SEO搜尋引擎優化培訓
基礎入門
什麼是SEO？
如何讓我的網站出現在搜尋結果第一頁？在手機、平板等行動裝置上，怎樣才能抓住消費者目光？以上都與 SEO 息息相關。什麼是SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）？簡單地說，SEO就是透過關鍵字「讓搜索引擎認識你的網站」的方法，但SEO背後的行銷觀念與執行細節可不簡單。在品牌推廣、客戶開發還是銷售轉換上，SEO 均可為企業創造可觀的行銷效益；同時 SEO 更是建置網站的基礎，無論是官網、活動網站或是購物網站，在設計開發階段就必須考慮到SEO，然而大多數的企業均未具備這樣的觀念，導致網站後續推廣困難，耗費人力資源卻無法獲得期望的行銷績效！
如何透過SEO提升自然流量讓網站訂單大增？
SEO怎麼做？首先必須掌握3大媒體特性，並且依照5步驟落實執行。「把SEO做好才能讓消費者搜尋到品牌資訊的機會大增，進而提高轉換率、企業獲利。」當網際網路成為現代人依賴的工具，過去的實體通路如商店、量販店等接觸消費者的管道，來到網際網路的世界後，逐漸演變成所謂的「媒體」。然而，各大媒體通路百百種，企業品牌又該怎麼經營？「不論是Facebook、官方網站、LINE、Youtube等，都是企業應該琢磨的行銷管道，各大媒體通路都要經營，不要把雞蛋放在同一個籃子裡。」事實上，媒體通路可以分為自有媒體（owned media）、付費媒體（paid media），以及贏得媒體（earned media）3種，各自的特性都必須清楚掌握，才能發揮其效用！
SEO五大操作步驟全面解析
「把SEO做好才能讓消費者搜尋到品牌資訊的機會大增，進而提高轉換率、企業獲利。」「我們每天都在做搜尋的動作，不論是Facebook、PChome都可以做搜尋，但消費者不會沒事上網蒐尋品牌，一旦有搜尋品牌的動作，就代表這位消費者離『成交』比較近。」也因此，SEO是企業必須把握的關鍵要素。
第1步驟：做好基礎建設
在執行SEO前，必須架設完成包含：官方網站、購物網站、Youtube、Facebook、twitter、微博等平台，「這些都是最基礎的準備工具，網站架構必須要設計得容易被消費者找到。」
第2步驟：用戶研究
企業品牌必須研究並掌握用戶的特性、喜好、性別、年齡等資訊，並且透過研究結果產生議題、熱門關鍵字。
第3步驟：產出內容
企業品牌在研究完用戶之後，能夠透過各種形式，如：新聞稿、部落格、Facebook發文等，產出高互動性的內容，進一步引發話題討論、增進品牌熱度。
第4步驟：優化內容
經過內容熱度測試後，企業品牌必須針對用戶反映與實際成效，不斷調整並優化內容。
第5步驟：傳播出去
企業必須將產製完成的內容全面傳播出去，並透過流量監管等方式，不斷調整傳播平台與策略。
「SEO已經從過去的搜尋引擎優化，演變到消費者在搜尋過程中的體驗優化。」因此，落實以上5步驟並且將搜尋體驗優化考慮進來，才能真正提升網站品質，進而提高搜尋體驗，讓用戶產生好感。
這堂專門給新手入門的SEO課程，你能學到什麼？
有鑑於此，天地人文創 旗下 天地人學堂 所開設的【SEO搜尋引擎優化培訓（基礎入門）】系列課程，邀請業界SEO名師親授課程，連續20期以上，超過數百專業人士、SEO初學者都上過！ 針對不是工程師背景的我們，一次學習搜尋引擎SEO網路行銷與實務操作能力，本系列課程將解析：
1. SEO策略規劃
2. SEO原理與基礎實務操作
3. SEO優化技巧與績效考核
4. 網站建置與優化要素剖析
針對SEO解構不同階段的規劃與實務Know-how，讓想要學習資訊操作與網路行銷之經營者，學到系統性的搜尋引擎之實戰內容，擴展網路行銷能量，迎接更大的市場商機！
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課程的三大重點
從無到有學會SEO原理與四面項實務操作：技術面、內容面、推廣面、數據面
在開始深入瞭解SEO之前，大家可能多少聽過「文章標題要置入關鍵字」、「文章中要添加外部連結」等，這些其實就是SEO核心的概念之一。但SEO不止於此，還包含關鍵字操作、網站排名分析、使用者經驗優化、網站管理基礎知識、網站分析與追蹤改善等概念。這些內容雖然包含面相廣泛，但其實背後有一套邏輯脈絡，透過課程業師將從四個面向一一解析SEO的工作項目，並從每個工作項目中詳細說明各自的操作細節，讓你從零開始也能有架構的學會SEO。
學會網站流量導入策略：從網頁架構優化SEO，並瞭解關鍵字佈局策略
SEO操作最佳的時機點是什麼時候？如果能在網站尚未架設之前就做好前期規劃那是最好的。但現實往往是：網站已經運行一段時間，SEO操作必須且戰且走，這時候可以用什麼方式優化SEO以達到更好的成效？開始著手SEO優化永遠不嫌晚，只要找到背後的運作架構與邏輯，隨時都可以調整SEO優化策略，這堂課將帶你從網站架構的面向找到最根本的SEO操作方式，並透過關鍵字研究五步驟找出合適的字詞。把SEO操作的地基打好，建立在此之上的內容更能發揮其效益！
建立長尾行銷成效：洞察內容優化方法，提升SEO數據能力
SEO操作相對於廣告投放花費更少，卻可以達到更長尾成效的行銷方式。尤其是內容操作，但其中有非常多需要注意的細節，例如：標題、中繼說明、文案、連結、圖片檔名、替代文字與標題、網址等，不只要考量這每一個項目的優化方式，還要學習如何透過數據工具追蹤成效，透過數據分析步驟確認這項優化是否有達到預期的效益？建立有效的內容配置，強化網站排名。
課程大綱
SEO 策略規劃
SEO操作前期需要先確認方向與目標，首先透過瞭解SEO的全貌，再一一深入其個別工作事項。
- SEO 是什麼
- SEO 的重要性
- SEO 工作項目
SEO 實務操作
SEO實際操作時又分為四個面向：技術、內容、推廣、數據，其中四個面向有各自需要瞭解的操作細節。首先需要先瞭解關於網站建置、改版、修改時如何建構SEO？接著需要為頁面安排合適的關鍵字，後續進行內容建構時除了鍵入關鍵字，還有其他那些需要注意的？最後，透過數據分析，檢視SEO結果是否符合預期成效，持續追蹤、進行改善。
(2-1) 網站建置/改版/修改
- 行動網站開發方式
- 內容管理系統
- 網站可檢索性
- 網站地圖
- 速度
- HTTPs
- 行動裝置相容性
- 結構化資料
- 關鍵詞佈局
- 網址
- 社交分享按鈕與開放圖譜標記
(2-2) 關鍵詞研究
- 關鍵詞研究五步驟
- 初選
- 拓展
- 篩選
- 規劃
- 匹配
(2-3) 內容產出/潤飾/優化
- 標題標記
- 中繼說明
- 網頁標題
- 網頁文案
- 站內連結
- 圖片檔名、替代文字與標題
- 網址
(2-4) 網站提交
- 如何提交搜尋引擎
- 什麼是 XML Sitemap
- HTML 和 XML Sitemap 的比較
- 何時需要提交XML Sitemap
- XML Sitemap 支援的格式
- XML Sitemap 的限制
- 如何提交 XML Sitemap
- 注意事項
(2-5) 網站排名優化
- 排名要素基本觀念
- 排名要素精選
(2-6) 搜尋結果顯示優化
- 搜尋者如何瀏覽與點擊搜尋結果
- 搜尋引擎如何顯示標題與摘要
- 搜尋者意圖與搜尋結果顯示策略
(2-7) 使用者經驗優化
- 搜尋者意圖與著陸頁策略
(2-8) 追蹤分析與改善
- 網站管理員工具(Google Search Console)帳戶建立
- 網站管理員工具(Google Search Console)如何串接GA
課程學習前須知
- 此課程建議學員自行攜帶電腦於課程中一同操作、學習，現場無提供。
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
- 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
加入我們一起學習SEO搜尋引擎優化要領！
授課業師
連啓佑 ｜Bob
將能數位行銷／創辦人暨數位轉型顧問
連啓佑是台灣投身SEO研究的先驅，且在搜尋廣告、搜尋引擎開發導入等領域，有著長足涉獵，曾主導推出台灣最早的搜尋引擎最佳化（SEO）服務，擅長於B2B 貿易網站平台整體功能規畫、SEO 相關設計與功能、SEO 整體操盤，曾擔任過明基電通（BenQ）、1111人力銀行、誠品網路書店等公司顧問，著有「網站績效分析與管理」一書。
連啓佑於2009年創立將能數位行銷，主要透過培訓、諮詢與執行等方式，協助企業主解決搜尋引擎行銷、網站分析、網站分析、網路行銷、電子商務等數位轉型過程中常見的問題，服務過的客戶超過600家，其中不乏知名企業，其中包括桃園縣政府、工業技術研究院、明基電通（BenQ）、GOMAJI、台灣摩鐵、PayEasy、Shopping99、外貿協會等。
課程資訊
課程名稱
天地人學堂：SEO搜尋引擎優化培訓（基礎入門）（C1004）
課程各期時間與授課地點
#隨選方案
。上課模式：第38期課程的錄製回放影片（詳閱下方說明）
。觀看方式：完成購課訂單後，於隔日工作日以Email寄送觀看通知信件，信件內附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
。觀看時間：觀看通知Email寄送隔日為起算第一天，依購買天數，計算觀看起迄日。
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
課前搶先發問
SEO中文被稱為「搜尋引擎排名最佳化」。假設消費者今天要購買保溫杯，在Google搜尋引擎鍵入「保溫杯」三個字後，越前面跳出來的搜尋結果，越有可能被消費者點擊，進而產生購買行為，品牌透過經營SEO與消費者購買行為所產生的正相關，有助於達到導購的目的。
這是所有SEO操作時最想知道的，到底需要用多少時間來評估成效？事實上，Google搜尋結果每天都在更新，很難給出一個準確的答案，只能依照經驗推估一般關鍵字需要3~6個月才會有效果，而困難的關鍵字可能需要長達一年。
SEO就和划船一樣，不進則退。雖然今天看到關鍵字爬升到第一名，但如果這時候就放著不去管，日後也有可能被其他競品超越，因此經營SEO這件事情是沒有期限的，需要不斷耕耘。
當網站遇到內容結構改變的時候，就會需要運用轉址功能，將原本舊網頁的數據資料搬到新網頁繼續累計，以免過去的瀏覽成績被歸零，其中，301轉址（永久性轉址）最為常見。轉址會影響消費者點擊的頁面，對Google系統判斷SEO排序有著莫大的影響，是學習SEO時不可忽略的概念。
關鍵字設定是SEO的重要關鍵，設定正確的關鍵字可以讓消費者搜尋時直接找到商品，有助於網頁SEO成效提升，但究竟要如何設定關鍵字才會有好的轉換？課程中業師將會說明，從關鍵字研究五步驟：初選、拓展、篩選、規劃、匹配，逐步帶您找到合適的關鍵字。
對中文使用者來說，有些人會在網址中加入中文元素，雖然就目前的演算法而言，中文網址不會直接影響SEO排名。但值得注意的是，中文網址只在部分國家可以使用，對於其他國家的使用者貼上網址後仍會自動轉換成一串又臭又長的亂碼，而複雜的網址會造成URL過於繁複，可能間接導致SEO下降。
依照SEO操作合法性分為白帽、灰帽、黑帽。白帽是最建議的做法（合法性最高），雖然成效提升可能需要一段時間，但是隨著時間累積，白帽SEO得到Google演算法的青睞後有助於後續網站持續成長。反之，黑帽是一些不法的操作手段，透過建立無效關鍵字、大量購買反向連結等方式取得快速成長的效果，一但被演算法認定為黑帽網站，可能會遭受懲罰。而灰帽則是介於白帽與黑帽之間的灰色地帶，如果哪天Google演算法改變，就可能遭受影響，因此，白帽仍然是最建議的操作選擇。
RWD響應式網頁是網頁設計的趨勢之一，對於使用者來說使用起來更加便利，也更不受到裝置大小的限制。而對於SEO來說有幾個好處：降低重複的網頁內容、降低跳出率、提升網頁使用便利性…等。
以內容來說，網站標題文字及文長、內文字數、站內連結，甚至連圖片檔名、替代文字都是可以促使SEO爬升的細節。課程中，業師也會一一講解這部分。
XML Sitemap 是一種文字格式的、非常詳盡的網站內容清單，透過它，網站管理者可以告訴搜尋引擎所經營的網站有哪些內容？XML Sitemap 同時使用一些標記，這些標記可告訴搜尋引擎何時新增、更新某項內容，甚至對於內容本身(例如：圖片、影片)也可以提供詳細的描述。課程中會詳細說明 XML Sitemap，以及它的使用時機、支援格式、限制、注意事項等。
站外連結意即發生在自身網站之外的SEO，是Google演算法評分中看重的項目之一。可以透過建立反向連結、社群行銷分享等方式，在別人有質量的內容中提到自己的網站，有助於SEO的爬升。
SEO操作有許多細節需要注意，自操當然是沒問題的，只是要釐清其中的邏輯，建議透過一堂完整基礎的課程全面瞭解。天地人的SEO基礎課程，將會帶你瞭解必學的四大核心（1）SEO策略規劃；（2）SEO原理與基礎實務操作；（3）SEO優化技巧與績效考核；（4）網站建置與優化要素剖析。透過這門課程將協助你瞭解SEO優化的實戰操作技能與Know-how。
課程參與注意事項
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延／轉／退規則，報名者視為已確認並同意規則。
Q1：【隨選方案】是什麼？
A1：本方案為專業師資，過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，因收到廣大學員建議，對特定課題或特定業師教學有學習需求，但受限上課時間無法配合，而錯失學習機會，故特別將特定「線上直播課程」同步錄製，成為【隨選方案】。本方案購買後，依購買天數，提供（不限時間、次數、載具）隨時於有效期內點選觀看。
Q2：請問觀看課程對電腦配備、網路的要求？
A2：【隨選方案】需要穩定的網路環境，建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定；最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好。使用筆電時，請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3：請問【隨選方案】報名付款後，該如何觀看課程影片？
A3：
完成購課後，我們將於購課完成日的下個工作日18:00前，以Email寄送觀看通知信件，信件內會說明課程登入方式，並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
觀看期起算日，為觀看通知信件寄送日隔日起算第一天。
備註：線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4：購買【隨選方案】發票該如何索取？
A4：我們將在觀看通知同日，以Email寄送發票電子檔，如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q5：【隨選方案】是否有提供講義？
A5：【隨選方案】不提供講義電子檔或紙本講義。
Q6：【隨選方案】和【線上直播課程】有什麼不同？
A6：【隨選方案】不受固定開課日期約束，可隨時購買課程，並於購課完成日的下個工作日開始觀看課程。
Q7：【隨選方案】和預錄課程有什麼不同？
A7：【隨選方案】為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，非獨立安排腳本錄製之預錄課程，課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中，師資與學員互動之內容。
Q8：【隨選方案】如果需求變更，可以取消購買嗎？
Ａ8：本方案購買後，如已寄發觀看通知信件，將無法取消購買及申請退費。
Q9：我是第一次購買者，擔心無法順利觀看影片，可以提前登入或測試嗎？
A9：建議購買前，請先利用Vimeo測試，以確保影片及音訊皆無問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
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Ａ4：【實體課程】於上課時間前30分鐘開放進入教室。
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