產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課
包裝策略Ｘ設計流程Ｘ材質Ｘ成本分析，四大主題思考產品包裝設計策略
好的產品包裝設計，是品牌與產品的決勝關鍵
為何，產品比別人好卻賣不動？
為何，通路一直要我降價促銷？
為何，產品成分與功能比別人好，價格卻賣不高？
為何，業務同仁總是說：老闆我們產品價格沒有優勢？
到底是哪裡出問題？
以上問題，能否透過產品的包裝設計解決或改善？
當產品生命週期越來越短，新產品不斷推陳出新，當面臨到市場產品區隔性不大時，包裝設計就擔負起產品行銷的重大使命。一般來說，包裝設計具有吸引消費者目光，並刺激其購買慾望之功能，但如何藉由市場探索瞭解消費者之潛在需求，探討創意表現之可行性，並建立包裝設計之標準執行流程，將是品牌的決勝關鍵。
上方影片為陳進東創意總監於2017年帶領團隊為員林食品的百年仙草設計包裝，以鋼筆手工描繪的拍攝過程。
品牌包裝建構關鍵4大法則
什麼理由會讓消費者掏錢購買？產品功能？包裝設計？還是價格？現在消費者在選擇商品時，除了重視商品本身的功能，在外觀上，具有文化深度與美感價值的商品，更是能夠刺激消費者購買意願，也能準確傳達出產品特色與品牌意涵。那麼產品包裝設計該怎麼做？天地人文創旗下天地人學堂特別規劃出「產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課」，從包裝設計四大面向切入：包裝策略、設計流程、材質、成本分析到相關行銷案例解析，由淺入深漸進式地學習到品牌包裝設計關鍵4道流程：
1.看到：找出強勢包裝定位／產品獨特性，從市場定位、產品定位到品牌定位。
2.想到：精準市場分析與包裝策略，找出競爭品牌所沒有的產品包裝特色／視覺表現風格。
3.做到：單一、集中、整合的全傳播包裝策略，包裝觸點分析／建構360度包裝印刷流程規劃。
4.說到：建立單一、清晰、一致性包裝系統，情境塑造品牌故事結合體驗行銷方法與邏輯。
本課程理論與實務並重，藉由品牌行銷與包裝美學的概念，深入探討實際案例，讓學員學習到如何產生一個符合品牌策略定位與感動人心的包裝設計戰略。
包裝策略Ｘ設計流程Ｘ材質Ｘ成本分析，四大主題思考產品包裝設計策略
不只是包裝設計策略，更是品牌戰略！
而除了上述的包裝設計關鍵4大流程，此課程也將深入剖析現正盛行的綠色包裝設計（Eco-friendly），了解消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的案例解析。包裝設計不僅僅是外觀的引人注目，更是一種由內而外的品牌戰略，能夠讓商品更具有滲透力，而在產品包裝設計流程中，學習加入品牌的換位思考法，將能看見消費者的內心需求，並透過市場的洞察力，運用設計情感力、打造獨特包裝視覺力，創造品牌影響力！
外銷產品包裝該如何考量？ 聽聽陳總監精彩的QA片段。更多關於產品包裝的設計思維與操作技巧，歡迎一起上課學習！
學員心得感想
食品公司/ 張○○：”受益良多，傳達的內容具實用性，且可以馬上應用”
食品公司/ 林○○：”覺得內容非常專業有趣！從中了解很多實務上需要注意的地方，回去會推薦給需要的同事”
視覺設計工作室/ 陳○○：”內容很務實，對於已經在從事設計工作的我來說是一種新的啟發，平常可能只注意視覺的美感，但上完這堂課了解到包裝設計除了美感，還有更多需要注意的！推推！”
課程的三大重點
如何從品牌DNA中萃取出包裝元素
產品包裝應以產品功能為訴求？還是品牌形象為訴求？或者應以成本價格為導向？課程中將透過案例解析，教導學員如何擬定出溝通優先順序與執行策略。
設計執行、發包打樣、行銷操作，什麼是精準到位的包裝設計執行流程
課程中將解析包裝設計流程方法與邏輯，結合行銷計劃與傳播策略、包裝創意表現與後製印刷打樣，搭配實際案例應用，建立品牌創意與銷售效益專案管理。
剖析全球綠色Eco-friendly包裝趨勢，掌握消費者購物體驗再行銷
何謂綠色（永續）消費？全球知名品牌為何紛紛投入綠色設計（Green design），為何包裝不只是包裝？如何讓包裝有更多的可能？如何透過包裝讓品牌再行銷？掌握綠色包裝趨勢取得消費者認同，讓包裝設計成為您品牌的代言人
課程大綱
不只是品質，更是品味－直入人心包裝4大法則
如何在產品包裝設計上擊中消費者的心？首先需要瞭解消費者的需求，對於品牌的定位也要有所掌握，才能創造更高的品牌價值。瞭解消費者與品牌兩者的定位，打造吸引人的產品包裝。
- 品牌與包裝設計觀念建立
- 消費者生活型態與行為模式分析
- 市場定位／產品定位／品牌定位金三角
- 品牌資產與包裝連結
- 包裝Tone&Manner與媒體策略之任務關係
不只心動，更是感動－打造吸睛包裝8大關鍵
在層層貨架上，如何讓消費者一眼就看到產品？外觀的設計極為重要，而背後要考量的不只是美觀，還要設想銷售策略，要如何運用「故事」將產品推送到消費者面前，提升其購買意願。
- 產品包裝與創新思考
- 包裝經濟價值、功能價值、心理價值
- 品牌包裝與銷售策略
- 產品包材規格、視覺、結構與色彩計劃
- 文化文素與情境敘述品牌故事
不只是包裝，更是認同－全球綠色包裝10R趨勢
消費者的喜好會隨著社會趨勢改變而有不同，10年前的經典產品包裝或許在現今已經不符合時代潮流，如何因應趨勢調整產品包裝也是一大課題，透過課程瞭解從趨勢到再行銷的附加價值。
- 友善設計—少即是多藝想世界
- 綠色永續消費行為趨勢10R概念
- 減法設計—創造感性價值包裝設計策略
- 包裝設計附加價值
- 結合包裝設計再行銷
- 數位時代包裝趨勢
不只是創意，更有效益—包裝設計5大關鍵流程
包裝設計不只是考慮外觀，還有其製作成本也要列入考慮，設計時是否做了一個看起來很華麗卻難以執行的商品？從成本面一一解析其流程及重要性。
- 包裝設計流程與管理
- 通路結構與陳列環境、條件關係
- 包裝材質、結構
- 包裝印刷與應用
- 包裝成本分析重要性
- 品牌包裝與行銷傳播戰略
課程學習前須知
- 課程適合對象：不需具備電腦繪圖操作能力，想瞭解品牌包裝的業者或相關從業人員。
- 課程中會有分組互動，講師會帶領學員做表單式發想。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
加入我們一起學習 產品包裝設計要領！
授課業師
陳進東｜James Chen
麥傑廣告／創意總監
陳進東，右手拿滑鼠，左手拿鼓棒，熱愛設計更酷愛搖滾，沒有畫畫會頭暈目眩，沒有音樂會食慾不振，是設計師、是樂團鼓手、是愛作夢的插畫家，不小心創立麥傑廣告擔任創意總監、中華平面設計協會榮譽理事長，曾榮獲國內外設計競賽，如德國紅點設計（Red dot award）、iF design Award、Golden Pin Design Award、連續五年榮獲OTOP-One Town One Product包裝類設計等大獎，獲選台灣百大設計師，而Russian Art Week （RAW）俄羅斯國際當代藝術大賽、冬季亞運局札幌特海報–評審、台北世界設計大會全球宣傳設計均出自陳進東之手。
陳進東從事設計工作已有25年的經驗，擅長品牌形象規劃與設計策略整合，將豐厚的文化底蘊結合美學設計，是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景，並兼具策略規劃與設計指導能力的行銷全方位講師。
業師得獎作品牆
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
課程資訊
課程名稱
產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課—從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例解析（C1164）
課程各期時間與上課模式
#線上課程
。上課模式：第16期課程的錄製回放影片
。觀看方式：訂單隔日工作日寄送觀看Email（信內附上影片連結，未收到Email，請務必與我們聯繫）
。觀看時間：依購買天數方案，自「觀看通知Email」寄送日起算第一天。
購課 FAQ
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延／轉／退規則，報名者視為已確認並同意規則。
- 【線上課程】是什麼？
線上課程為專業師資，過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片 - 觀看對電腦配備、網路的要求？
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- 購課付款後，於訂單隔日工作日，寄送觀看通知Email。
- 如商品描述已指定統一寄送日期，則於統一指定日期，寄送觀看通知Email
- 如欲另指定開始觀看日期，請於訂單＂指定觀看日＂欄位標註。
- 如何觀看課程影片？
- 請詳閱＂觀看通知Email＂信內將附上影片連結、登入方式說明。
- 不需安裝軟體或下載APP，只需上網點選影片連結，即可觀看。
- 未收到Email，請務必與我們聯繫。
- 影片可以觀看多久？
依購買商品之天數方案，自上述「觀看通知Email」寄送日隔日，起算觀看起迄日。並非自點開影片日起算，敬請留意。 - 可以一人買多人觀看嗎？
線上課程受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看。 - 發票該如何索取？
- 將在寄發「觀看通知Email」起一周內，Email電子發票。
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- 是否有提供講義？
【線上課程】不提供講義電子檔或紙本講義。 - 可以取消購買嗎？
【線上課程】購買後，如已寄發「觀看通知Email」，將無法取消購買及申請退費。
- 報名付款後，會有開課通知嗎？
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【實體課程】發票將於開課當天現場領取。 - 是否有提供講義？
【實體課程】備有紙本講義，學員可自備筆、個人筆記本；如課程涉及電腦實務操作，建議攜帶個人筆記型電腦。 - 何時開放入場？
於上課時間前30分鐘開放進入教室。 - 可以拍照嗎？
【實體課程】期間，歡迎拍照，恕不接受錄影錄音。
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不只是品質，更是品味－直入人心包裝4大法則
不只心動，更是感動－打造吸睛包裝8大關鍵
不只是包裝，更是認同－全球綠色包裝10R趨勢
不只是創意，更有效益—包裝設計5大關鍵流程
課程學習前須知
