「品牌年度計劃與預算」如何做？
高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具
品牌經營，如何分配行銷資源？ KPI如何設定？
如何有效分配行銷資源？如何精準注入到品牌行銷投資？品牌KPI目標如何設定？行銷通路怎麼選，虛實整合容易嗎？高轉換率的品牌行銷如何達成？明明已經全方位拓展品牌行銷力，為何營銷數字卻始終上不來？當企業品牌急於大量曝光或快速累計訂單時，就可能陷入數字迷思或不斷追高的惡性循環中，導致更不利品牌長遠發展。精準品牌行銷，必須從一開始就擬定有效的年度規劃與預算，並在過程中檢視內容質量的變化，同時定期追蹤財務與線上報表的成效，如此一來，便能協助企業站在更宏觀的角度進行全面思考。然而，許多企業都忽略「品牌行銷」的重要性，認為行銷就是花錢，甚至覺得即使不靠宣傳也能讓消費者自動上門，但這是不可能的！尤其現處資訊時代，行動網路的便利，加上社群平台、數位媒體的多元性，倘若沒有妥善規劃，很容易在這場數位商戰中失利，甚至失去市場競爭性。
品牌經營的目的？如何有效提升流量、訂單數？
事實上，品牌策略必須連續營運與銷售，從營運計劃、品牌行銷企劃、品牌推廣計劃，擬定短中長期策略，在業績成長同時，能有效幫助品牌長遠性的拓展。有系統的整體品牌行銷規劃可劃分為：品牌行銷、產品行銷、通路行銷及數位行銷，按部就班釐清產品定位，從市場面尋找挑戰與契機，並運用通路行銷吸引不同的客群，整合實體跟虛擬兩種系統，實體部分透過展銷會、活動等管道，連結實體客群；虛擬則運用線上工具，進行O2O的整合，包括官網、Youtube和FB等資源規劃，靈活運用品牌關鍵內容與訊息在各項行銷推廣工具，替品牌衝高曝光量，累積品牌好感度與吸引力，虛實整合併行齊下，大幅導入客流與轉換詢問度與訂單數。
品牌策略實戰：高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具
品牌策略涵蓋範疇包含品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌行銷、品牌預算等等，可以說是品牌發展的指引地圖，唯有精準制定品牌策略並確實執行，才能在消費者心中創造獨一無二的品牌印象，以建立強大且具差異性的市場定位。有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌總監的行銷實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具」培訓課程，邀請到蔡明宏 業師，結合超過500家中小企業品牌行銷輔導實戰經驗，跨35個產業涵蓋B2B、B2C的經驗分享，讓您能高效率學習到：（1）提供系統性的品牌發展與年度品牌行銷資源規劃；（2）檢視品牌行銷實際內容的質與量；（3）追蹤品牌聲量帶來高轉換率的效益；透過系統性觀念建立與實戰個案分享的教學模式，結合學員分組模擬練習與發表，在實做中學習，從而結合工作與創業的應用，獲得最大學習效益。
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高轉換率定位
評價內容｜品牌年度計劃與預算，如何做？ 尤其在數位時代下，預算要有多少花在傳統通路，要多少分配在數位平台上（Facebook, Google）？品牌行銷又要如何做到虛實整合？年度 品牌行銷 資源規劃實戰KPI如何設定？以上問題實屬不易！ (see more…)
課程的三大重點
由淺入深，學會年度品牌計畫與行銷資源規劃實戰力
透過系統化教學模式，能加速學員對品牌發展執行的暸解，同時培養規劃年度計劃的實戰能力。企業品牌呈現越清晰，對於消費者而言能更快接收品牌真正的核心價值，在規劃品牌行銷資源前定義清楚目標，就能提高執行效率。
剖析「高轉換率」品牌行銷策略模式
「轉換率」並非數位行銷專有詞，真正讓經營者考慮品牌建立的中長期與銷售成長的短期效益就是轉換率，本課程將學習品牌行銷大師菲利浦・科特勒（Philip Kotler）的購買行動比率PAO、品牌擁護比率BAO，結合案例解析，讓學員衡量自身行銷效果，同時兼顧短中長期的品牌經營。
學習虛實整合、追蹤品牌聲量與高轉換率效益
如何吸引更多正確且集中的目標消費族群？如何透過虛實整合，搶攻消費者的心？達到品牌的高轉換率除了現有的多元宣傳管道外，還需以高品質流量締造更多轉換率，本課程會一一為您說明，同時介紹行銷工具整合關鍵。
課程大綱
高轉換的品牌發展策略擬定
- 品牌發展策略整體規劃
- 高購買轉換率PAO與高品牌擁護率BAO解析
- 品牌定位與關鍵訊息設定
年度品牌行銷資源規劃實戰
- 結合品牌發展策略的年度規劃
- 從品牌行銷、產品行銷到數位行銷執行規劃
- KPI質化與量化目標設定
實體與虛擬行銷工具整合關鍵
- 展覽、通路活動與體驗活動操作實務
- 官網、臉書、影片與LINE品牌訊息整合
- 線上線下O2O整合關鍵操作
課程適合對象
- 品牌經營者，規劃帶領品牌經營團隊進行提升品牌投入轉換與效益評估工作者
- 品牌行銷主管，想藉由課程深入了解如何規畫與評估品牌投入效益並可實際應用者
- 規劃未來從事品牌行銷相關工作者
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
加入我們一起學習 品牌年度計劃與預算要領！
授課業師
蔡明宏｜Jack Tsai
麒策品牌顧問 負責人暨執行顧問
曾任宏碁、威盛、DELL、老虎牙子等品牌行銷長，現為麒策品牌顧問負責人暨執行顧問，已輔導超過500家以上企業品牌發展，經歷跨國與中小企業實務經驗18年，B2B/B2C品牌輔導10年以上經驗，擅長從專業實務角度為企業規劃行銷四面向：品牌、產品、通路、數位，建立品牌定位基礎、強化品牌策略結構、擴大通路拓展與品牌推廣聲量，步驟性提升企業與品牌價值，大幅改善發展問題。
課程資訊
課程名稱
「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌行銷轉換與預算編列實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具（C1203）
課程各期時間與上課模式
#28
。時間：2022/08/11（四）09：30～12：30、13：30～16：30，共6小時
。上課模式：線上直播
。注意事項：線上直播場額外提供14天無限次數課程影片回放複習的觀看期。各期別報名前務必詳閱下方【常見Q&A】
#29
。時間：2022/11/21（一）09：30～12：30、13：30～16：30，共6小時
。上課模式：實體課程
。地點：天地人空間（台北市中正區齊東街74號1樓）
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
【服務流程】
【問題QA】
Q1：請問家裡電腦配備、網路的要求？
A1：線上直播需要穩定的網路環境。建議在家網路使用WIFI連線會比手機網路穩定，建議最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好喔！使用筆電時，確認筆電為「最佳性能模式」。
Q2：線上直播課程會有互動嗎？有老師嗎？還是只是看錄影檔呢？
A2：真人線上直播課程與坊間錄播的影片課程不同，是預定開課的時間內上線，與業師上課互動，不限地點、載具。另有聊天室可即時談話，每堂課助教均可協助整理問題，課後統一回覆。
Q3：請問報名付款該如何觀看直播課程？
A3：我們將統一於課前，以E-MAIL方式寄送開課通知，並附上私密連結、帳號、密碼觀看。如開課前一日仍未收到開課通知信件，請務必與我們聯繫（聯絡資訊，請參考課前注意事項之【聯繫我們】）。
Q4：請問購買直播課程是否有人數上限？
A4：目前沒有上限，但是維護上課品質，建議提早訂購課程以利取得連結、帳號及密碼。
Q5：我只有購買線上課程，發票該如何索取？
A5：我們以E-MAIL寄送發票電子檔為主，如需索取紙本發票，再請提供收件地址。
Q6：請問課程結束要如何複習或補課？
A6：此線上直播課程，影片可觀賞期間至課後14天內為止，僅限付費使用者登入天地人帳號使用觀看，不得與他人共用帳號，您可以在期間內觀賞影片，重新複習課程內容。請避免觸犯著作權法相關規定。
Q7：請問線上直播課程是否有提供講義？
A7：此線上直播課程，不提供講義電子檔或紙本講義。
Q8：如果購買的品項後來發現錯誤，可以修改訂單嗎？
A8：如果您已經完成購課付款，請洽天地人學堂官方帳號，由專人為您服務。如尚未付款完成，可另外選擇正確品項，再次下單購買即可。
Q9：我是第一次購買者，擔心無法順利上課，可以提前登入或測試嗎？
A9：建議購買課程時，進行請先利用Vimeo測試，以確保視訊及音訊都沒問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
*下載速度（Download）須高於8Mbps，上傳速度（Upload）須高於1Mbps。
以上都確認無誤，就可以在課前15分鐘登入連結，點選進入即可開始當天的課程喔！ *由於課前準備中，『進入教室』鈕會呈現反白無法點選，請同學務必等待課程開啟後進入直播間。
【報名前】
● 報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則，報名者視為已確認並同意規則。
【開課前】
● 本課程開課門檻須達15人，未達開課門檻，將於課前三日Email課程取消通知
● 開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
【開課日】
● 實體課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電；線上課程不提供紙本講義或電子檔講義，請學員自備電腦及音訊設備，並事前下載軟體，軟體使用教學請參見【說明】
● 實體課程於上課時間前30分鐘開放入場；線上課程於上課時間前15分鐘開放進入課程畫面
● 實體課程期間，歡迎拍照，恕不接受錄影錄音；線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
【開課後】
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