如何撰寫新聞稿? 媒體溝通與新聞稿撰寫實戰培訓課程
學習新聞稿撰寫、媒體溝通互動心法,協助企業組織建立良好的公共關係
品牌曝光靠自己,公司的第一發言人:公關部門
什麼是新聞稿? 新聞稿或稱通訊稿,是一種新聞式宣傳文稿,由公司、機構、政府、學校等單位發送予新聞傳媒的通信文件,用以公布有新聞價值的消息。舉例來說,公司舉辦新品發佈記者會,或是有突發狀況,都需要媒體協助曝光,因此很多企業都希望能與媒體建立良好的關係與連結,但卻苦於不知從何著手?即便想要接觸記者、編輯,或是想舉辦、組織記者會等活動,卻又不曉得該如何踏出第一步?而若接觸了媒體記者後,又該提供哪些資訊以作為新聞報導參考資料?什麼樣的公關新聞稿是媒體想要的?如何撰寫新聞稿?什麼是新聞稿中的有用資訊?提供的資訊如何在公司與媒體兩方的角度中取得平衡?
如何與新聞媒體溝通?新聞稿是一個重要的工具與方式。
新聞稿撰寫準則:讓記者與編輯愛不釋手的好文案
一般而言,新聞稿的基本架構必須掌握「5W1H」的原則,換言之,也就是公司、機構或組織透過發送新聞稿的方式,讓大眾得知以下的資訊:這是由哪個單位發出的稿件?有什麼事情、何時要發生?為什麼要跟大家說明?想要說的事由是什麼?在哪裡發生?以及社會大眾如何參與活動或購買商品?而新聞稿一下筆就應切入重點,思考可以帶給社會大眾的利益、價值是什麼?也可針對個別媒體提供不同內容或切入點,進而展現不同面向的資訊與傳遞多元的價值主張。同時,也需謹記發佈新聞稿的目的,主要是為了傳達有用的資訊,而非只是推廣促銷。
好的媒體溝通能力,將能提高公關行銷曝光量。
建立良好公共關係,媒體溝通主軸與策略
在業界有許多人士花了很多時間和心力投入公共關係的佈建,但往往不得其門而入,因此天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「媒體溝通與新聞稿撰寫實戰」培訓課程,邀請到Vista小學堂創辦人鄭緯筌前來授課,鄭緯筌曾是《數位時代》雜誌主編與風傳媒產品總監,希望透過提供系統性的相關資訊與方法,與有此需求的學員們分享媒體溝通與新聞稿撰寫的經驗,為大家建立正確觀念、節省盲目摸索時間,進而能與外界建立起良好的公共關係。另外也希望協助正處於從零到一階段的新創團隊,得以運用正確的方式與管道,找到合適的市場切入點,並透過與媒體的溝通、傳達,將自家產品或服務的亮點推廣出去。
如何撰寫 新聞稿 ?
媒體溝通與新聞稿撰寫實戰培訓課程(C1083)
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繼續瞭解此課程
課程大綱、授課業師與課程費用等
課程的三大重點
建立媒體溝通基礎
理解媒體的特性與需求,幫媒體工作者(記者、編輯等)節省時間
新聞稿撰寫實戰演練
掌握新聞稿的架構與脈絡,學會寫出亮眼又有效的文稿
新聞稿投遞與曝光
建立媒體資料庫,增加宣傳管道與提高企業聲量
課程大綱
認識與接近媒體
- 瞭解媒體的特性、定位與需求
- 掌握訊息溝通的成功關鍵
- 建立與媒體的關係與良好互動
- 擬定公關溝通的主軸與策略
新聞稿基本概念
- 瞭解新聞稿的種類與訴求
- 掌握新聞稿的特色與架構
- 知悉新聞稿的寫作元素
- 學習倒金字塔式寫作風格
新聞稿撰寫實戰
- 新聞稿該怎麼寫
- 新聞稿的查核點
- 新聞稿撰寫的注意事項
- 確認新聞稿的溝通成效
建立發聲管道
- 掌握溝通傳達的關鍵
- 與媒體建立關係和連結
- 建立媒體資料庫
- 擬定自媒體發展策略
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
加入我們一起學習 媒體溝通與新聞稿撰寫要領!
授課業師
鄭緯筌|Vista
Vista小學堂/創辦人
鄭緯筌現為Vista小學堂創辦人,亦身兼專欄作家、企業講師與網路顧問,曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編與APP01網站總監等。長期關注網路、文化、科技、創意與公益等領域,多次受邀擔任政府計畫、民間影視與數位內容競賽評審,出版過《WordPress部落格架設與經營:站長親授的十堂課》、《擁抱世界的Facebook》與《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》等書籍。
課程資訊
名稱:天地人學堂:媒體溝通與新聞稿撰寫實戰培訓課程(C1083)
時間:#14 2020/10/14、10/21(三)19:00~22:00,共 6 小時。
地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓)
備註:此課程為業師親授實體課程,每期僅開放32位名額。若額滿則提早結束報名。
課程售票
一般推廣票:每人 4,650 元(原價7,200 元)
雙人以上團報票:每人新台幣 3,800 元(原價 超優惠 5.3折)
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影錄音
7.團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514
8.課程諮詢:週一~週五09:00-18:00請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512
9.合作方案請洽: service@tiandiren.tw
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