廣告提案，怎麼做？
創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班
廣告，花錢又浪費時間？怎樣的廣告能夠發揮效益
隨著科技的進步，廣告的類型除了傳統的電視廣告外，增加許多不同的多媒體管道。以文字、圖片、影音的方式傳遞訊息，甚至走出電子設備的範疇，開始有實體的展演空間。近年來開始提倡的體驗行銷，注重與消費者的互動經驗，藉由實際互動來加深品牌與顧客間的黏著度。究竟，你的品牌適合怎樣的廣告，身為管理者一定有一個疑問，花了這麼多錢做廣告，真的有效嗎？
好的廣告要怎麼做？如何直接命中消費者的心
對於消費者來說，沒有用的資訊內容，往往容易被忽略，甚至過多的推播也會造成反效果。但當新的品牌成立或是新產品發布時，如何在市場上引發話題，提高關注，這就得仰賴整體的廣告計畫。如何透過議題切入，讓產品亮相能夠順理成章，廣告內容成為了關鍵因素！廣告內容呈現方式多元，例如：以幽默風趣的方式能夠讓人會心一笑；溫暖感人的故事表達可以使人為之動容；歌曲旋律可以提高記憶點，加深觀眾印象。但創意怎麼來？從生活中的小事觀察，找出屬於自己的風格，讓你的廣告提案成為你最佳代言人。
提案的致勝關鍵，讓想法能夠成功落實
要如何讓你的提案能夠雀屏中選？當你的提案鎖定目標消費族群、議題切入也得宜、內容也足以帶起話題，但在最後的提案階段卻沒有被青睞，前面所付出的努力將功虧一簣。要怎麼在眾多競爭者中脫穎而出，讓提案能夠吸引客戶或主管的目光，就與你的提案風格有關。有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「廣告提案，怎麼做？ 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班」課程，邀請到前麥肯廣告執行創意總監，業師具備多年實務經驗，並擔任多項創意競賽評審委員。在這門課將從廣告提案需要的技巧架構出發，帶領學員瞭解廣告提案的前中後，全面剖析廣告提案的六大核心：(1)接到客戶工作單時，該做的功課；(2)如何尋找切入的議題；(3)萬花筒般的無限idea；(4)刺激腦細胞的方式；(5)分類切入點產品訴求；(6)必備的提案技巧。透過這門課讓你瞭解如何抓住客戶的眼球的決勝關鍵。
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繼續瞭解此課程
課程大綱、授課業師與課程費用等
課程的三大重點
誰是受眾？提案前必做的TA分析
廣告企劃並非是一開始就天馬行空地丟想法，思考執行方式，而是需要以誰是你的消費者開始。此課程將從剖析目標消費族群開始，進行消費者分析，帶領學員瞭解誰是你的受眾。
瞭解分析產品技巧，如何與市場產生連結
業師將從社會現像、品牌價值與消費者之間的關係為出發點，讓廣告內容能夠與目標消費族群間的關係能夠更加緊密。並透過故事的形式，陳述完整的廣告內容，透過架構性的包裝，讓整個企劃能夠更加合理且完整。
提案時該具備哪些技巧？如何提出讓客戶拒絕不了的企劃
豐富的內容完成後，要如何讓客戶與主管買單？此課程，業師將提出不同的提案風格的呈現方式，帶領學員掌握提案時的要點，讓閱聽者能夠在你的提案中留下深刻的印象。
課程大綱
接到客戶工作（brief）時，該做的功課
開始企劃前，你必須先瞭解，誰是你的受眾。根據消費者的年齡、地區、收入等基本條件，讓廣告能確實傳遞給需要的消費者。
- 瞭解客戶的目標消費群
- 消費者的洞察分析
如何尋找切入的議題
目前社會上哪個話題最熱門？與品牌可以產生怎樣的連結？當能夠搭起話題的風潮，能夠提高消費者的討論度。
- 分析目前社會現象
- 針對品牌價值與消費者關係
萬花筒般的無限idea
生活上的瑣事，雖然平凡，但是可以與消費者產生強大的連結。故事呈現的完整性，能夠讓消費者投入更多的注意力。
- 生活上的小故事如何轉換運用
- 故事軸線的喜怒哀樂
刺激腦細胞的方式
靈感並不是隨時都可以信手捻來，需要對於日常的觀察，記錄下有趣的事物，並內化後發展為自身的創意。
- 瞭解創意靈感該如何發想
- 找出屬於自己的創意發想點
分類切入點產品訴求
當兩件事物沒有關聯時，就無法吸引閱聽者的注意力，但是兩件事情息息相關時，消費者就會去正視訊息。因此，該如何讓產品與市場需求間的關係可以產生連結，可是每個企劃者該去注意的問題。
- 產品與市場與創意發想關係
- 產品的市場的語言關係
必備的提案技巧
好的想法、充實的內容、有趣的創意，若是最後沒有被選擇，努力都將白費。因此，如何在最後的提案過程，能夠順利說服客戶或主管，在廣告提案中佔有重要的成功關鍵因素。
- 提案的風格呈現
- 提案的要點掌握
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
- 因響應環保，現場不提供紙杯，請自備環保杯。
加入我們一起學習廣告提案技巧實戰！
授課業師
簡明正
Attilio arts 個人工作室
簡明正老師，知名藝術家，現任Attilio arts 個人工作室，並擔任北京陽獅廣告的特聘創意總監，協助北京雀巢公司的廣告創意提案，擁有相當豐富的實戰經驗，曾任台灣麥肯副總兼執行創意總監。在法國、紐約、東京等各國舉辦藝術聯展，受邀為創意競賽評審委員，並多次獲得國內外知名藝術創意競賽大獎。
課程資訊
課程名稱
廣告提案，怎麼做？ 創意總監的 廣告提案 專業入門實戰班（C1346）
課程各期時間與上課模式
#14天隨選方案
。上課模式：第01期課程的錄製回放影片（詳閱下方說明）
。觀看方式：完成購課訂單後，於隔日工作日以Email寄送觀看通知信件，信件內附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
。觀看時間：觀看期14天起算日，為觀看通知信件寄送日隔日起算，為期14日觀看權。
課程售票
一般推廣票：每人 4,650 元（原價7,200 元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,800 元（原價 超優惠 5.3折）
VIP票券兌換：每人扣 1 張VIP票券 （ VIP申購方案 ）
Q1：【14天隨選方案】是什麼？
A1：本方案為專業師資，過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，因收到廣大學員建議，對特定課題或特定業師教學有學習需求，但受限上課時間無法配合，而錯失學習機會，故特別將特定「線上直播課程」同步錄製，成為【14天隨選方案】。本方案購買後提供14天內（不限時間、次數、載具）隨時於有效期內點選觀看。
Q2：請問觀看課程對電腦配備、網路的要求？
A2：【14天隨選方案】需要穩定的網路環境，建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定；最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好。使用筆電時，請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3：請問【14天隨選方案】報名付款後，該如何觀看課程影片？
A3：
完成購課後，我們將於購課完成日的下個工作日18:00前，以Email寄送觀看通知信件，信件內會說明課程登入方式，並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件，請務必與我們聯繫。
觀看期14天起算日，為觀看通知信件寄送日隔日起算，為期14日觀看權。
備註：線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4：購買【14天隨選方案】發票該如何索取？
A4：我們將在觀看通知同日，以Email寄送發票電子檔，如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q5：【14天隨選方案】是否有提供講義？
A5：【14天隨選方案】不提供講義電子檔或紙本講義。
Q6：【14天隨選方案】和【線上直播課程】有什麼不同？
A6：【14天隨選方案】不受固定開課日期約束，可隨時購買課程，並於購課完成日的下個工作日開始觀看課程。
Q7：【14天隨選方案】和預錄課程有什麼不同？
A7：【14天隨選方案】為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片，非獨立安排腳本錄製之預錄課程，課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中，師資與學員互動之內容。
Q8：【14天隨選方案】如果需求變更，可以取消購買嗎？
Ａ8：本方案購買後，如已寄發觀看通知信件，將無法取消購買及申請退費。
Q9：我是第一次購買者，擔心無法順利觀看影片，可以提前登入或測試嗎？
A9：建議購買前，請先利用Vimeo測試，以確保影片及音訊皆無問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒：
• 下載速度（Download）須高於8Mbps，上傳速度（Upload）須高於1Mbps。
• 觀看時，如畫面出現待轉之圈圈，請自行重整更新頁面後，即可觀看。
【聯繫我們】
• 線上諮詢：Line ID：@tiandiren / FB：天地人學堂 / 官網：右下角客服專員
• 電話諮詢：02-2396-0514（週一至週五09:00 ~ 18:00）
• 合作方案請洽：service@tiandiren.tw
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【服務流程】
【課前注意事項】
報名前敬請詳閱 天地人活動報名延／轉／退規則，報名者視為已確認並同意規則。
Q1：【線上直播課程】是什麼？
A1：本方案為真人【線上直播課程】，與坊間錄播的影片課程不同，是於約定開課時間，業師將於線上上課互動，不限地點、載具。另有聊天室可即時談話，每堂課助教均可協助整理問題，課後統一回覆。
Q2：請問觀看課程對電腦配備、網路的要求？
A2：【線上直播課程】需要穩定的網路環境，建議使用室內WIFI連線會比手機網路穩定；最佳使用環境為桌上型電腦或平板，搭配手機互動，學習效果更好。使用筆電時，請確認筆電為「最佳性能模式」。
Q3：請問【線上直播課程】報名付款後，該如何觀看【線上直播】課程？
A3：我們將於開課前三日，以Email方式寄送開課通知信件，信件內會說明課程登入方式，並附上私密連結、觀看密碼。如未收到開課通知信件，請務必與我們聯繫。
備註：線上課程期間，受智慧財產權之保護，禁止側錄，以及與其他人共享帳戶觀看，為提高您的觀課品質，線上課程建議於不被打擾的環境中觀看
Q4：【線上直播課程】是否有人數上限？
A4：目前沒有上限，但是維護上課品質，建議提早訂購課程以利取得連結、帳號及密碼。
Q5：購買【線上直播課程】發票該如何索取？
A5：我們將在課程當日，以Email寄送發票電子檔，如需索取紙本發票，請來訊提供收件地址；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q6：【線上直播課程】是否有提供講義？
A6：【線上直播課程】，無提供講義電子檔或紙本講義。
Q7：請問【線上直播課程】何時開放入場？
Ａ7：【線上直播課程】於上課時間前15分鐘開放登入。
Q8：我是第一次購買者，擔心無法順利上課，可以提前登入或測試嗎？
A8：建議購買課程時，進行請先利用Vimeo測試，以確保視訊及音訊都沒問題，另外建議利用網路連線品質進行網路連線品質測試。
相關提醒：
• 下載速度（Download）須高於8Mbps，上傳速度（Upload）須高於1Mbps。
以上都確認無誤，就可以在課前15分鐘登入連結，點選進入即可開始當天的課程喔！
• 由於課前準備中，『進入教室』鈕會呈現反白無法點選，請同學務必等待課程開啟後進入直播間。
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Q1：請問【實體課程】報名付款後，會有開課通知嗎？
Ａ1：我們將於開課前三日，以Email寄送開課通知信件。
Q2：購買【實體課程】發票該如何索取？
Ａ2：【實體課程】發票將於開課當天現場領取；若需統編，請務必於報名訂單特別備註「公司統一編號」
Q3：請問【實體課程】是否有提供講義？
Ａ3：實體課程備有紙本講義，學員可自備筆、個人筆記本；如課程涉及電腦實務操作，建議攜帶個人筆記型電腦。
Q4：請問【實體課程】何時開放入場？
Ａ4：【實體課程】於上課時間前30分鐘開放進入教室。
Q5：請問【實體課程】其他服務
Ａ5：【實體課程】現場備有簡易茶水
Q6：請問【實體課程】可以拍照嗎？
Ａ6：【實體課程】期間，歡迎拍照，恕不接受錄影錄音。
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