如何用運動帶出龐大商業效益？｜運動行銷實戰暨個案解析—天地人學堂

運動，是跨國界的語言。在上次的課程裡，郭志偉(Luke) 業師講解目前市場的趨勢，讓學員們能瞭解到在操作行銷時該如何找到切入點。在今天的課程裡，Luke更進一步的說明如何利用社群去推廣運動並創造利潤。讓人熱血沸騰的運動選手、激昂的配樂和激勵人心的文案是構成好的運動廣告不可或缺的要素，但隨著科技的變化，如何能透過廣告帶到線上、線下的話題延燒是提出 運動行銷 策略的面臨的最大課題，而Luke也藉由介紹自身的案例來說明運動如何跟產品做結合、如何評估各類型媒體的效益，甚至提高商品銷售量等等都是課程的重點， 運動行銷 在乎的是長期的行銷如何去執行和增加曝光，當然最重要的是形象的提昇，才能使 運動行銷 發揮到極大化。

▶課程學員專注神情。 照片來源：天地人學堂

在複雜的商業活動裡，無論規模大小，都要懂得跟隨市場做變化，運動行銷是從「點」到「面」的方式，贊助賽事運動和找尋運動選手都是市面上常見的手法，但是企業必須要瞭解到商品的需求和呈現的效果是什麼。Luke也說明在提案前的準備裡，都必須要站在正確的立場去思考，預算的編列、行銷的工具和爭取工作都是要努力去洽談的，另外，合約的部份也要謹慎的去規劃，從產品和客戶裡找到平衡點，像是保障雙方的權益，肖像的使用範圍等等都要條列清楚，和小細節都能成為未來的大關鍵。

▶學員專心聆聽業師經驗分享。 照片來源：天地人學堂

真正的運動行銷絕對不是只是被動的讓消費者接收，而是讓消費者主動去參與，感謝Luke今日帶來許多有趣的課程內容，相信學員們都能從中獲得寶貴的知識，期待大家都能在運動行銷的領域裡發光發熱。