打造成功行銷企劃:內容設計X社群創建X商務結果
行銷規劃做得好,營收自然到來
何謂成功的行銷企劃?
究竟何謂成功的行銷企劃?是指透過行銷企劃成功提案說服老闆?說服消費者?亦或成功創造巨額營收?並藉此塑造知名品牌?而又為何有這麼多類別的行銷企劃,舉凡數位行銷企劃?產品行銷企劃?活動行銷企劃?甚至還有整合行銷企劃?這麼多對於成功與關鍵字的不同定義與討論範疇,我們想要詢問的是:行銷企劃的關鍵核心為何?
行銷規劃做得好,營收自然到來。
何謂好的行銷企劃?關鍵在於品牌植入!
行銷,是一段持續性的過程,是動態,而非靜態的。好的行銷企劃,往往是一連串的努力所帶來的成果展現。因此,我們需要回到這個過程中來探討,首先,我們將行銷歷程拆解成四階段,每一階段分別代表的核心不相同。第一階段:運用行銷技術工具;第二階段:依行銷理論規劃與執行;第三階段:從定位追求品牌效益;第四階段:自成品牌獨特品味與吸引力。而在這門課程裡,我們將著重在第三與第四行銷階段為授課範疇,並從三大面向切入:內容設計X社群創建X 商務結果。
行銷頂尖高手必須懂得三件事:內容、社群、商務。
行銷四部曲,您在哪裡?
進入行銷相關領域,往往會協助行銷團隊、主管做行銷報表,分析營收數字,社群按讚、留言、點擊數與轉換率分析,計算廣告投放的成效,監控GA流量、分析調整頁面圖文等等,這些皆是行銷工作的一環,但行銷絕不僅止於此。隨著職位提升,行銷工作能夠碰觸的範疇漸廣,往往需要透過SWOT、STP、4P、PDCA等多樣策略規劃工具擬定行銷策略,並根據本身企業、商品的資源產生最大曝光,製作相關行銷文案、廣宣物與輔銷物,這時我們會習得以企業本身為核心,設定KPI,針對目標客群進行說服。
接下來品牌行銷又該如何思考?
上述都是行銷重要環節,但企業內行銷主管不單只從上述著墨,接下來會更強調「消費者角度」思維,並深思「品牌定位」,了解自己對於特定消費者存在的意義是什麼?了解消費者為什麼與自己往來,獨一無二的定位,意味著對於本身的商品有深層的認知,有形塑品牌文化的能力,使得認同您理念的消費者會主動來找您。最後,我們也從世界成功的頂尖品牌行銷者觀察到:「他們更從品牌自身品味出發,經過多年歷練沉澱,他們發現最具效能的行銷方法源自於:知識、眼界、經驗的展現。」這時無需再對外說明自己是誰、有多好、理念是什麼、為什麼要做這些事,只需要單純展現品牌本質,展現獨一無二的味道,讓目標消費者心嚮往之,讓目標消費者有足夠的想像空間,想像自己也能像您與品牌一樣。
打造成功行銷企劃
內容設計X社群創建X商務結果(C1056)
課程的三大重點
內容設計
如何從故事開始作為傳播根本、定義品牌描繪出特定價值觀。
社群創建
社群的形成與傳播內容設計要點。
商務結果
情境與體驗是品牌行銷的關鍵。
課程大綱
品牌行銷基本概念說明
- 由業務到行銷的基本思維
- 品牌是一個信念:從很久很久以前開始
- 品牌如何定位與策略如何展開、品牌操作步驟
- 品牌經營方法與架構、行銷生態系統與企業常見問題
- 問題:品牌是什麼?
小組討論與發表:去掉商品或服務之後還剩下什麼?
我們行銷的目的其實不是銷售商品
- 我們賣的是商品本身?討論與案例分享
- 消費者怎樣才會記得我們的商品與品牌
- 英國奧美行銷總監的分享影片
- 實際案例:玉蘭花香氛片行銷案
- 品牌為了商品建立了有意義的符號
- 消費者的心理捷思與行銷的關係
- 討論與案例分享:別人對你的印象是什麼?促發什麼心態傾向?
如何說好一個故事,故事怎麼會被傳播
- 品牌故事如何說?如何建立正確的故事架構?
- 燦坤故事行銷置入案例分享
- 企業將商業轉變成為一個消費者接受的有意義符號
- 故事被傳播的秘密與案例分享
- 社群行銷如何做?
行銷萬有理論:內容X社群X商務
- 品牌在現實環境的呈現方式與案例
- 討論與案例:關於健身房
- 消費者行為與習慣,消費的脈絡與案例
- 行銷就是內容X社群X商務
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
加入我們一起學習 行銷企劃要領!
授課業師
天地人學堂,為天地人文創旗下專業教育培訓品牌,亦為PMI®國際專案管理學會(Project Management Institute, PMI®)授權之全球教育機構,每年超過400堂職場專業課程,由各業總經理、總監、上市櫃公司高階主管、律師、會計師等親授課程,在這裡你可以直接與這些業師接觸,並藉由實際課程參與。
電話: 02 2396 0514
service@tiandiren.tw
課程資訊
名稱:天地人學堂:打造成功行銷企劃|內容設計X社群創建X商務結果(C1056)
地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓)
課程售票
一般推廣票:每人 4,650 元(原價 7,200 元)
雙人以上團報票:每人 3,800 元(原價 超優惠 5.3折)
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影
7.團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514
8.課程諮詢:週一~週五09:00-18:00請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512
9.合作方案請洽: service@tiandiren.tw
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