如何分配數位廣告預算與成效評估？｜數位進階實戰系列

 數位廣告預算該怎麼預估、成效該怎麼評估？

• 廣告預算的三種常見規劃方式
• 認識數位廣告預算工具
• 實務上常看到的成效評估方式
• 數位媒體衡量成效關鍵指標
• ROI／ROAS分不清楚嗎？
• 行銷儀表板績效的迷思

 分析角度區分的層級服務

• GA網站分析工具UTM追蹤參數使用重點
• Segment進階區隔分析功能重點提示
• 實作練習分析：
• 基礎角度
• 網站行銷專員：學習針對產品進行關鍵字廣告投放預算規劃
• 針對指定產品找出五組關鍵字詞並預估預算
• 透過GA報表預估廣告需求量

 廣告與行銷：新舊觀念的衝突

• 傳統經營者對於廣告的表現方式
• 理性與感性：二分法的廣告原則
• 廣告指導口訣AIDMA
• 今日馬斯洛心理學的需求層次
• Segment Marketing分眾行銷
• 科特勒的行銷3.0
• 企業角度4P與顧客角度4C
• 行銷 = 媒體採買？
• 行銷人 = 編劇者
• 決策所涉及品牌集合的過程
• 創新者理論與行銷的搭配觀念

 搞行銷＝投廣告？

• 企業廣告與產品廣告
• 淺談廣告的層級
• 行銷與產品生命週期
• 實作練習分析：
• 中階角度
• 產品經理：針對產品進入新市場進行宣傳推廣規劃
• 有限預算下怎麼選擇新聞置入、討論區開箱文或部落客寫手
• 利用SimilarWeb免費版評估影響力

 數位內容媒體投放策略

• 品牌知名度較高網站功能較完整的策略
• 品牌知名度較低網站各功能較差的策略

 週報、月報的成效紀錄

• 製作報表的目的
• 每週的媒體成效紀錄表
• 每月彙整與調整廣告架構的成效紀錄表
• 次月預算編列的參考方式

 CRO轉化率優化

• 數位科技下的銷售漏斗
• 階層式客戶分類區隔
• 實作練習分析：
• 高階角度
• 行銷部經理：對產品進行中期整體行銷規劃的廣告預估
• 既有資源盤點與分析過往成效
• 市場預估＋行銷策略擬定
• 整體性媒體預算配置

 數位科技下廣告購買觀念的改變

• 網站流量越大越好?
• 標籤與像素的判定
• Google自家系統的整合
• Facebook廣告系統的像素

 數位廣告與演算法的發展

• 傳統數位行銷生態
• 數位行銷多元化生態
• Programmatice Buying程序化購買

 整體成效優化網站分析參考

• 網站分析中需要觀察的流量數據
• 直接流量、自然搜尋、社交媒體、品牌關鍵字
• 結合創新者理論+ 銷售漏斗的投放策略
• 結果論分析的盲點
• 購買決策的複雜性
• 多管道程序與功勞歸屬模型
• 當個懂得轉化資料的行銷分析思考者
• 實作練習分析：
• 高階角度
• 行銷總監：將對品牌網站進行整體績效檢視分析
• Nest系列在網站上比例高但不是主力，您的行銷策略建議是？
• 歸屬模式比較工具中、最終與最初分析觀察下，您會怎麼抉擇？
• 針對前兩項資訊，媒體的布局您會怎麼分配比例？

 課程學習前須知

• 學員需自備筆電或平板電腦，並請使用Chrome為預設瀏覽器以利練習。
• 需事先申請好Google Adwords帳號與Google Analytics帳號，課程中會帶領學員申請Google Merchandise Store示範帳號。
• 課程中會用到Google Adwords關鍵字廣告基本觀念與字詞規劃功能，建議要有實際操作過後台系統者較佳。
• 課程中會用到Google Analytics網站分析工具，需先熟悉UTM追蹤參數使用方式、Segment進階區隔分析功能，才能較無壓力進行學習，課程中由於時間關係，不再對這兩項功能做教學與解說，請特別注意！
• 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。

 適合對象

• 對數位行銷工作有高度熱誠，並擁有不怕數字與報表，雖然工具不熟悉但有興趣的朋友（但請注意課前須知說明項目）。 已經接觸過媒體投放經驗，但需要更有邏輯性地建立數位媒體投放與成效優化觀念的數位行銷工作者。 以往只靠廣告媒體代理商提供預算資料，但不清楚實際背後的預估方式，與想知道代理商不會告訴您背後秘密的好奇者。 常被老闆主管詢問專案行銷規劃，但始終用傳統舊有方式做預算規劃並感覺疑惑與困擾，想了解更科學方法的行銷工作者。