運動行銷實戰暨個案解析 系列課程
瞭解運動行銷實際活用術，造就品牌更多的可能性！
全民瘋賽事，運動產業商機無限
現今透過多元的媒體平台，可關注到各類運動賽事的舉行，從早期的觀賞性運動，到現在參與性運動都可以透過媒體傳播的力量，將賽事送到運動愛好者的眼裡，因而產生了民眾對於比賽、球隊、球員的支持，衍生出整個運動產業的興盛，開始學會透過各種行銷方式與球迷、大眾接觸與互動，讓運動產業創造出與不同產品、品牌合作的機會，這也是近年來，運動行銷被關注的原因，也讓各大企業乃至新創品牌皆嘗試投入於此。但到底運動行銷該如何運作？是作為品牌或球隊強化形象的策略嗎？還是一種鎖定目標族群的捷徑？
瞭解運動行銷實際活用術，造就品牌更多的可能性！
運動行銷帶動驚人商業效益！品牌如何藉此參與運動商機？
其實，從熱門運動賽事屢屢搶攻新聞媒體版面、運動明星商品代言、球場廣告看板、賽事轉播，甚至四大電商也開始透過異業結盟，創造線上與線下的商務整合，這些都是運動行銷範疇，更甚者舉凡大家印象深刻的中信金入主兄弟象、富邦建立悍將棒球隊、新光贊助Lmigo桃猿等等，與傳統行銷相比，運動行銷能跳脫傳統框架，針對目標族群，進行聚焦置入式行銷，花費相同預算，卻往往帶動驚人廣告效益，提升品牌能見度、帶動業績與實質收益！然而品牌商／一般業者要如何操作運動行銷？這當中除了包含對運動市場的特性瞭解與經營外，操作者亦須對應不同目的，進行差異性的行銷專案企劃、活動規劃與執行、全通路媒體的製作與經營等，運動行銷要操作得宜，各面向都需有所瞭解，過程確實繁複與不易。
運動賽事中的品牌LOGO、現場啦啦隊等，都是運動行銷中的環節之一！
運動行銷怎麼做？
鑑於運動行銷操作手法多元，天地人文創旗下天地人學堂規劃出「運動行銷實戰暨個案解析系列」課程，邀請到智林運動行銷的業務總監Luke前來授課，Luke具有相當豐富的運動行銷經驗，操作過多場成功運動行銷專案，課程中Luke將從運動產業現況說明起，帶領學員共同思考如何規劃運動行銷內容企劃，以及利用社群與數位內容操作，擴大運動行銷的效益，另外，也將帶領學員從品牌面出發，思考如何挑選合適的運動項目進行合作，最後，每個主題皆透過精選案例解析，讓學員在運動行銷操作上，得以更加有彈性，也更能將課程所學帶著走，發揮於工作職場之中。
運動行銷實戰
暨個案解析系列課程（C1011）
課程的三大重點
品牌操作新格局｜解剖運動行銷
運動產業領域廣，本課程將從現行運動產業市場與行銷趨勢說明起，先全盤式地認識運動領域，再進入運動行銷主題，透過運動產業的分類、不同產業下的運用特性跟操作，基本認識運動行銷可切入的面相。
學習進行運動行銷內容企劃擬定與執行
運動行銷操作手法多元，如何打造獨特性之運動行銷方案？此課程將透過行銷策略擬定、內容企劃與發想等方式，並由淺入深精選相關案例進行分享與剖析，讓學員共同思考，如何規劃出精彩運動行銷專案，並掌握實際操作技能。
運動行銷專案執行管理與績效衡量評估
一個運動行銷專案的執行，絕不只有前期的規畫與執行過程，如何得知運動行銷專案的成功與否，可透過運動行銷衡量指標與成功關鍵因素來探討，並從中檢討與學習，將能讓未來每一次的運動行銷專案都再做得更好。
課程大綱
解剖運動行銷：市場、趨勢與切入點
- 全方位的運動行銷：國際市場與行銷趨勢
- 如何切入運動行銷：運動產業的分類、不同產業下的運用特性跟操作
- 運動行銷操作架構
- 精選案例解析Ｉ
運動行銷操作法：內容企劃、執行與信息操作
- 運動消費行為及其影響因素
- 打造獨特性之運動行銷：內容企劃與發想
- 擴大運動行銷之效益：借力使力之社群操作
- 精選案例分析II
品牌如何挑選／評估適合運動行銷？
- 如何挑選合適運動做品牌行銷：企業與運動的關係建立
- 運動行銷目標與資源衡量術：中小企業 v.s. 大品牌經營
- 精選案例分析III：以中華職棒為例剖析一場賽事運作
他們怎麼做？本土案例的管理執行
- 從「點」打到「面」：預算與效益管理評估
- 運動行銷衡量指標與成功關鍵因素
- 精選案例分析IV
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
加入我們一起學習 運動行銷的百億商機要領！
授課業師
天地人學堂，為天地人文創旗下專業教育培訓品牌，亦為PMI®國際專案管理學會（Project Management Institute, PMI®）授權之全球教育機構，每年超過400堂職場專業課程，由各業總經理、總監、上市櫃公司高階主管、律師、會計師等親授課程，在這裡你可以直接與這些業師接觸，並藉由實際課程參與。
電話： 02 2396 0514
service@tiandiren.tw
課程資訊
名稱：天地人學堂：運動行銷實戰暨個案解析 系列課程（C1011）
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓)
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
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11.歡迎您加入【天地人學堂專屬line@】，輸入課程編碼，24HRS自動查詢每月課程資訊
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解剖運動行銷：市場、趨勢與切入點
運動行銷操作法：內容企劃、執行與信息操作
品牌如何挑選／評估適合運動行銷？
他們怎麼做？本土案例的管理執行
課程學習前須知
