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品牌再生實戰與案例解析

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品牌老化了該怎麼辦? 品牌經營者如何運用既有的資源,重新進行品牌再生Rebranding?如何賦予品牌新活力符合時代所需?天地人「 品牌再生(Rebranding)實戰與案例解析」課程,將帶領品牌經營者、管理者、執行者逐步進行品牌再生策略擬定,並打造市場新競爭力。

貨號: C109403 分類: 天地人學堂, 行銷企劃
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描述

從市場分析、產品競爭力研究,檢視自身品牌特色與差異處,重新建構品牌新面貌

"品牌再生經典案例分享,透過品牌再生策略打造商品新競爭力"

品牌醫生:如何診斷出品牌現有問題並進行改善?

您的品牌與產品是否遇到發展瓶頸?您的品牌有跟上時代的變化嗎?如何進行改造賦予品牌新生命?品牌再生(Rebranding)有許多方法,像是日前黑松汽水包裝設計更新,雖帶來一波熱烈討論,但消費者反應兩極,這樣算是成功的Rebranding案例嗎?華信航空在航班陸續國際化的同時,將現有識別化繁為簡,讓形象更國際化,有煥然一新的新氣象;而虎山實業則是在第二代接班時,導入現代營銷管理,同時透過品牌整合的助力,營業額大幅擴增。對一個企業或品牌而言,哪個時機點需要進行品牌轉型重塑?品牌再生需要做些什麼?要多久才能看到品牌再生執行後的成果?

問問自己:什麼是自己的產品特色?

經營者在面對市場的轉變,如何為自己的品牌注入新血及年輕化的因子?如何與設計師溝通進行品牌改造?公司內部需要做什麼準備?首先,必須重新檢視自身產品特色,找出與其他產品品牌差異處,分析出自己品牌的特色與優勢,而後與設計師討論與規劃如何執行,如何重新賦予品牌性格,而後套用到行銷等活動中,加深消費者對於再生後的品牌的認知、接受度與記憶度。

品牌再生(Rebranding)實戰與案例解析

天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「品牌再生(Rebranding)實戰與案例解析」課程,邀請到歐原形象設計的設計總監Brian針對品牌再生主題,帶領學員先透過許多品牌再生案例,帶出品牌再生操作步驟,以及老品牌如何進行轉型與重塑,也透過品牌再生策略打造商品的競爭力。

講師資訊

徐國展 Brian
歐原形象設計/設計總監

徐國展,現任歐原形象設計總監,曾任工研院品牌顧問及外貿協會品牌講師,專精品牌設計及策略,從新創品牌到提升企業競爭力,已輔導跨產業企業超過百家,在設計領域擁有20年經驗,而由其所經營的歐原形象設計,曾榮獲《動腦》雜誌「台灣年度五十大傑出設計公司」選拔為前十大設計公司。成立於2008年的歐原形象設計,以「原創的設計理念」,提供企業整合性的服務,包含品牌識別、企業識別、空間識別、網站識別規劃與品牌顧問等,服務過的客戶有虹牌油漆、華信航空、貝克街、麗嬰房、HTC、賦茶等品牌。

您將學會的三大重點

品牌經營者何時該進行品牌再生(Rebranding)?

從市場的反應,檢視自身品牌發展階段與老化原因,並進行品牌再生與改造準備

品牌再生有哪些方法?

品牌新形象探討、資料蒐集、制定新識別形象、新產品進入新市場,品牌重建逐步規劃與落實

案例學習與品牌再生後的市場佈局

透過不同產業的案例分享,從中學習品牌再生流程與市場推廣策略擬定

課程大綱

1. 品牌老化的原因

  • 如何診斷品牌老化與問題
  • 品牌喪失獨特性與市場吸引力
  • 從市場觀察思考品牌差異點與再生機會點

2. 進行品牌再生之前的準備

  • 審視產品在市場上是否還有競爭力
  • 公司內部是否支持
  • 顧客對品牌忠誠度調查

3. 品牌再生操作策略

  • 新識別形象制定與推廣
  • 新品牌或延伸品牌操作
  • 產品、價格規劃
  • 品牌行銷進入新市場

4. 品牌優化案例分享

  • 華信航空
  • 虹牌油漆RAINBOW
  • 虎山實業

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3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影
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