打造成功行銷企劃：內容設計X社群創建X商務結果

打造成功行銷企劃：內容設計X社群創建X商務結果

行銷規劃做得好，營收自然到來

何謂成功的行銷企劃？

究竟何謂成功的行銷企劃？是指透過行銷企劃成功提案說服老闆？說服消費者？亦或成功創造巨額營收？並藉此塑造知名品牌？而又為何有這麼多類別的行銷企劃，舉凡數位行銷企劃？產品行銷企劃？活動行銷企劃？甚至還有整合行銷企劃？這麼多對於成功與關鍵字的不同定義與討論範疇，我們想要詢問的是：行銷企劃的關鍵核心為何？

行銷規劃做得好，營收自然到來。

何謂好的行銷企劃？關鍵在於品牌植入！

行銷，是一段持續性的過程，是動態，而非靜態的。好的行銷企劃，往往是一連串的努力所帶來的成果展現。因此，我們需要回到這個過程中來探討，首先，我們將行銷歷程拆解成四階段，每一階段分別代表的核心不相同。第一階段：運用行銷技術工具；第二階段：依行銷理論規劃與執行；第三階段：從定位追求品牌效益；第四階段：自成品牌獨特品味與吸引力。而在這門課程裡，我們將著重在第三與第四行銷階段為授課範疇，並從三大面向切入：內容設計X社群創建X 商務結果。

行銷頂尖高手必須懂得三件事：內容、社群、商務。

行銷四部曲，您在哪裡？

進入行銷相關領域，往往會協助行銷團隊、主管做行銷報表，分析營收數字，社群按讚、留言、點擊數與轉換率分析，計算廣告投放的成效，監控GA流量、分析調整頁面圖文等等，這些皆是行銷工作的一環，但行銷絕不僅止於此。隨著職位提升，行銷工作能夠碰觸的範疇漸廣，往往需要透過SWOT、STP、4P、PDCA等多樣策略規劃工具擬定行銷策略，並根據本身企業、商品的資源產生最大曝光，製作相關行銷文案、廣宣物與輔銷物，這時我們會習得以企業本身為核心，設定KPI，針對目標客群進行說服。

接下來品牌行銷又該如何思考？

上述都是行銷重要環節，但企業內行銷主管不單只從上述著墨，接下來會更強調「消費者角度」思維，並深思「品牌定位」，了解自己對於特定消費者存在的意義是什麼？了解消費者為什麼與自己往來，獨一無二的定位，意味著對於本身的商品有深層的認知，有形塑品牌文化的能力，使得認同您理念的消費者會主動來找您。最後，我們也從世界成功的頂尖品牌行銷者觀察到：「他們更從品牌自身品味出發，經過多年歷練沉澱，他們發現最具效能的行銷方法源自於：知識、眼界、經驗的展現。」這時無需再對外說明自己是誰、有多好、理念是什麼、為什麼要做這些事，只需要單純展現品牌本質，展現獨一無二的味道，讓目標消費者心嚮往之，讓目標消費者有足夠的想像空間，想像自己也能像您與品牌一樣。

加入我們一起學習 行銷企劃要領！