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如何衡量數位行銷成效?|數位廣告進階實戰—天地人學堂

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如何衡量數位行銷成效?三大重點:廣告進階培訓
天地人學堂|文章紀錄:Yu|責任編輯:Danny|2018.03.23

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衡量數位媒體成效的方法有四大關鍵指標,在投放過社交廣告之後,商品的銷售量多寡並非是最準確的數據參考,而是社群媒體上對於商品的評價、討論熱度等,因此一早開課的數位廣告預算&成效評估課程,吳天元(Bryan) 業師便針對數位行銷的部分,舉例Youtube影片播映前的廣告來做說明,同時提及Google Display Benchmarks這項工具,告訴大家可以透過這個平台來獲取一些數據參考。

 

▶課程現場紀錄。 照片來源:天地人學堂

 

日常生活中所有有機會發生的事情都可以是行銷,而行銷也就源自於人們的需求,不只是在網路或者實體店才有發揮行銷的空間。於是當我們投放廣告出去之後,該如何分析營收呢?課程提供了ROI投資回報率與ROAS廣告投資報酬率的換算公式來教導學員;接著以各項網站、廣告管理的工具,例:AdWords、Facebook、Google Analytics等,吳天元(Bryan) 業師在這邊放映一張層級服務的金字塔圖表,幫助大家分析身為產品經理或是行銷專員諸如此類的其他職務,它們在金字塔當中分別負責的工作為何。

 

▶課程中,學員專注聆聽重點。 照片來源:天地人學堂

 

再來談談UTM參數的置入方法,根據廣告行銷的不同(譬如說產品導購、活動內容)使用方式也就不盡相同。吳天元(Bryan) 業師 開始讓學員利用各種數據工具進行實作練習,以假設自己是位行銷專員/經理,來完成指定的題目。而下午的課程則著重於什麼是廣告?什麼是品牌行銷?探討臉書使用者逐漸老化的原因,以及現下年輕人轉為使用其他社群平台的現象;對於社群發展至今的每一個轉變,我們該如何因應不同的狀況來調整廣告的投放策略呢?只有在數位廣告預算&成效評估課程!

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