網路廣告成效追蹤、報表分析
優化實戰班
建立廣告數據追蹤是開設網路商店做生意的基礎
隨著網路與社群的興起,行銷人員想要觸及到潛在消費者與TA,透過網路廣告已經是種趨勢,但隨著越來越多企業投入,尤其是有大量廣告行銷預算的企業投入,廣告成效已經難以像過往輕鬆達標,即便如此,網路廣告成效的優劣,依舊將最直接的影響到一間公司的成長曲線,因此培養正確的網路廣告成效追蹤概念及作法,是當前各企業進行廣告與行銷最重要的一門課題。
學習分析廣告成效數據,得以更有邏輯地擬定廣告與行銷策略。
網路廣告為什麼需要數據追蹤?應該追蹤些什麼內容?
數據就是指網站流量嗎?多數網站經營者只注重網站流量,也只追求流量,但其實網站中還有其他數據,像是網站造訪者是否是第一次前來?造訪者在網站內打了哪些關鍵字?將商品放入購物車卻沒結帳的比例多少?哪些商品銷售最熱門?這些數據對於網站的營運、轉換率、業績提升都有更直接的影響;而網路廣告投放的成效追蹤更是如此,透過數據的追蹤,可以瞭解到哪些行銷或廣告方式是更有效益的,像是若在Facebook、Google關鍵字、Instagram上都有投放廣告,到底哪一平台較能帶動消費者點擊造訪網站?也可以透過數據知道廣告投放的族群是否為自身品牌的正確TA,爾後透過追蹤工具彙整出的報表,得以分析消費者行為,並進一步預測消費者行為,最後,則可以根據這些分析節國,進行行銷活動的調整、網路版面的優化,還有顧客的再行銷。
網路廣告最大優勢,透過數據追蹤與分析得以讓廣告效益最大化。
如何搭配產品生命週期進行網路廣告策略擬定與調整?
學會使用網路廣告成效追蹤工具與報表分析後,相信個網站經營者與行銷人員,應該更想知道哪一種廣告投放與成效追蹤方式,是更適合自身的企業與產品,如何搭配企業或產品的生命週期,進行廣告投放的調整?天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「網路廣告成效追蹤、報表分析與優化實戰班」,帶領學員善用網路上的數據追蹤工具,進行廣告成效的分析,當開始掌握消費著的購物模式後,將能夠規劃出更有效的廣告行銷策略,並能夠精準地將廣告傳送到正確TA面前,就有增大銷量業績的機會。
網路廣告成效追蹤、報表分析與優化
實戰班(C1142)
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課程大綱、授課業師與課程費用等
課程的三大重點
如何追蹤廣告成效
網路廣告絕不是投放後就宣告完成,更重要的是後續的廣告成效追蹤,而廣告成效優劣更可直接影響到行銷或是公司的成長,由此可知正確的網路廣告成效追蹤作法是一門重要課題,但該如何知道網路廣告是否有效?首先需要先在廣告連結中設定追蹤碼,而本課程將從淺到深教學員如何精準設定追蹤碼。
如何透過網路工具檢視優化廣告成效
網路上的廣告成效檢視工具很多,各種工具與數據都能協助企業更有邏輯地擬定出合適的興學策略,而常見的工具像是Google Analytics外,還有Google 關鍵字、Facebook 像素、Google Tag Manager等,因此學員也可以透過學習其他方式,觀察廣告投放成效,並試著進行廣告優化。
如何搭配企業或產品的生命週期調整廣告
每間企業都是獨特的,別人有效的方式對您不見得有效,因此可透過此課程,學習不一樣的廣告追蹤工具與方式,找出屬於自己的定位,與最合適的方法,將廣告效益最大化。
課程大綱
追蹤廣告成效
投放數位廣告最大的好處便是可以追蹤數據,但廣告成效的數據該如何追蹤?如何設定追蹤碼?有哪些可用的工具?廣告成效的好壞會直接影響到數位行銷的操作,因此學習正確的網路廣告成效追蹤概念及作法,是數位行銷人員該具備的技能。
- 透過網址產生器追蹤各種網路廣告成效
- 透過AdWords串接追蹤
- 追蹤廣告設定時注意事項以及常見錯誤設定
檢視及優化廣告成效
獲得廣告成效數據之後,如何進行分析亦是一門學問,而有哪些成效評估方式?如何透過分析結果,進行網路版面的優化、行銷廣告策略的調整,都可以透過這堂課程學習。
- 常見各類廣告媒體成效評估方式
- 透過Google Analytics及其他網路工具評估/優化成效
- 評估/調整網路廣告成效時常見錯誤
替公司商品/網站打造專屬策略
不同的公司有不同的產品發展進度與週期,而行銷人員在進行廣告策略擬定時,也需要依據自身企業產品的發展階段,也因此,透過學習不同的廣告成效追蹤與分析工具,找出最合適自身產品的方法,讓廣告投放效益最大化。
- 生命週期四階段介紹及經營重點
- 不同階段的廣告策略及優化指標
課程學習前須知
- 實際授課內容、順序、師資或有調整,依課程現場為準。
授課業師
楊傑年|Year Yang
曾任中信金控策略行銷部、私人銀行(Private Banking)專案籌備組、信用卡暨支付轉型專案組。成大MBA財務金融組。擅長品牌客群經營、數位廣告、數位化轉型(Digital Transformation)、UX客戶體驗/設計思維(Design thinking),合作知名品牌客戶超過百間,擔任多家企業的數位行銷與品牌指導顧問,具有豐富的品牌實戰與數位行銷經驗。
課程資訊
名稱:天地人學堂:網路廣告成效追蹤、報表分析與優化實戰班(C1142)
地點:天地人空間(台北市中正區齊東街74號1樓)
課程售票
一般推廣票:每人 4,200 元(原價6,000 元)
雙人以上團報票:每人新台幣 3,300 元(原價 超優惠 5.5折)
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影
7.團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514
8.課程諮詢:週一~週五09:00-18:00請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512
9.合作方案請洽: service@tiandiren.tw
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