如何衡量數位行銷成效？｜數位廣告進階實戰—天地人學堂

衡量數位媒體成效的方法有四大關鍵指標，在投放過社交廣告之後，商品的銷售量多寡並非是最準確的數據參考，而是社群媒體上對於商品的評價、討論熱度等，因此一早開課的數位廣告預算＆成效評估課程，吳天元(Bryan) 業師便針對數位行銷的部分，舉例Youtube影片播映前的廣告來做說明，同時提及Google Display Benchmarks這項工具，告訴大家可以透過這個平台來獲取一些數據參考。

▶課程現場紀錄。 照片來源：天地人學堂

日常生活中所有有機會發生的事情都可以是行銷，而行銷也就源自於人們的需求，不只是在網路或者實體店才有發揮行銷的空間。於是當我們投放廣告出去之後，該如何分析營收呢？課程提供了ROI投資回報率與ROAS廣告投資報酬率的換算公式來教導學員；接著以各項網站、廣告管理的工具，例：AdWords、Facebook、Google Analytics等，吳天元(Bryan) 業師在這邊放映一張層級服務的金字塔圖表，幫助大家分析身為產品經理或是行銷專員諸如此類的其他職務，它們在金字塔當中分別負責的工作為何。

▶課程中，學員專注聆聽重點。 照片來源：天地人學堂

再來談談UTM參數的置入方法，根據廣告行銷的不同（譬如說產品導購、活動內容）使用方式也就不盡相同。吳天元(Bryan) 業師 開始讓學員利用各種數據工具進行實作練習，以假設自己是位行銷專員／經理，來完成指定的題目。而下午的課程則著重於什麼是廣告？什麼是品牌行銷？探討臉書使用者逐漸老化的原因，以及現下年輕人轉為使用其他社群平台的現象；對於社群發展至今的每一個轉變，我們該如何因應不同的狀況來調整廣告的投放策略呢？只有在數位廣告預算＆成效評估課程！