廣告提案,怎麼做?
創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班
廣告,花錢又浪費時間?怎樣的廣告能夠發揮效益
隨著科技的進步,廣告的類型除了傳統的電視廣告外,增加許多不同的多媒體管道。以文字、圖片、影音的方式傳遞訊息,甚至走出電子設備的範疇,開始有實體的展演空間。近年來開始提倡的體驗行銷,注重與消費者的互動經驗,藉由實際互動來加深品牌與顧客間的黏著度。究竟,你的品牌適合怎樣的廣告,身為管理者一定有一個疑問,花了這麼多錢做廣告,真的有效嗎?
好的廣告要怎麼做?如何直接命中消費者的心
對於消費者來說,沒有用的資訊內容,往往容易被忽略,甚至過多的推播也會造成反效果。但當新的品牌成立或是新產品發布時,如何在市場上引發話題,提高關注,這就得仰賴整體的廣告計畫。如何透過議題切入,讓產品亮相能夠順理成章,廣告內容成為了關鍵因素!廣告內容呈現方式多元,例如:以幽默風趣的方式能夠讓人會心一笑;溫暖感人的故事表達可以使人為之動容;歌曲旋律可以提高記憶點,加深觀眾印象。但創意怎麼來?從生活中的小事觀察,找出屬於自己的風格,讓你的廣告提案成為你最佳代言人。
提案的致勝關鍵,讓想法能夠成功落實
要如何讓你的提案能夠雀屏中選?當你的提案鎖定目標消費族群、議題切入也得宜、內容也足以帶起話題,但在最後的提案階段卻沒有被青睞,前面所付出的努力將功虧一簣。要怎麼在眾多競爭者中脫穎而出,讓提案能夠吸引客戶或主管的目光,就與你的提案風格有關。有鑑於此,天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「廣告提案,怎麼做? 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班」課程,邀請到前麥肯廣告執行創意總監,業師具備多年實務經驗,並擔任多項創意競賽評審委員。在這門課將從廣告提案需要的技巧架構出發,帶領學員瞭解廣告提案的前中後,全面剖析廣告提案的六大核心:(1)接到客戶工作單時,該做的功課;(2)如何尋找切入的議題;(3)萬花筒般的無限idea;(4)刺激腦細胞的方式;(5)分類切入點產品訴求;(6)必備的提案技巧。透過這門課讓你瞭解如何抓住客戶的眼球的決勝關鍵。
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課程大綱、授課業師與課程費用等
課程的三大重點
誰是受眾?提案前必做的TA分析
廣告企劃並非是一開始就天馬行空地丟想法,思考執行方式,而是需要以誰是你的消費者開始。此課程將從剖析目標消費族群開始,進行消費者分析,帶領學員瞭解誰是你的受眾。
瞭解分析產品技巧,如何與市場產生連結
業師將從社會現像、品牌價值與消費者之間的關係為出發點,讓廣告內容能夠與目標消費族群間的關係能夠更加緊密。並透過故事的形式,陳述完整的廣告內容,透過架構性的包裝,讓整個企劃能夠更加合理且完整。
提案時該具備哪些技巧?如何提出讓客戶拒絕不了的企劃
豐富的內容完成後,要如何讓客戶與主管買單?此課程,業師將提出不同的提案風格的呈現方式,帶領學員掌握提案時的要點,讓閱聽者能夠在你的提案中留下深刻的印象。
課程大綱
接到客戶工作(brief)時,該做的功課
開始企劃前,你必須先瞭解,誰是你的受眾。根據消費者的年齡、地區、收入等基本條件,讓廣告能確實傳遞給需要的消費者。
- 瞭解客戶的目標消費群
- 消費者的洞察分析
如何尋找切入的議題
目前社會上哪個話題最熱門?與品牌可以產生怎樣的連結?當能夠搭起話題的風潮,能夠提高消費者的討論度。
- 分析目前社會現象
- 針對品牌價值與消費者關係
萬花筒般的無限idea
生活上的瑣事,雖然平凡,但是可以與消費者產生強大的連結。故事呈現的完整性,能夠讓消費者投入更多的注意力。
- 生活上的小故事如何轉換運用
- 故事軸線的喜怒哀樂
刺激腦細胞的方式
靈感並不是隨時都可以信手捻來,需要對於日常的觀察,記錄下有趣的事物,並內化後發展為自身的創意。
- 瞭解創意靈感該如何發想
- 找出屬於自己的創意發想點
分類切入點產品訴求
當兩件事物沒有關聯時,就無法吸引閱聽者的注意力,但是兩件事情息息相關時,消費者就會去正視訊息。因此,該如何讓產品與市場需求間的關係可以產生連結,可是每個企劃者該去注意的問題。
- 產品與市場與創意發想關係
- 產品的市場的語言關係
必備的提案技巧
好的想法、充實的內容、有趣的創意,若是最後沒有被選擇,努力都將白費。因此,如何在最後的提案過程,能夠順利說服客戶或主管,在廣告提案中佔有重要的成功關鍵因素。
- 提案的風格呈現
- 提案的要點掌握
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
- 因響應環保,現場不提供紙杯,請自備環保杯。
加入我們一起學習廣告提案技巧實戰!
授課業師
簡明正
Attilio arts 個人工作室
簡明正老師,知名藝術家,現任Attilio arts 個人工作室,並擔任北京陽獅廣告的特聘創意總監,協助北京雀巢公司的廣告創意提案,擁有相當豐富的實戰經驗,曾任台灣麥肯副總兼執行創意總監。在法國、紐約、東京等各國舉辦藝術聯展,受邀為創意競賽評審委員,並多次獲得國內外知名藝術創意競賽大獎。
課程資訊
課程名稱
廣告提案,怎麼做? 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班(C1346)
課程各期時間與上課模式
#14天隨選方案
。上課模式:第01期課程的錄製回放影片(詳閱下方說明)
。觀看方式:完成購課訂單後,於隔日工作日以Email寄送觀看通知信件,信件內附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件,請務必與我們聯繫。
。觀看時間:觀看期14天起算日,為觀看通知信件寄送日隔日起算,為期14日觀看權。
課程售票
一般推廣票:每人 4,650 元(原價7,200 元)
雙人以上團報票:每人新台幣 3,800 元(原價 超優惠 5.3折)
VIP票券兌換:每人扣 1 張VIP票券 ( VIP申購方案 )
Q1:【14天隨選方案】是什麼?
A1:本方案為專業師資,過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片,因收到廣大學員建議,對特定課題或特定業師教學有學習需求,但受限上課時間無法配合,而錯失學習機會,故特別將特定「線上直播課程」同步錄製,成為【14天隨選方案】。本方案購買後提供14天內(不限時間、次數、載具)隨時於有效期內點選觀看。
Q2:請問觀看課程對電腦配備、網路的要求?
A2:【14天隨選方案】需要穩定的網路環境,建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定;最佳使用環境為桌上型電腦或平板,搭配手機互動,學習效果更好。使用筆電時,請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3:請問【14天隨選方案】報名付款後,該如何觀看課程影片?
A3:
完成購課後,我們將於購課完成日的下個工作日18:00前,以Email寄送觀看通知信件,信件內會說明課程登入方式,並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件,請務必與我們聯繫。
觀看期14天起算日,為觀看通知信件寄送日隔日起算,為期14日觀看權。
備註:線上課程期間,受智慧財產權之保護,禁止側錄,以及與其他人共享帳戶觀看,為提高您的觀課品質,線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4:購買【14天隨選方案】發票該如何索取?
A4:我們將在觀看通知同日,以Email寄送發票電子檔,如需索取紙本發票,請來訊提供收件地址;若需統編,請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q5:【14天隨選方案】是否有提供講義?
A5:【14天隨選方案】不提供講義電子檔或紙本講義。
Q6:【14天隨選方案】和【線上直播課程】有什麼不同?
A6:【14天隨選方案】不受固定開課日期約束,可隨時購買課程,並於購課完成日的下個工作日開始觀看課程。
Q7:【14天隨選方案】和預錄課程有什麼不同?
A7:【14天隨選方案】為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片,非獨立安排腳本錄製之預錄課程,課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中,師資與學員互動之內容。
Q8:【14天隨選方案】如果需求變更,可以取消購買嗎?
A8:本方案購買後,如已寄發觀看通知信件,將無法取消購買及申請退費。
Q9:我是第一次購買者,擔心無法順利觀看影片,可以提前登入或測試嗎?
A9:建議購買前,請先利用Vimeo測試,以確保影片及音訊皆無問題,另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒:
• 下載速度(Download)須高於8Mbps,上傳速度(Upload)須高於1Mbps。
• 觀看時,如畫面出現待轉之圈圈,請自行重整更新頁面後,即可觀看。
【聯繫我們】
• 線上諮詢:Line ID:@tiandiren / FB:天地人學堂 / 官網:右下角客服專員
• 電話諮詢:02-2396-0514(週一至週五09:00 ~ 18:00)
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【服務流程】

【課前注意事項】
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則,報名者視為已確認並同意規則。
Q1:【線上直播課程】是什麼?
A1:本方案為真人【線上直播課程】,與坊間錄播的影片課程不同,是於約定開課時間,業師將於線上上課互動,不限地點、載具。另有聊天室可即時談話,每堂課助教均可協助整理問題,課後統一回覆。
Q2:請問觀看課程對電腦配備、網路的要求?
A2:【線上直播課程】需要穩定的網路環境,建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定;最佳使用環境為桌上型電腦或平板,搭配手機互動,學習效果更好。使用筆電時,請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3:請問【線上直播課程】報名付款後,該如何觀看【線上直播】課程?
A3:我們將於開課前三日,以Email方式寄送開課通知信件,信件內會說明課程登入方式,並附上私密連結、觀看密碼。如未收到開課通知信件,請務必與我們聯繫。
備註:線上課程期間,受智慧財產權之保護,禁止側錄,以及與其他人共享帳戶觀看,為提高您的觀課品質,線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4:【線上直播課程】是否有人數上限?
A4:目前沒有上限,但是維護上課品質,建議提早訂購課程以利取得連結、帳號及密碼。
Q5:購買【線上直播課程】發票該如何索取?
A5:我們將在課程當日,以Email寄送發票電子檔,如需索取紙本發票,請來訊提供收件地址;若需統編,請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q6:【線上直播課程】是否有提供講義?
A6:【線上直播課程】,無提供講義電子檔或紙本講義。
Q7:請問【線上直播課程】何時開放入場?
A7:【線上直播課程】於上課時間前15分鐘開放登入。
Q8:我是第一次購買者,擔心無法順利上課,可以提前登入或測試嗎?
A8:建議購買課程時,進行請先利用Vimeo測試,以確保視訊及音訊都沒問題,另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒:
• 下載速度(Download)須高於8Mbps,上傳速度(Upload)須高於1Mbps。
以上都確認無誤,就可以在課前15分鐘登入連結,點選進入即可開始當天的課程喔!
• 由於課前準備中,『進入教室』鈕會呈現反白無法點選,請同學務必等待課程開啟後進入直播間。
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Q1:請問【實體課程】報名付款後,會有開課通知嗎?
A1:我們將於開課前三日,以Email寄送開課通知信件。
Q2:購買【實體課程】發票該如何索取?
A2:【實體課程】發票將於開課當天現場領取;若需統編,請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q3:請問【實體課程】是否有提供講義?
A3:實體課程備有紙本講義,學員可自備筆、個人筆記本;如課程涉及電腦實務操作,建議攜帶個人筆記型電腦。
Q4:請問【實體課程】何時開放入場?
A4:【實體課程】於上課時間前30分鐘開放進入教室。
Q5:請問【實體課程】其他服務
A5:【實體課程】現場備有簡易茶水
Q6:請問【實體課程】可以拍照嗎?
A6:【實體課程】期間,歡迎拍照,恕不接受錄影錄音。
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