成班
培養數位行銷能力，跳脫傳統行銷思維
數位行銷怎麼做？在網路平台上大量曝光產品資訊就可以有效轉換嗎？網際網路可以打破時間和空間的限制，但如果只是不停地說明產品、服務資訊，對於公司整體營運沒有太大的幫助。因此，需要先思考，數位行銷與傳統行銷的差異。數位行銷，除了準確區隔目標市場，能夠將不同的內容提供給不同的受眾；能夠紀錄使用者消費習慣，消費管道多元化，提供消費者不同的消費方式，根據不同消費模式，規劃合適的行銷計畫；可以立即反應與回饋，消費者的疑慮能夠立即得到回覆，加速資訊流通的速度，減少溝通成本；透過功能設定，提高網站的互動性，消費者可以直接透過網站下單進行購買。
數位轉型該怎麼做？掌握數位行銷與廣告操作
傳統產業可以利用網路廣告增加曝光嗎？當然可以！傳統產業大多以to B的業務為主，但透過網路廣告，除了可以提高曝光外，也可以透過比較同業之間的差異，展現公司的特點，提高被客戶選擇的機率。新創公司的資金較不充裕，如何將有限的資源最大化？掌握網路廣告，首先利用Google Ads，讓消費者在搜尋關鍵字時，在第一時間提供品牌、商品給瀏覽者；藉由GA網站流量分析，研究消費者進入官方頁面的方式，以及在網站的行為模式，收集消費者在網站的顧客旅程軌跡；並透過LINE、Facebook等平台，進行廣告投放，擴大接觸受眾。網路廣告有許多不同方式，並不是選擇單一方式就能夠達到最大效益，而是需要透過不斷優化，提升商品、服務及內容，才可以增加曝光機會。
培養網路廣告操盤手能力，實際運用提升績效
為什麼要提升網路廣告操盤的能力？網路是一個變動快速的管道，內容深度不足、不進行後續數據優化甚至無法滿足消費者需求，自然搜尋的結果無法有亮眼的成績。而不同工具的運用、平台操作都會影響後續的數據資料，但是該如何有系統地構建起整體網路行銷的架構？有鑑於此，天地人學堂特地規劃出此系列課程，「網路廣告操盤手基礎班（24小時全系列）｜Google關鍵字、GA網站流量、LINE廣告、FB廣告」，邀請四位深耕數位行銷領域的專業業師，業師具備多年實務經驗。此課程將帶領學員瞭解網路廣告應該具備的架構及核心技巧，全面剖析Google關鍵字、Facebook、Line以及Google網站流量分析的四大核心：（1）Google Ads 操作；（2）Google Analytics網站分析；（3）LINE 廣告投手；（4）Facebook廣告投放。透過系列課程，協助你從瞭解網路廣告整體架構及後台數據分析優化的核心關鍵。
課程的四大重點
剖析數位廣告重要數據，瞭解關鍵字設定及運用
何為網路廣告？Google為搜尋引擎之首，如何讓使用者在搜尋關鍵字時，能夠將公司資訊呈現在頁面的前端。透過本課程，業師將從數位媒體的廣告趨勢開始，帶你從無到有學會Google關鍵字廣告基礎操作、相關工具的應用方式以及關鍵字廣告的進階操作。
後台數據優化，透過網站分析提升廣告成效
做了廣告，成效為何？開啟後台，但無法理解數字的意義，無法有效提升廣告品質。課程中，業師將從目標KPI的制定開始，解釋基本名詞的定義、瞭解報表的分析應用，掌握消費者的顧客旅程、後續的廣告成效追蹤，優化廣告成效、以及其他網站的分析工具。
LINE的廣告該如何操作？重新規劃官方帳號設定架構
LINE的官方帳號除了群發訊息給好友外，還可以做些什麼？許多公司忽略LINE的其他功能，例如：可以將顧客進行分級，再根據分級提供不同內容，才能達到有效轉換。課程中，業師將從官方帳號的設定開始，帶領學員瞭解LINE廣告從無到有的過程，以及更進階的功能運用、活動設計。
學習Facebook投放廣告的基礎原理、規劃及再行銷方法
Facebook的廣告成為企業常使用的管道之一，該如何在眾多廣告中脫穎而出？業師將於課堂中說明Facebook廣告運作的基礎架構、強化廣告的推廣再行銷與觸及率的有效提升。並藉由實務操作，讓學員在課堂上能夠快速掌握技巧，瞭解Facebook投放廣告的關鍵核心。
課程大綱
Google Ads 操作
搜尋引擎會根據使用者鍵入的關鍵字來提供相關內容，該如何掌握目標族群可能搜尋的關鍵字，對於品牌、產品曝光可是一大重點。課程中，業師將從頭帶領學員瞭解Google Ads的操作重點。
連啓佑｜Bob
將能數位行銷／執行長
連啓佑是台灣投身SEO研究的先驅，且在搜尋廣告、搜尋引擎開發導入等領域，有著長足涉獵，曾主導推出台灣最早的搜尋引擎最佳化（SEO）服務，擅長於B2B 貿易網站平台整體功能規畫、SEO相關設計與功能、SEO 整體操盤，曾擔任過明碁電通（BenQ）、1111人力銀行、誠品網路書店等公司顧問，著有「網站績效分析與管理」一書。
數位媒體發展趨勢
- 台灣數位廣告總量統計與成長率
- 台灣數位廣告與其他媒體廣告整體投放比例
- 台灣數位廣告各類型總量與成長率比較
- 台灣數位廣告整體播放裝置比例
Google 關鍵字廣告類型
- 搜尋聯播網
- 多媒體
- 購物
- 影片
- 應用程式
- Smart
如何啟用關鍵字廣告
- 帳戶建立
- 設定帳單與付款方式
- 帳戶存取權限分享
關鍵字廣告專案管理
- 什麼是專案
- 什麼是專案管理
- 專案管理流程
- 關鍵字廣告專案管理四大流程
搜尋聯播網
- 搜尋聯播網廣告運作方式
- 廣告帳戶規劃
- 廣告帳戶設定
- 報表追蹤
- 廣告優化
多媒體聯播網
- 多媒體廣告介紹
- 廣告帳戶規劃
- 廣告帳戶設定
影片廣告
- 投放影片廣告
- 如何製作出色的影片廣告
再行銷廣告
- 再行銷簡介
- 再行銷運作原理
- 再行銷的優點
- 再行銷的類型
- 再行銷啟用流程
Google Analytics網站分析
投放了廣告，績效卻沒什麼提升？透過後台數據的分析，瞭解消費者在網站上的行為。因此，你需要瞭解網站報表該如何分析應用，並透過成效追蹤及分析競爭者網站，提升廣告成效。
王如沛 Kavin
王如沛，長期在客戶端與業務端兩邊服務，早期在業務端負責廣告操作、網路行銷與網站分析顧問服務，爾後轉到客戶端後開始接觸網站分析及營運．曾服務超過200間以上的廠商，包括傳產轉網路、品牌電商、零售型電商、垂直電商、內容電商等類型．專長在於透過網站及數據分析幫助企業提升成效。2014年王如沛在品牌型官方購物網站，負責行銷與分析，提高了手機在台市占率；2015年在零售型購物網站負責網站營運分析，協助電商部門由虧轉盈；2017年在女裝電商負責網路行銷與營運，幫助企業在預算不變下業績提升10%。
網站分析基礎概念
- 企業與網站定位關聯
- 網站分析常用名詞
- 網站分析常用KPI
- 網站分析常見功能
網站分析報表應用
- 描繪網站訪客輪廓
- 瞭解網站客人都從哪來
- 觀察網友進站後的行為
- 找出如何放大網站成效
網路廣告成效追蹤
- 廣告追蹤碼設定
- 廣告追蹤常犯錯誤
- 廣告成效推估公式
- 廣告成效常見迷思
其他網站分析工具
- 瞭解競爭對手網站的工具
- 瞭解商機趨勢的工具
- 瞭解其他google官方工具
- 幫助提升自身網站成效的工具
LINE 廣告投手
LINE是台灣最多人使用的通訊軟體，但往往最容易被忽略。課程將從無到有建立起LINE廣告投放的整體架構，並透過管理設定，調整管理好友的方式，讓學員在後續操作廣告時能提升廣告效益。
何佳勳
圭話行銷股份有限公司／負責人
何佳勳，現任圭話行銷股份有限公司負責人，業師具備多年社群電商行銷經驗，擁有多間企業輔導與廣告代操經歷，並受邀外交部去宏都拉斯與非洲史瓦帝尼演講電商行銷。著有《CRM大商機：客戶經營實戰術，心法╳工具╳系統一次搞定》。
申請LINE廣告前你應該做的事前準備
- 申請LINE官方帳號與基本設定
- LINE TAG追蹤碼概念說明
全廣告的概念說明
- 描繪網站訪客輪廓
- 瞭解網站客人都從哪來
- 觀察網友進站後的行為
- 找出如何放大網站成效
LINE官方2.0互動術、新功能
- 標籤管理-新客、常客、奧客，讓你輕鬆分類
- 內容管理-該發那些內容?
- 創意分享-如何讓顧客主動分享? 案例分享
- 集點卡與調查功能應用
- 分眾行銷
- LINE TAG追蹤
LINE廣告活動設計、數據優化與解圖分析
- 常見活動案例分享
- 廣告設計架構
- 廣告常見案例
- 數據案例分析
Facebook廣告投放
Facebook廣告刊登操作簡單，但如何能精準投放給目標族群，課程中將從Facebook廣告運作基礎開始，並以實例解析常見的廣告模式。
徐福崧 Gingal｜精立數位行銷 總經理
徐福崧，現任精立數位行銷總經理，擅長Wordpress 網站建立、數位廣告策略、網站動線規劃、網站視覺設計、FB廣告、GA數據分析、社群行銷、物聯網系統建置、Adwords 關鍵字操作、SEO策略等等，對於網路生態非常熟悉，協助多家中小企業開拓網路市場與數位資源，並與教育單位合作，讓數位行銷的技術可以更普及的在企業間運作，達到真的虛實整合。
淺談臉書廣告運作基礎：Facebook Ads生態與原理：
- 熟悉Facebook各版位運作
- 建立個人廣告帳戶
- 瞭解系統的層級
- 認識廣告投遞原理
- 讓廣告成效更好的演算法
觸及率翻倍的投放思維：分眾行銷的關鍵指標：
- 廣告活動層級用途區分
- 廣告受眾建立與金額分配
- 運用廣告三元素觸動人心
- 廣告投遞規範須知與政策
如何強化廣告推廣熱度？廣告事件規劃與再行銷策略
- Facebook Pixel像素介紹
- 如何建立再行銷設定
- 自訂受眾與類似受眾
- 網站事件分析與建立
- 運用行銷漏斗增加品牌收益
- 成效分析與數據優化
實際操作演練與業界常見案例分享
- 實務操作演練
- 業界實際案例分享
課程學習前須知
- 此課程建議學員自行攜帶電腦於課程中一同操作、學習，現場無提供。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
一起和我們學習，從無到有到進階的數位廣告操作！
課程資訊
課程名稱
天地人學堂：網路廣告操盤手基礎班（24小時全系列）｜Google關鍵字、GA網站流量、LINE廣告、FB廣告（C1127）
課程各期時間與授課地點
#線上課程
。上課模式：第06期課程的錄製回放影片。
。觀看方式：訂單隔日工作日寄送觀看Email（信內附上影片連結，未收到Email，請務必與我們聯繫）。
。觀看時間：依購買天數方案，自「觀看通知Email」寄送日起算第一天。
課程售票
一般推廣票：每人 17,600 元（原價28,800元）
雙人以上團報票：每人新台幣 9,000 元（原價 超優惠 3.2折）
VIP票券兌換：每人扣 3 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
購課 FAQ
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延／轉／退規則，報名者視為已確認並同意規則。
- 【線上課程】是什麼？
線上課程為專業師資，過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片 - 觀看對電腦配備、網路的要求？
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- 購課付款後，於訂單隔日工作日，寄送觀看通知Email。
- 如商品描述已指定統一寄送日期，則於統一指定日期，寄送觀看通知Email
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- 如何觀看課程影片？
- 請詳閱＂觀看通知Email＂信內將附上影片連結、登入方式說明。
- 不需安裝軟體或下載APP，只需上網點選影片連結，即可觀看。
- 未收到Email，請務必與我們聯繫。
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依購買商品之天數方案，自上述「觀看通知Email」寄送日隔日，起算觀看起迄日。並非自點開影片日起算，敬請留意。 - 可以一人買多人觀看嗎？
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- 如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址。
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【線上課程】不提供講義電子檔或紙本講義。 - 可以取消購買嗎？
【線上課程】購買後，如已寄發「觀看通知Email」，將無法取消購買及申請退費。
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我們將於開課前三日，以Email寄送開課通知信件。 - 發票該如何索取？
【實體課程】發票將於開課當天現場領取。 - 是否有提供講義？
【實體課程】備有紙本講義，學員可自備筆、個人筆記本；如課程涉及電腦實務操作，建議攜帶個人筆記型電腦。 - 何時開放入場？
於上課時間前30分鐘開放進入教室。 - 可以拍照嗎？
【實體課程】期間，歡迎拍照，恕不接受錄影錄音。
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• 合作方案請洽：service@tiandiren.tw
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