從基礎到進階的 Google 關鍵字廣告 實作班
網路行銷新手必學，第一次投放Google關鍵字廣告就上手
如何提升Google搜尋上的曝光率？您的品牌需要使用Google關鍵字廣告嗎？
以往傳統產業都是用什麼方式在找客戶呢？又是怎麼推銷自己的產品？現在的網路時代有多少種不同的行銷與宣傳管道？台灣過往製造業的業務精神：一咖皮箱跑天下，這樣的做法在這個時代還行得通嗎？在這個數位科技行銷的時代，「關鍵字廣告（Google Adwords）」早已經是企業與品牌、數位從業人員不能不知道、不熟悉的一項關鍵行銷工具，如果您還不熟悉這項服務工具，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「從基礎到進階的 Google關鍵字廣告實作班」，將成為協助您快速上手Google關鍵字廣告的好幫手。
網路行銷新手必學，第一次投放Google關鍵字廣告就上手。
從基礎到進階的學習，Google關鍵字廣告
為何Google關鍵字廣告是現在數位行銷不可不會的重要項目？從Google關鍵字點擊而來的顧客，多是有著目的直接、意圖也明確的對象，因此業主可以藉此接觸到真正的目標客群，也有機會網羅到更多顧客。而這堂Google關鍵字廣告課程將從最基礎但非常重要的「開立帳戶」開始說明起，並且以實務上的操作使用經驗、心得方式，不只帶著學員認識廣告工具的操作，更會分享各項實用小工具，深入淺出的帶大家熟悉這個未來您業務上的好夥伴：Google關鍵字廣告工具、並且在此課堂上學到的觀念與做法，還可以套用在Yahoo Bing關鍵字廣告系統上，也同樣受用。
實際案例演練並學會有效判讀廣告成效追蹤，Google關鍵字廣告功力大躍進。
關鍵字廣告投放技術帶著走，實際案例演練
Google關鍵字廣告投放並不難，但是該如何設定關鍵字？如何下對關鍵字？關鍵字廣告如何收費？關鍵字廣告下完後如何觀察消費者與點擊狀況？有哪些工具可使用？如何正確判讀廣告轉換追蹤？「從基礎到進階的 Google關鍵字廣告實作班」課程除了教會大家可以自行操作關鍵字廣告投放與優化之外，更可以用來與廣告代理商溝通而不只是單向聽取報告，學會關鍵字廣告操作與正確判讀廣告追蹤，不僅能省下許多廣告費用，更能提升轉換增加業績。
從基礎到進階的
Google關鍵字廣告實作班（C1167）
課程的三大重點
建立基礎Google關鍵字廣告知識與數位行銷觀念
如何下Google關鍵字廣告？這堂課將會從基礎但重要的帳戶開立、關鍵字架構說明起，進而學習基礎名詞、關鍵字規劃工具、關鍵字廣告收費方式等，並重新建立與釐清學員數位行銷觀念，讓大家學會靈活轉換運用各類數位工具。
開立Google關鍵字帳戶並搭配實作練習
此課程將會搭配許多案例進行實務操作練習，讓學員更加熟悉Google關鍵字廣告工具介面各項功能與運用方式。而課程中學習到的技能，不只可用在個人廣告操作優化，還可運用在稽核外包廣告代理商，讓真實廣告績效越來越好，且不用只聽外包服務單位的片面單向式報告，而不知道該如何進行優化討論，或是投放媒體、行銷方式該如何抉擇等。
深入認識廣告工具中的轉換與成效追蹤
網路行銷成效型廣告投放都有「轉換追蹤」這個標榜可以呈現成績的數據工具，但您真的認識什麼是「轉換追蹤」嗎？只要埋好程式代碼就叫做轉換追蹤嗎？有時候廣告費用越來越高、轉換價格越來越貴，正是因為不懂轉換追蹤意義而造成，因此這堂課也將教導學員有效判讀成效追蹤方式，讓您數位廣告行銷功力更上一層樓。
課程大綱
基礎觀念建立
- 這個世界和你想像的不一樣
- 以網路來劃分的世界觀
- 人潮=錢潮 你知道客戶在哪裡嗎？
- 聊聊今日的「廣告」該怎麼看待
- 海外市場還有些什麼該注意的地方
實作練習
- 使用StatCounter服務 查看各區域服務趨勢
- 全球 電腦／手機 搜尋／社交媒體趨勢
- 台灣 電腦／手機 搜尋／社交媒體趨勢
善用網路行銷工具：關鍵字廣告
- 什麼是SEO什麼又是SEM?
- 認識什麼是RTB實時競價廣告
- 關鍵字廣告中的基礎名詞與觀念
- 什麼是搜尋聯播網和多媒體聯播網
- 認識關鍵字廣告的收費方式
- 認識關鍵字廣告中的帳戶、廣告活動和廣告群組層級
- 關鍵字廣告帳戶權限的差異性
- 商用帳號該關於三聯式發票的重要設定部份
實作練習
- 開設Google Adwords 關鍵字廣告帳戶
- 練習發票申請的設定功能
認識Google Adwords 關鍵字廣告新介面
- Google／Bing 關鍵字廣告的各種型式
- 建立你的第一則雙平台關鍵字廣告
- 雙平台操作上需注意的特別事項
- 廣告被拒登的原因和廣告用語需遵守政策
- 廣告活動層級需注意的地方
- 廣告群組層級需注意的地方
- 排除國家／地區和彈性調整出價設定
實作練習
- 建立Google Adwords 關鍵字文字型與圖示型廣告練習
廣告輔助工具
- 廣告預覽與診斷工具
- 關鍵字規劃工具
- 關鍵字編輯器
洞察您的消費者產品、品牌的下一步
- X、Y、Z世代的差異性
- GDN多媒體廣告聯播網
- 認識YouTube影音廣告
- 多媒體廣告可使用的成效指標
廣告系統轉換真正的意義
- 成效追蹤型客戶的需求「轉換率」
- 轉換欄位數字的盲點
- RTB中轉換數據真正使用目的
- 雙平台關鍵字廣告轉換的使用與設定
- GAD+GA 威力加強版
- 轉換追蹤注意事項
數位行銷您該知道的整體性成效優化
- 日漸複雜購買決策的複雜性
- 行銷界常引用的消費行為法則
- 決策所涉及品牌集合的過程
- 目前對於數位行銷成效判斷的盲點
- 認識Attribution reports 功勞歸屬
- 關鍵字廣告結合網站分析工具
附錄補充資料
- Google Adwords 關鍵字廣告判定惡意點擊的方式
課程學習前須知
- 學員需自備筆電或平板電腦，並請使用Chrome為預設瀏覽器以利練習。
- 請事先申請好Google Gmail帳號，課程中會帶領學員申請Google Adwords帳號進行相關學習。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
加入我們一起學習 Google 關鍵字廣告！
授課業師
吳天元｜Bryan
MMdc關鍵數位行銷／Chief Data Officer（CDO）
吳天元，具備15年以上網站、數據分析經驗，擁有Google Analytics、Google Adwords、SEO以及 百度關鍵字廣告操作等多年實務經驗與講師資歷，專精電子商務網站分析、數位廣告成效優化、社群行銷及網路行銷等分析工具應用與數據分析優化。
課程資訊
名稱：天地人學堂：從基礎到進階的 Google 關鍵字廣告 實作班（C1131）
時間：#5 2018/07/22（日），09：30～12：30、13：30～16：30，共 6 小時。
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓)
課程售票
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
雙人優惠票：每人 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
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11.歡迎您加入【天地人學堂專屬line@】，輸入課程編碼，24HRS自動查詢每月課程資訊
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【主辦單位保有修改、暫停或終止本活動之權利。本活動變更以天地人文創活動官網公告為主，重要異動主辦單位將於活動前以簡訊/ Email方式通知報名者，請各位報名者隨時注意本活動官網公告之事項與簡訊。】
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基礎觀念建立
實作練習
善用網路行銷工具：關鍵字廣告
認識Google Adwords 關鍵字廣告新介面
廣告輔助工具
洞察您的消費者產品、品牌的下一步
廣告系統轉換真正的意義
數位行銷您該知道的整體性成效優化
