成就行銷硬實力

掌握9大職場技能|讓自己更搶手

行銷企劃學

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從品牌負責人、品牌顧問、設計總監、公司經營者親授課程

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從行銷預算、年度計劃、文案、簡報及資訊能力 到法律問題

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每堂課程不含糊,堂堂聚焦實務,課程總時數超過50+小時

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全年365天觀看,可隨行銷階段與問題,隨時複習

視覺化簡報設計&資訊圖表化應用技巧實戰課程

為何你不爭取上台簡報? 會不會是因為擔心與害怕你表現不好? 但你知道嗎? 每多一次簡報與呈現可以為自己爭取更多升遷成功機會! 但一份好的簡報不容易! 您做簡報只是條列大綱文字,還是也很注重視覺呈現?如何在簡報裡,將文字轉化為視覺語言?如何將資訊圖表化?如何透過內容、情境、視覺、案例等方式,製作出具有吸引力與溝通力的簡報呢?透過這門課程學習,建立你的簡報專業力! 課程簡章下載    最新優惠

行銷廣告素材惹爭議?認識智慧財產權、著作權 與 合法授權 實戰技巧班

我們的行銷素材怎麼了?對方說我們抄襲!這是一堂6小時的智慧財產權線上課程。天地人規劃出「行銷廣告素材惹爭議?認識智慧財產權、著作權 與 合法授權 實戰技巧班」,邀請智財工作室執行長,業師曾任酷狗音樂商務合作總監、華聯國際法務經理等,累計15年以上實務經驗。此課程將帶你瞭解智財權的三大關鍵:(1)學會避免智財侵權雷區與正確智財保護作法,讓廣告素材不惹議;(2)掌握常見授權變現模式!認識合法授權、智財變現的關鍵操作;(3)從爭議案例學操作:二次創作、公平會裁罰、行銷圖庫授權細節等實務解析。本課程將帶你認識在製作行銷素材時,需要注意的智財規範,讓你避免法律爭議及誤踩地雷,安心做行銷。 課程簡章    最新優惠

行銷企劃案怎麼做?讓老闆與客戶買單的行銷企劃案入門班:從行銷策略、產品企劃到專案成效評估的行銷必修技

行銷企劃怎麼做?如何透過成功的企劃為產品帶來價值?評估方式又有哪些?其實,在每一項產品的銷售前期,都需要透過完整的行銷企劃案才能確保產品在市場的銷售狀況。但要如何擬定正確的行銷策略,端看行銷人對整體規劃的敏銳度。不論你是負責哪一類的專案,如何在有限的時間與預算下幫助公司節省成本並創造利潤,在於掌握行銷企劃的執行流程以及市場需求。因此,天地人學堂特地規劃出此課程,邀請曾任外商人壽公司行銷長、通路長等豐富行銷企劃經驗的業師親授課程,業師於外商企業從事行銷與業務近30年(花旗銀行、美商奇異、美國運通、安聯人壽、信諾集團等),帶領近千人團隊負責超過百億業績。在這門課程中業師將由淺入深地全面解析行銷企劃的七大核心技能:(1)行銷工作職掌&定位;(2)行銷規劃包括哪些重點;(3)如何執行行銷策略;(4)產品規劃怎麼做;(5)如何執行產品上市專案;(6)如何跟隨消費行為;(7)行銷最終目標。透過這門課程,協助你瞭解行銷企劃案的實戰技巧與Know-how。(Tiandiren KeyWords|#行銷, #企劃, #關鍵字) 課程簡章下載    最新優惠  折144

文案怎麼寫? 吸睛的銷售文案入門培訓班

寫不出高轉換率的文案嗎?這是一堂撰寫銷售文案的培訓課程,讓你短時間完整掌握在撰寫銷售文案時需要具備的核心技能! 想要在網路上賣東西?你需要透過商品的文案介紹,讓消費者瞭解價格、功用、帶來的效益、可以協助他解決那些問題等商品資訊。如何透過簡單的文字,就讓消費者進行下單的動作?撇除華麗的詞藻外,你的文案架構需要清楚且符合邏輯,才可以讓讀者有動力可以持續閱讀,進而說服下單購買。網路上有許多文本說明大師的成功案例、作法,但要有相同的成效卻不是靠複製貼上就可以的,而是需要建立完整的撰寫架構,有趣、吸引人的標題,圖片、工具的輔助資源,以及有系統的大量練習,才能掌握有效打中消費者的銷售文案。有鑑於此,天地人學堂特地規劃出此課程,「文案怎麼寫? 吸睛的銷售文案入門培訓班」,天地人學堂邀請數位行銷公司執行長,規劃出五大主題:(1)撰寫銷售型文案的事前準備;(2)快狠準的下標技巧,讓消費者不自覺繼續看下去;(3)銷售型網頁必備的製作工具;(4)銷售型文案的完整架構;(5)讓人無法暫停閱讀的內文撰寫技巧。本課程更專注在教導銷售型文案的撰寫邏輯及流程,搭配介紹多款實用網頁排版工具,讓學員有能力寫出好的銷售文案,還能自行製作出專業的單頁式銷售頁,透過銷售頁面來販售自己的商品與服務! 簡章下載    最新優惠查詢 2堂$4980

年度行銷促動計畫怎麼做?促銷技巧 x 促銷活動模組 x 促銷企劃案 x 百貨實戰解析

買一送一、第二件75折、跳樓大拍賣、滿千送百! 這些都是我們常見的促銷模式,但有效嗎? 應該如何評估與選擇?其實,促銷不是毒藥,是行銷活動裡重要的工具環節。只是應該要怎麼做? 如果只是亂無章法的執行,不只是沒有效果,更會嚴重傷害到品牌價值。 天地人規劃出「年度行銷促動計畫怎麼做?促銷技巧 x 促銷活動模組 x 促銷企劃案 x 百貨實戰解析」課程,邀請曾擔任時尚女裝集團副總經理親授課程,業師將深入淺出以實際案例,建立促銷年度計畫的核心技能: (1)解析各類促銷的對象與力道;(2)學會促銷企劃案的架構與操作法;(3)建立掌握消費脈動的年度販促計畫與實際執行要點技巧。業師將協助品牌營銷人員掌握消費者軌跡與心理,根據自身品牌能耐的優劣勢,運用最有效的促銷模組,做出最佳的年度行銷促動計畫! 課程簡章下載     最新優惠

品牌如何操作 SEO ?行銷企劃人的 SEO 搜尋引擎優化 入門實務班

如何讓你的產品「免費被搜尋到」?你知道如何讓你家的產品/ 品牌/ 服務達到這件事嗎? 「在網路上搜尋特定關鍵字,出現你家產品頁面,重點是你不需要付廣告費用。」如何在網路資訊海中被潛在消費者搜尋到,這其中的關鍵之一便是SEO,這其中包含:內容行銷策略、關鍵字設定、優質內容的呈現、制定內外部連結、設定網站標題等操作細節。對於品牌操作者、產品經營者而言,若缺乏技術背景如何掌握?有鑑於此,天地人學堂特地規劃出此課程,邀請到數位行銷公司的總經理,業師將以多年的實務經驗全面剖析SEO搜尋引擎優化的四大核心技能:(1)Google 搜尋引擎的原理;(2)如何讓搜尋引擎蒐錄;(3)如果解讀 Search Console中的數據;(4)網站的設定及關鍵字的比例。透過這門課程,讓你學會:免費獲得品牌與產品的自然流量的實戰技巧與Know-how。     最新優惠  折166

Tableau 專業入門培訓班

這是一堂Tableau入門實戰課程,短時間掌握軟體運用概念,上完課學會如何從無到有製作出視覺化圖表。天地人規劃出「Tableau 專業入門培訓班」,邀請業師授課經驗豐富,將帶領學員瞭解Tableau操作的四大核心關鍵:(1)瞭解資訊視覺化;(2)Tableau使用前準備;(3)運用Tableau製作視覺化圖表;(4)數據資料分析與分享。透過此課程,協助你創造能清楚表達數據概念的圖表資訊,並且清楚圖表背後含意,有效提升圖表製作與解析能力。 課程簡章下載  最新優惠查詢 2堂$4980

Excel 職場技能入門班|學會資料整理、拉公式、報表分析|實務培訓班

(頁面最下方有:Excel課程內容試看) 這是一堂職場Excel操作的線上課程,共計6小時,讓你短時間完整掌握Excel操作技巧,課程內容乾貨滿滿,並且特別針對課程學習設計作業練習,不會的一次弄懂!天地人學堂特地規劃出此課程,「Excel 職場技能入門班|學會資料整理、拉公式、報表分析」,邀請業師具備多年教學經驗,從最基礎原則建立,到實戰操作一一解析,是一堂無論身處職場何種職位階段都推薦的課程。這門課程特別設計作業實作練習,手把手帶你一起操作,課程內容近30個單元,搭配小作業,透過練習更深化學習成效。這堂課將全面剖析Excel操作的四大核心技能:(1)Excel基礎操作技巧建立;(2)多組函數公式概念及實際運用;(3)樞紐分析製作互動式報表;(4)實際操作練習,透過這門課程,協助你瞭解Excel最實用的使用技巧。(Tiandiren KeyWords|#Excel, #函數公式, #樞紐分析) 課程簡章下載     最新優惠查詢 

「品牌年度計劃與預算」如何做?品牌行銷轉換與預算編列實戰坊|高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具

品牌年度計劃與預算,如何做? 尤其在數位時代下,預算要有多少花在傳統通路,要多少分配在數位平台上(Facebook, Google)?品牌行銷又要如何做到虛實整合?年度品牌行銷資源規劃實戰KPI如何設定?以上問題實屬不易! 天地人學堂邀請曾任宏碁、威盛、DELL、老虎牙子等品牌行銷長親授課程,在這門課程中學會以下三大核心:(1)由淺入深,學會年度品牌計畫與行銷資源規劃實戰;(2)剖析「高轉換率」品牌行銷策略模式與衡量KPI:購買行動比率PAO、品牌擁護比率BAO;(3)學習虛實整合、追蹤品牌聲量與高轉換率效益:展覽、通路活動與體驗活動操作實務! Tiandiren KeyWords|#品牌年度計劃,  #行銷預算,  #預算編列原則 課程簡章下載    最新優惠查詢

課程大綱(超過50小時)

 高轉換的品牌發展策略擬定

  • 品牌發展策略整體規劃
  • 高購買轉換率PAO與高品牌擁護率BAO解析
  • 品牌定位與關鍵訊息設定

 年度品牌行銷資源規劃實戰

  • 結合品牌發展策略的年度規劃
  • 從品牌行銷、產品行銷到數位行銷執行規劃
  • KPI質化與量化目標設定

 實體與虛擬行銷工具整合關鍵

  • 展覽、通路活動與體驗活動操作實務
  • 官網、臉書、影片與LINE品牌訊息整合
  • 線上線下O2O整合關鍵操作

課程大綱

 行銷工作職掌&定位

.行銷人每天都在忙什麼?
.行銷人在組織中的定位?
.行銷人的工作目標有哪些 ?
.行銷人的未來發展
.行銷人需要具備特質
   1 喜歡挑戰、不怕被吐槽
   2 能夠居中協調、整合資源
   3 不斷創新、追求價值
   4 耐操耐煩、追求成功、使命感

 

 行銷規劃包括哪些重點?

(一)行銷目標

.市場佔有率
.開發新產品,提升研發競爭力
.提升公司品牌形象(品牌曝光度、知名度)
.開發實體通路、擴增業務體系
.提升網站流量、網站點擊率,增加網站客戶數
.提升新品點擊率、購買率
.強化網頁知名度、品牌知名度
.開發網路通路平台

(二)行銷策略(根據行銷目標來制定)

.提升市場佔有率:擴增產品線、拓增業務區域、增員、新增合作通路商
.新產品上市提升研發競爭力:獨家專賣、取得領先地位
.強化品牌形象:區隔企業文化、強化產品優勢、客戶證言式廣告、口碑代言
.開發網路銷售通路:建構企業網站、開發網路平台合作通路
.提升網站流量與網站點擊率:多媒體廣告、線上廣告、社群導流、 Email廣告、SEO
.增加網站客戶數:Email內容行銷、SEO、社群導流、網紅行銷
.提升新品點擊率與購買率:e-coupon、網路限時限量
.強化網頁知名度和品牌知名度:多媒體行銷、增設品牌館、推出品牌週特賣

(三)內外資源整合 & 人力配置

如何整合公司內外部廠商、合作通路商、媒體等資源,進行事前規畫所需人力(包括兼職人員),才能發揮最大執行效能。

(四)行動方案
行動方案並非單一活動,而是為了達成目標所成立之小組:

.成立新產品規劃小組、新業務開發小組(新區域、召募新鮮人)
.執行品牌測試調查(focus group),推廣形象廣告
.成立網站開發小組(IT、線上客服、行銷促銷)
.所有行動小組成員來自相關部門,每位成員被付予設定目標、職責、指揮、資源運用權 (當責組織)

(五)財務預估
制定行銷目標時,必須包括量化的行銷目標,其中包含:

.cost per click
.cost per order
.cost per customer
.新客戶數
.新產品營收獲利
.品牌聲量排名
.品牌市占率變化(營業額、客戶數)
.社群導流量
.社群導流客戶數
.業務達成率(營收、獲利、費用、產品利潤)
.主題作業:新創公司計畫針對單身族計畫推出假日共享餐桌,如果你負責此行銷專案,公司希望你提出行銷策略?

 如何執行行銷策略?(公關、產品、溝通、廣告、通路、合作夥伴)

(一)追求市占

.併購買下競爭者
.提供保障底薪+誘人獎金制度聘僱新業務人員
.提供績效獎金開拓新的賣場、商經銷商
.成立專案小組開發線上行銷通路
.透過併購公司這也是最快速搶市占率

(二)追求品牌好名聲

.品牌加值:聘用形象好的名人站台
.定期推出企業形象廣告
.製作口碑行銷廣告(既有客戶、消費者、合作夥伴、通路商)
.對內對外推廣社會責任的重要性(企業自發性環保活動、贊助弱勢團體)

(三)追求產品曝光

.增加產品試吃試賣體驗活動
.定期舉辦消費者回饋活動
.執行閃店新品上市記者會
.開發部落客行銷管道

(四)擴展組織、通路規模

.異業結盟
.舉辦全國性徵才活動
.開發第二級第三級區域銷售網
.開放加盟
.主題作業:公司計畫今年積極提升市占率20%,行銷經理指派你為專案負責人,負責整合各部門資源與想法,以期在下個月主管會議中提出行動方案,你該怎麼做?

 產品規劃怎麼做?

(一)目標客戶群

明確鎖定年齡層、性別、區域、興趣、職業別、婚姻狀況、消費習慣、休閒活動等,產品上市時所使用的溝通媒體、產品訴求以及服務方式都會根據目標客戶群而有所不同。

(二)產品週期、產品USP

.背景說明:分析環境市場、競爭對手、消費者等外部因素對產品的影響
.產品概念:確立目標市場、決定產品定位
.產品內容:包含產品的外觀、性能、質量、材質與價格等
.產品USP:業師將案例說明產品USP(Unique Selling Point/Proposition),瞭解如何讓消費者產生購物需求與行動。

(三)產品利潤、市佔

開發階段:產品規劃者需詳細試算產開發成本,包括–人力投入、硬軟體設備投資、上市前測試活動、通路商佣金、上市廣告促銷費用等。產品利潤率如何符合公司經費預算與最低標預期效益?評估產品屬於寡佔或獨佔,並於定期間內提升市占率。

(四)產品通路行銷

.線上線下產品上架時程表
.新通路商開發
.業務員產品訓練
.上市記者會、店頭促銷活動
.消費者早鳥活動
.文宣品廣告製作
.銷售策略:通路運送服務(售中售後客訴處理訓練)銷售區域
.主題作業:A公司計畫針對單身女性推出「冬季暖呼呼個人飲品系列」,身為行銷人員如何和產品研發部共同提出一份可行性產品規劃?

 如何執行產品上市專案?

(一)任務小組編制、指揮

上市前兩個月,高層主管授權行銷長擔任專案負責人並成立任務小組,小組成員來自各個部門主管。負責人如何統籌整合內外資源、制定行動方案、解決內外部溝通問題?

(二)外包合作商整合、溝通

外包廠商包括:其中包含–電腦系統廠商、禮品商、廣告商、市調公司、公關公司、印刷廠、電銷服務公司、物流廠商、購物平台等。不同廠商提供的合作內容不同,專案小組如何掌握所有作業進度,確保產品上市行程不會受到外部廠商影響。

(三)上市前市調

因為市調牽涉到市場調查的專業技術、統計分析能力,通常企業會委任專業的市調公司進行產品上市前的評估。你可以測試產品的內容、產品規格、合理的價格區間、產品包裝方式、產品促銷文字是否夠吸睛、廣告訊息是否明確等。分析報告可以提供高層主管、行銷長、業務長、和行銷部門,修訂產品發展、促銷方向。

(四)上市前內部溝通、宣導

每位員工都是公司最佳的品牌大使,透過日常的口碑行銷,在個人社群裡上傳相關資訊,除了增加產品曝光度,更能有效傳達產品內容,產品的競爭優勢。除了利用正式公文、郵件、或 intranet 方式,行銷部廣宣人員可以舉辦內部員工訓練課程、座談會,或舉辦員工競賽、有獎徵答等,提升員工的產品知識,並鼓勵大家主動宣傳。

(五)舉辦上市記者會

該邀請哪些主要媒體 (電視台/報紙/雜誌/網路)
新聞稿準備重點 & 會後新聞露出追蹤
記者會當天主持人確認,產品經裡演說稿準備 ( 產品USP、競爭優勢、 目標消費族群等),產品文宣準備,場地餐飲伴手禮確認
記者會當天錄影拍照採訪確認安排
主題作業:去年公司開發的倍數行重大醫療險已獲得主管機關上市核准,作為行銷專員你該如何籌備上市記者會?

 如何跟隨消費行為?

(一)線上行銷

內容行銷為主:SEO引擎優化、網頁/Banner點擊率、社群媒體/網紅經營

(二)線下行銷

體驗行銷為主:大賣場、直營加盟、業務團隊、電話行銷、客服定期購、電視購物

(三)個人經濟行銷

小包裝、精緻化、定期購、宅配到家、共享、共遊共樂

(四)多元整合行銷

線上線下、異業結盟、垂直整合

 行銷最終目標

(一)如何評估行銷成效

預設的行銷目標是否達成? 有帶進預期的網路流量嗎?有帶進更多新客戶數嗎?預算是否有被好好運用?廣告是否友達到預期曝光率?這些成效都必須被有效地分析,並作成評估報告,讓主管參與成員了解實際成效,作為下次改進方向。

(二)目標Vs 實際

當目標無法達成時,行銷人員必須了解為何無法達成,是因為策略錯誤?執行或流程上出錯 ? 或是競爭者推出相同產品?或是當初設的目標太樂觀?

(三)如何製作結案、成果報告

結案報告必須質量並重,清楚有重點,盡量運用圖表趨勢圖,說明時計達成狀況
主題作業:你已完成夏季泳裝的線上促銷活動,主管要求你根據實計達成業績,製作一份完整的成效評估報告。

打動消費者心理的促銷技巧

  • 數字與時間的置入魔力
  • 提高銷售的加減乘除法則
  • 20種最有效的促銷玩法
  • 做促銷也不會得罪主顧客的操作技巧

四大目的之促銷活動模組

  • 商品促銷
  • 業績提升
  • 顧客經營
  • 品牌推廣

如何做好促銷企劃案

  • 目標與效益的乘除法則
  • 促銷主題與遊戲規則
  • 行銷工具的有效運用
  • 完勝的促銷佈局準備

活用百貨業常見的促銷活動

  • 各類商品的年度促銷波段排程
  • 如何運用百貨資源,借力使力、倍增業績
  • 如何帶動/留住人潮,創造錢潮
  • 如何衍生後續效益,讓激情不只一次

 視覺簡報思維與當前視覺呈現趨勢

  • 我們該如何看待簡報
  • 簡報製作的三大美學要素
  • 美學要素的內涵
  • 簡報視覺呈現的六大趨勢

 簡報設計方法論

  • 內容精煉 – 資料整理術
  • 內容精煉 – SDAS方法
  • 視覺簡報入門 – 讓簡報來點化學變化吧
  • 視覺呈現 – 文字/圖像的編排與配置
  • 情境舖陳 – 簡報規劃的方法

 進階視覺溝通

  • 資訊圖表化 – 與眾不同的資訊圖表
  • 資訊圖表化 – 圖表的演譯
  • 多樣呈現風格介紹與工具的應用
  • 動畫在簡報裡的深入應用

 美學要素的融合與上台簡報

  • 資料轉換成視覺簡報的做法與步驟
  • 案例解析與研討
  • 簡報與上台口說的無縫搭配法
  • 上台簡報實例說明

 Tableau簡介、安裝與介面

Tableau是一款線上免費的數據分析軟體,可以直接在線上使用,也可以下載desktop版本安裝在電腦上操作,此課程主要以desktop版本進行教學。
01-01 Tableau簡介
01-02 下載並安裝Tableau desktop

 數據導入

瞭解不同檔案類型的辨別方式,以及導入Tableau後如何在軟體中新增欄位以計算、群組、整理。
02-01 數據來源類型
02-02資料格式與規範
02-03建立計算欄位
02-04建立資料群組
02-05 建立資料桶
02-06 建立資料關聯

  建立交叉分析表與資料群組

完成資料匯入後,要針對稍後產生的圖表先建立交叉分析,還要瞭解排序、基本篩選方式,對於前一步驟沒有做到的計算,在此過程中也可以直接自動計算數字。
03-01 在欄列中加入資料
03-02 序列性資料群組
03-03 篩選資料
03-04計算方式設定

  資料格式與格式化與計算方式/篩選

表格數字就位後,美感設計可能不理想,可以透過顏色、粗細、大小等文字及表格設定,凸顯所想要表達的重點。
04-01 工作表與文字格式設定
04-02 條件式篩選

  各類圖表建立

透過資料產生各式各樣的圖表,以及學習如何微調這些圖表樣式。
05-01長條圖與圖表格式設定
05-02矩形樹狀圖
05-03 折線圖
05-04 堆疊折線圖
05-05 泡泡圖
05-06 圖餅圖

  使用地圖圖表

如何將資料與地圖做結合?地圖圖表是Tableau中廣受好評的圖表之一。
06-01使用地圖顯示
06-02 地圖設定

  儀表板

報告時突然被詢問大量資料該怎麼辦?事先準備好儀表板是很好的解決方法。將所有需要的資料放在同一個版面上,並且將其連動,例如要尋找某一地區的銷售量即可一目瞭然。
07-01 建立儀表板
07-02 同步各表格
07-03 加入影像
07-04 製作按鈕

  從圖表分析資料與結論

瞭解如何從圖表中看見趨勢,並進行最後複習,以及課後有任何問題與業師聯繫的方法。
08-01 從圖表看走勢-時間序列
08-02 課程回顧
08-03 共享圖表
08-04 總結

 掌握Excel 快手操作技巧

瞭解Excel基礎建立技巧,有助於後續在建立資料庫的時候更正確,同時還會說明許多操作捷徑與小技巧,以提升工作效率。

  • 符合資料庫原則的意涵
  • Excel 活頁簿與工作表的設計與資料庫原則
  • 鍵盤快速鍵的應用
  • 善用鍵盤導覽鍵
  • 快速存取工具列與自訂功能區
  • 讓人專心的表單功能
  • 填滿數列的多種應用
  • 自訂選單與多層次選單

 善用樞紐分析製作互動式圖表

樞紐分析是使用Excel時的核心工具之一,可用來計算、建立摘要和分析資料,有助於比較資料、查看資料中的模式與數據趨勢。

  • 排序與篩選
  • 篩選與小計
  • 進階篩選
  • 樞紐分析的核心功能
  • 日期區間分組應用
  • 數值區間分組應用
  • 製作樞紐分析圖
  • 製作樞紐分析圖的限制
  • 一般圖表與樞紐分析圖的差異
  • 複製貼上圖表的變化
  • 交叉分析篩選器的應用

  必學的資料清單與函數組合

Excel函數是另一項核心功能,輸入函數公式可以大幅減少計算時間,並透過下拉的功能可以直接套用在不同個儲存格中,是必備的職場技能。

  • 全新的表格物件
  • 數值格式的自訂應用
  • 多變化的 SUBTOTAL 函數
  • 格式化條件的應用
  • 邏輯判斷函數的組合應用((AND、OR、IF)
  • 數學計算函數的組合應用(SUM、SUMIF、SUMIFS、SUMPRODUCT、COUNT、COUNTIF、COUNTIFS)
  • 查閱參照函數的組合應用(INDIRECT、VLOOKUP、HLOOKUP…)
  • 日期時間函數的組合應用(WEEKDAY、YEAR、MONTH、DAY、DATEDIF)
  • 文字函數的組合應用(TEXT、LEFT、RIGHT、MID、REPLACE、LEN)
  • 應用巢狀結構組合多種函數

撰寫銷售型文案的事前準備

一篇文章的開頭該如何下手?本章節將從撰寫前的資料準備帶你瞭解文案開始的起手式如何進行,接下來透過客戶觀點進行文案撰寫時需要具備的基礎架構,以及寫作時可以運用的小技巧。

  • 銷售型文案簡介
  • 撰寫前的準備資料及心態
  • 客戶觀點的文案寫作基礎
  • 寫作時的小秘訣

快狠準的下標技巧,讓消費者不自覺繼續看下去

標題是讀者決定是否繼續閱讀的一大因素,若是沒有吸引人的標題,即使內文在有趣,也會乏人問津。課程中,業師將講解標題的四大功能、標題再造,以及分析常見的標題問題。對於無法掌握下標技巧的學員,千萬不能錯過!

  • 標題的四大功能
  • 實證有效的標題類型
  • 如何改造標題
  • 關於標題的常見問題

銷售型網頁必備的製作工具

如何做有質感的單頁銷售頁面?本章節除了教你如何使用一般編輯器工具外,也會帶你瞭解如何使用圖庫及輔助資源。而撰寫內容需要學會的資料收集和文案撰寫工具的應用,也會在本章節,完整的告訴你!

  • 資料蒐集及文案撰寫工具
  • 單頁銷售頁製作工具
  • 一般編輯器工具
  • 圖庫及輔助資源

銷售型文案的完整架構

文案怎樣才能寫得好?一篇好的文章,不需要華麗的詞藻,而是需要符合邏輯的架構,要讓讀者有動力可以繼續往下觀看。課程中,業師將告訴你AIDA Model、一般消費型商品、無形商品的文案架構,讓不熟悉撰寫文案的你可以快速掌握!

  • AIDA的廣告經典文案架構
  • 一般消費型商品的文案架構
  • 適合無形商品的長文案架構

讓人無法暫停閱讀的內文撰寫技巧

瞭解文案架購後,該補充的內容該如何切入?本章節深度剖析文案的力量,讓學員掌握撰寫出具有吸引力的文案內容,透過不同元素的安排,可以有效提升商品成交率。

  • 從瞭解人性寫文案
  • 影響力暗示法則
  • 掌握文案節奏感,吸引讀者一直讀下去
  • 提升商品成交率的寫作技巧大公開

 google搜尋引擎的原理

  • 搜尋結果排名帶來的效益:SEO排名可協助品牌提升網頁能見度、導入自然搜尋流量,提高轉換率,同時獲取潛在客戶。
  • 如何制定關鍵字:制定關鍵字需瞭解搜尋量資料、關鍵字競爭度、鍵字趨勢狀況、關鍵字的單次點擊計價等,才能下對文字。

 如何讓搜尋引擎被蒐錄

  • 建立網站地圖(sitemap):網站地圖如同網站目錄,將網頁所有頁面依照分類呈現,而網站地圖操作需要瞭解製作Sitemap檔案、Sitemap 產生器、Wordpress 外掛。
  • 提交至網站管理員(search console):網站管理員可確保Google瞭解你的網站內容、優化搜尋排名、監控與處理錯誤資訊,維持良好的網頁內容呈現。

 解讀網站管理員(search console)中的數據

  • 使用網站管理員(search console)追縱排名:search console可主動和搜尋引擎互動,並利用成效追蹤窺探使用者需求,進行優化。
  • 解析數據,做內容的調整,往前自已的排名:從曝光總數、總點擊次數、平均點閱率、平均排名等方式審視網站的狀況,有效提升網站排名。

 網站設定及關鍵字的比例

  • 設定網站的meta及資料結構化:透過設定描述標籤(Meta)可提供準確的網站內容摘要與說明;而資料結構化可協助搜尋引擎理解網站內容的系統,並針對網站所提供的訊息與內容進行分類。
  • 關鍵字及頁面的內容配置:藉由技巧性地將內容關鍵字進行有效安排,才能為右面提升曝光。

 前言-課程簡介

如何避免廣告素材惹爭議?怎讓商標布局成為品牌最堅強的防護罩?業師將在本章節告訴你課程完整的架構,並介紹業師背景、資歷及所具備的專業技能。

01-01 課程簡介
01-02 業師介紹

 品牌智財基礎觀念

許多人有聽過智慧財產權,但卻不瞭解實際內容。本章節,業師將帶你重新定義品牌,並完整解析智慧財產權、商標權,以及著作權的基礎概念,讓你在一開始的課程,就可以建立起完整的觀念架構。

02-01 認識品牌定義與型態
02-02 認識智慧財產權基礎觀念
02-03 認識商標權基礎觀念
02-04 認識著作權基礎觀念

  商標申請註冊布局

商標代表著一個品牌的身分,但該如何透過商標達到更大的行銷推廣?業師在課程中,將會帶你學會商標從無到有的流程、審查標準為何,以及後續你可以怎樣布局、操作。

03-01 商標類別與基礎檢索
03-02 商標審查核准標準
03-03 商標布局規劃
03-04 商標使用規則

  著作權應用規劃實戰

著作權的目的是在保障創作者的權益,但並不是每一項自己創作的作品都擁有著作權,為什麼呢?課程中,你將可以學會著作權的基本概念、釐清著作財產權,最後延伸到著作權的合法取得,讓你未來在製作廣告素材時,可以更加留意相關法令。

04-01 著作人格權
04-02 著作財產權
04-03 著作權取得

  二次創作、合理使用解析實務

二次創作究竟是抄襲,還是致敬?業師在課程中,將完整剖析二次創作的完整觀念,帶領學員學會正確的二次創作的合理使用範圍。

05-01 常見的二次創作誤區-為原創帶流量?蹭原創流量?
05-02 合理使用是不構成著作財產權侵害的免死金牌?
05-03 正確認識著作財產權的重製、改作與合理使用

  品牌智財授權變現

智慧財產權除了是保障創作者的努力結晶外,也可以將其進行商業化轉成實際收益。你在課程中,可以學會品牌授權有哪些不同類型、授權的關鍵字操作,以及實際執行的注意事項。

06-01 品牌智財授權類型
06-02 品牌智財授權核心關鍵字
06-03 品牌智財授權應注意事項

  品牌智財行銷應用

你在製作行銷素材時,是否認真研究素材的來源是否合法授權?公平會為什麼針對關鍵字廣告裁罰?本章節,業師將帶你瞭解行銷操作會涉及到智慧財產權的範疇,以及如何合法的使用授權的行銷圖庫。並透過實例解析,讓學員掌握公平會所做出的裁罰案例。

07-01 真實廣告內容義務
07-02 被公平會裁罰案例解析
07-03 行銷方式所涉及智慧財產權
07-04 行銷圖庫使用授權模式

授課業師介紹

蔡明宏|麒策品牌顧問|負責人

曾任宏碁、威盛、DELL、老虎牙子等品牌行銷長,現為麒策品牌顧問負責人暨執行顧問,已輔導超過500家以上企業品牌發展,經歷跨國與中小企業實務經驗18年,B2B/B2C品牌輔導10年以上經驗,擅長從專業實務角度為企業規劃行銷四面向:品牌、產品、通路、數位,建立品牌定位基礎、強化品牌策略結構、擴大通路拓展與品牌推廣聲量,步驟性提升企業與品牌價值,大幅改善發展問題。

王淑華(小黛)|104人力銀行|業界顧問

現任104人力銀行高年級業界顧問,曾擔任保誠人壽行銷長與發言人、康健人壽通路長,於花旗銀行、美商奇異、美國運通、安聯人壽、信諾集團等外商企業從事行銷與業務近30年,帶領近千人團隊負責超過百億業績,累積多年豐富的實戰經驗。具備英國直效行銷協會會員、產壽險業務、保險代理人、理財規劃、信託業務等行銷與金融證照。同時也是一名職涯專欄作家,於Yahoo、 風傳媒、經濟聯合定期公開發表職涯發展文章。

王昱旻|品牌通路營銷專家

曾擔任時尚女裝集團副總經理、阿瘦集團營銷協理,以及SOGO、HOLA等知名賣場之營銷主管,具備各層級之完整歷練,加上多產業的實戰經驗,現任品牌通路輔導顧問,致力於品牌與商品的市場推廣、通路與團隊的經營績效提升。曾帶領營銷團隊超越主要競爭對手成為台灣No.1,曾讓銷差商品翻10倍,年銷上億元,也曾創下台灣家飾通路最高營收記錄,並多次協助弱勢品牌逆轉勝,在分眾市場中取得領先之地位。

謝明翰|業師

具有21年企業從業經驗,主要在電子化學領域,經歷品保、資材、特助、生產與行銷等領域,熟稔資訊系統、企業流程、品質系統等作業。爾後有7年設計服務經驗,主要從事平面設計、工業設計、簡報設計、簡報美學教學等,5年管理顧問經驗,以及擔任Sigma綠帶課程講師。

黃文權|業師

現任國立臺灣師範大學進修廣學院電腦/設計系列資深講師、宏碁股份有限公司資深原廠講師、柏羽數位科技設計總監。曾於台北市政府、疾管局、醫院、警察局…等各大單位受邀開設課程,教學經驗豐富。並設立粉絲專頁「豬式繪設」與Youtube頻道「豬式繪設教學頻道」傳授工具使用相關知識

施文華|業師

業師 20 多年來在各個公部門或企業中,專精 Microsoft Office System精進培訓的領域。擅長教導學員掌握各個應用程式的核心技能,並透過整合不同資訊工具來滿足職場需求。另透過輔導專案管理結合Microsoft Project 與 Microsoft Project Server 的經驗,跨足了企業管理與流程管理等相關的教育訓練及輔導。曾任台北市公務人員訓練處特約講師、大專院校推廣部特約講師。

童上瑋|易網通科技有限公司|負責人

研究網路行銷領域十年之久,尤其在SEO搜尋引擎技術、網站規劃及網路文案寫作的領域,特別有心得。26歲時,第一次因網路行銷技能受到肯定得到報章雜誌的訪問。除此之外,也曾經幫助多名客戶曝到大量的免費媒體曝光,成為網路知名品牌。也曾經協助業建置電子商務網站,獲選入圍經濟部的金網獎的殊榮。近幾年來路續受邀至各單位組織及公司行號教授網路行銷課程,教學經驗迅速累積,105年更在文大推廣部數千名師資中,榮獲教師最佳新人獎。童老師的教學理念:將業界實戰的方法,能夠最直接地帶到課程中教學,希望學員上完課後能直接學以致用,達到自己對於行銷成續上的期望。

徐福崧|精立數位行銷|總經理

現任精立數位行銷總經理,擅長Wordpress 網站建立、數位廣告策略、網站動線規劃、網站視覺設計、FB廣告、GA數據分析、社群行銷、物聯網系統建置、Adwords 關鍵字操作、SEO策略等等,對於網路生態非常熟悉,協助多家中小企業開拓網路市場與數位資源,並與教育單位合作,讓數位行銷的技術可以更普及的在企業間運作,達到真的虛實整合。

謝依婷|艾達諾昊文創智財工作室|執行長

業師深耕法律實務、企業法務管理與文創智財領域,曾任酷狗音樂商務合作總監、華聯國際法務經理等,累計已有15年以上實務經驗,擅長商業模式與交易流程落入合約,梳理商業模式及評估分析風險,協助經營管理和事業營運規劃,自身資歷完整(包含事務所、企業法務及第一線洽談商務合作),無論是親上第一線或是擔任幕僚出謀劃策都具有豐富實務經驗,持續專注於自身專業。專長領域:智財布局、IP授權、法務合約、合約談判、文創娛樂經紀法律。

好評推薦

Alice / 科技業會計
施文華老師的EXCEL課程非常豐富,內容整理得清楚簡單易學,上課清楚表達,讓每位學員都能跟上,課程中有任何問題,老師都會耐心指導,真是難得一見的好老師!
花花 / 自營美甲工作室
沒有學過任何行銷,都是看著其他人的文宣邊學邊做,最後變成沒有自己的風格,現在市場上的競爭者也多,如果沒有塑造自己店的風格,感覺留不住客人。所以來上了行銷企劃案這堂課,老師在課堂上講了很多可以使用的工具,提供很多素材可以讓我也可以慢慢發掘品牌特色。
Victoria / 機器人電子研發設計公司採購經理
一般Excel工具書都只是將某函數透過單一範例演示,但實際使用於職場時,也非同樣實務情境,故此自學方式老是遇到瓶頸;施老師較特別是以邏輯思考方式引導(就像先教學生怎麼釣魚),如何一一抽絲撥繭,寫出綜合各函數的公式,並彙以樞紐等交叉使用。這樣就不用硬背函數公式,等同分析資料功力直接進階。
Gary / 廣告業行銷助理
有時候寫案子寫到後來,標題都不知道要怎麼下了.也知道沒有吸引人的標題,根本無法獲得點擊.下標沒那麼容易,也不是每次都這麼文思泉湧 .報名了行銷企劃案這堂課,雖然每天都在寫文案,但就是要接觸新的事物.才能產出不一樣的火花.老師上課認真,給我很多不一樣的標題切入點。
Joy / 美妝業務助理
在施文華老師授課期間,感謝老師十分有耐心的教導,以及每每提出問題時細心解答;解決工作上繁複的表格疑難雜症,在授課期間受益良多,感謝老師的教導!
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2023 行銷企劃學

A方案
線上系列課程

觀看期為2023/02/16至2024/02/15

7,900元(原價86,400元)

9堂超過50+小時線上課程
。02/16統一寄發開課通知(即可觀看所有課程內容)
一整年觀看期:2023/02/16至2024/02/15
。天地人課程每月專屬優惠回饋
。三期0利率(每期約2,633元)

 

B方案
線上課程+實體講義

觀看期為2023/02/16至2024/02/15

10,900元(原價90,900元)

9堂超過50+小時線上課程
02/16統一寄發開課通知
(即可觀看所有課程內容)
02/16統一寄發實體講義9大本(費用已含郵寄費用)
一整年觀看期:2023/02/16至2024/02/15
。三期0利率(每期約3,633元)

常見QA與活動注意事項

不是的。全系列課程內容,將於付款完成後,將於2023/02/16寄發觀看通知EMAIL,並可觀看至2024/02/15止。

不需要。B方案的費用已包含郵寄費用。

我們將於2023/02/16寄送至您的訂單指定地址。因配送流程可能會需要5-7個工作天。

這9堂課程皆為過去特定期別之「線上直播課程」同步錄製影片,非獨立安排腳本錄製之預錄課程,課程影片內將包含「線上直播課程」當期課程中,師資與學員互動之內容。

購買後即享有一年專業培訓課程(觀看期:2023/02/16至2024/02/15止),你隨時可自主安排時間上線觀看9種線上影音課程內容。

完成付款後,2023/02/16寄送觀看通知Email,信件內會說明課程登入方式,並附上影片專屬連結、觀看密碼。如未收到觀看通知信件,請務必與我們聯繫。觀看期起算日,為觀看通知信件寄送日隔日起算第一天。備註:線上課程期間,受智慧財產權之保護,禁止側錄,以及與其他人共享帳戶觀看,為提高您的觀課品質,線上課程建議於不被打擾的環境中觀看。

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