網路廣告操作基礎

如何全面性瞭解網路廣告操作？

數位廣告操作困難嗎？複雜嗎？現在各大數位廣告系統，為了讓廣告主可以更容易上手，得以頻繁地運用廣告系統來接觸目標族群，因此在介面設計、功能開發上，皆以廣告主需求為中心，提供許多好用且完整的廣告功能，而這些廣告功能，也因應廣告主型態與身分的不同，提供不同的選擇， 而數位相關從業人員，如何從中找出合適的廣告解決方案，就成了一門重要的學問。

操作數位廣告已不再需要繁複技術，而是花點心思就能學習操作的一門顯學。

請廣告代理之前，先自己了解運作

數位廣告操作已經不再像過去那般制式化，廣告主可以依各自需求而變化，像是身為國際精品品牌端的廣告主，在投放廣告時，目的希望一次大量接觸到不同受眾，因此不會採用多次少量的方式採購數位廣告，這時，可以經由廣告代理商所提供的ATD（Agency Trading Desk）就可以達成其目的；但是對一般網路小商家來說，如果沒有多餘預算可請代理商或行銷公司代為處理時，其實也可以自己操作，從熟悉操作介面開始，跟隨著廣告系統指示，一點一滴深入每個機制，不需太長時間，同樣也能將您的商品，推廣到不同用戶面前，甚至經過精心設計的創意，得以引起消費者注意增加印象，提高購買意願，進而獲得訂單，而這一切僅需數百至數千不等的預算，即可展開數位廣告的導流；而若不擅長製作廣告素材，也可藉由Google提供的機制，或是Facebook的貼文式廣告，這僅需準備基礎圖像素材，便可以運用系統內建模板，組成不同的廣告素材，推播到目標對象面前。

策略擬定加上精準執行，展現數位廣告操作功力。

學習讓數位廣告投放更具效益，不被呼嚨

如何找出最合適的數位廣告功能？A/B Testing如何製作與測試？天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「網路廣告操作基礎」培訓課程，這堂課程中，講師將會從購買與投放廣告的基礎觀念談起，而後分享廣告操作優化的邏輯與觀念、如何透過A/B Testing找出較合適的廣告，另外，怎麼跟代理商買廣告？購買程序為何？有無限制或障礙？如何緊盯廣告成效？講師都會在這課程中分階段地說明與介紹。

織田紀香 ｜ Norika
KKBOX／前副總

Norika為KKBOX前副總，協助KKBOX數位廣告產品銷售，建立50個以上知名品牌客戶合作關係，並負責廣告品牌行銷溝通。Norika亦曾擔任過關鍵數位行銷股份有限公司總顧問，主要負責新興事業發展、數位行銷顧問、數位行銷授課、資源開發整合；並曾負責數位行銷授課、數位行銷顧問、經營企劃撰寫、廣告行銷代操、評估投資計畫，具備豐富的數位行銷經驗。