如何有效分配數位廣告預算？｜數位廣告進階實戰—天地人學堂

行銷人員，比您想像中的還強大。舉凡擬定行銷策略、企劃撰寫與執行、專案管理等等都是工作的內容，那您知道監控和分析各種數據也是負責的事項嗎？今日，天地人學堂邀請到具備15年以上網站、數據分析經驗的關鍵數位行銷吳天元 業師來和學員們傳授數位廣告預算的知識。

▶課程現場紀錄。 照片來源：天地人學堂

很多時候我們容易陷入績效的迷思，成效評估並不是單靠銷售成績這麼的單純，一般來說，行銷人員在工作上都會聽過「關鍵績效指標KPI」，它是企業管理工作成效最重要的指標，不同的指標都有著不同的週期，透過數據化來重新建立行銷目標。在課堂的上半堂，業師以分享各種數位廣告和行銷知識作為課堂的開始，再以循序漸進的方式帶入GA網站分析工具UTM追蹤參數的使用重點，身為專業GA分析師，準確的追蹤消費者狀態，區隔出他們喜好是必備的技能，而業師也透過讓學員實際操作的教學模式，藉由GA報表來預估產品的廣告需求量，並從旁給予協助。最後，業師也在上半堂剩餘的時間裡，說明行銷和廣告的差異性，針對顧客角度和企業角度提供更多不同的觀點切入，提醒著學員們：行銷人應該是一個編劇師，以顧客的立場來撰寫劇本，而廣告則是輔助的工具，讓消費者來瞭解品牌的核心並成為支持者。

▶學員攜帶筆電跟著業師指導實際演練。 照片來源：天地人學堂

報表的目的是為了方便企業選擇決策、內部分析檢討和追蹤改善等等，因此如何將數字整體並消化是重要的課題，在下半堂的課程裡，業師更深入的探討成效紀錄該如何觀看並優化網站運作。並在上課的過程中，學員們也實際練習做市場的評估和行銷策略，最後提出整體性的媒體預算。

▶學員專注聆聽課程重點。 照片來源：天地人學堂

在操作廣告投放的時候都會面臨到許多複雜的問題，但唯有不斷的學習，當個懂得資料分析的行銷思考者才能坦然的面對各種突發狀況，感謝今日學員們熱情的參與，為廣告預算課程劃下最完美的句點，期望在未來各位學員們都能成為行銷領域的佼佼者。