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如何寫出成功企劃案?|讓客戶買單的企劃案培訓課程—天地人學堂

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如何寫出成功企劃案?企劃力養成術:思考練習X客戶溝通X企劃架構X常用工具
天地人學堂|文章紀錄:Tina|責任編輯:Danny|2018.03.11

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企劃是一門學問,要成為一個企劃高手,必須具備豐富的知識與技巧,包含行銷、策略、管理等等範疇的涉獵,能夠洞察目標客群的需求,以正確的方法分析問題,不斷的問為什麼,面對外部環境的變化,隨時修正企劃內容以因應局勢。 今日天地人學堂邀請到具備豐富的數位行銷經驗的織田紀香(Norika)業師來與大家分享!

 

▶業師精彩的分享。 照片來源:天地人學堂

 

課程開始,Norika先與學員們討論今日的課程目標。其實業界人士對於書面與文字溝通是非常重視的,但普遍大家往往沒有正確的企劃概念,以致對於撰寫企劃沒有方向,好的企劃模板在網路上都能查詢且套用,但Norika對於這堂課的期許放在組織的邏輯思考上,透過對於企劃思考的觀念導正,讓大家體悟正確的思維,並能了解行銷過程中的工具應用,幫助企劃書的撰寫。那麼,撰寫企劃書前的一些基本認知是什麼? Norika從目標對象、使用者情境、效益及風險等等面向切入,並搭配多元的案例分享讓大家清楚地從案例中學習其優與借鏡缺點。接著,Norika分析了基本企劃書的架構為何,提供一些企劃的應用工具,並讓大家在課堂中實際操作演練。企劃案是需要多多練習的,透過業師的引導,學員們在練習過程中學習多方考量及接觸不同面相的切入點,將課堂中習得的理論立即的具體呈現。

 

▶學員仔細聆聽業師專業分析。 照片來源:天地人學堂

 

「以用戶為中心,思考整體策略發展的中心」下午的課程,Norika將課程方向帶至銷售策略,從消費者導向的視角來與大家分析情境銷售、消費體驗、商品策略、顧客關係及回購策略;從用戶中心導向的視角與大家討論用戶認知、期望、感受、評價及體驗,或許你會疑問這些與撰寫企劃書有何相關?但透過業師詳盡的解說,你就會發現,原來企劃客戶的客戶才是我們真正要聚焦的對象。Norika除了提供企劃相關的概念與思維外,課程最後也交給學員們各類多樣化的企劃工具應用,像是金字塔原理的結構思考,或是利用魚骨圖找出因果關係,只要能把握住這些工具關鍵所在並加以應用,相信企劃力突飛猛進!

 

▶學員專注神情。 照片來源:天地人學堂

 

經過今日的如何寫出讓客戶買單的企劃案課程,Norika幽默的授課風格搭配上專業的知識傳遞,相信學員們對於企劃案有與以往不同的思維,有利於往後的職場技能,並能協助公司做出最有效的因應對策!

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