如何寫出成功企劃案？｜讓客戶買單的企劃案培訓課程—天地人學堂

企劃是一門學問，要成為一個企劃高手，必須具備豐富的知識與技巧，包含行銷、策略、管理等等範疇的涉獵，能夠洞察目標客群的需求，以正確的方法分析問題，不斷的問為什麼，面對外部環境的變化，隨時修正企劃內容以因應局勢。 今日天地人學堂邀請到具備豐富的數位行銷經驗的織田紀香(Norika)業師來與大家分享！

▶業師精彩的分享。 照片來源：天地人學堂

課程開始，Norika先與學員們討論今日的課程目標。其實業界人士對於書面與文字溝通是非常重視的，但普遍大家往往沒有正確的企劃概念，以致對於撰寫企劃沒有方向，好的企劃模板在網路上都能查詢且套用，但Norika對於這堂課的期許放在組織的邏輯思考上，透過對於企劃思考的觀念導正，讓大家體悟正確的思維，並能了解行銷過程中的工具應用，幫助企劃書的撰寫。那麼，撰寫企劃書前的一些基本認知是什麼? Norika從目標對象、使用者情境、效益及風險等等面向切入，並搭配多元的案例分享讓大家清楚地從案例中學習其優與借鏡缺點。接著，Norika分析了基本企劃書的架構為何，提供一些企劃的應用工具，並讓大家在課堂中實際操作演練。企劃案是需要多多練習的，透過業師的引導，學員們在練習過程中學習多方考量及接觸不同面相的切入點，將課堂中習得的理論立即的具體呈現。

▶學員仔細聆聽業師專業分析。 照片來源：天地人學堂

「以用戶為中心，思考整體策略發展的中心」下午的課程，Norika將課程方向帶至銷售策略，從消費者導向的視角來與大家分析情境銷售、消費體驗、商品策略、顧客關係及回購策略；從用戶中心導向的視角與大家討論用戶認知、期望、感受、評價及體驗，或許你會疑問這些與撰寫企劃書有何相關?但透過業師詳盡的解說，你就會發現，原來企劃客戶的客戶才是我們真正要聚焦的對象。Norika除了提供企劃相關的概念與思維外，課程最後也交給學員們各類多樣化的企劃工具應用，像是金字塔原理的結構思考，或是利用魚骨圖找出因果關係，只要能把握住這些工具關鍵所在並加以應用，相信企劃力突飛猛進！

▶學員專注神情。 照片來源：天地人學堂

經過今日的如何寫出讓客戶買單的企劃案課程，Norika幽默的授課風格搭配上專業的知識傳遞，相信學員們對於企劃案有與以往不同的思維，有利於往後的職場技能，並能協助公司做出最有效的因應對策！