社群行銷必知!「閱讀時間」將列入 Facebook 新演算機制

本文原刊自INSIDE,作者Chris,天地人授權轉載。「硬塞的」科技網誌成立於2009年11月底,係由一群熱愛網路的人所成立的共筆部落格。我們閱讀、觀察、思考並分享。針對新媒體的過去、現在與未來,分享新知、討論個案、研討技術,竭誠歡迎您跟我們一起關心、討論與分享。

社群行銷
(Photo Credit:downloadsource.fr @Flickr)

Facebook 演算機制又一次重大改版了,根據 Facebook 新聞室公布,這次將把文章瀏覽時間長短,納入貼文排行機制中;簡單來講,只要讀者觀看文章越久,這篇文章在其他讀者 Facebook 的排名與觸及人數都會跟著提升。

Facebook 說明本次改版是由於執行「Feed Quality Program」後,發現,使用者閱讀到品質較好的文章時,未必會真的會留言或按讚(例如令人悲傷或氣憤之貼文),因此這些統計因素未必完全準確;但文章品質的好壞卻跟停留時間有直接正相關,依此列入計算。這代表誤點或內容貧乏的文章將會導致觸及率下滑,有助於遏止內容農場或是騙點擊之行為。

另外一項大變化則是關於內容多樣化。對使用者而言,將會較少看到來自同一粉絲團的連續內容出現在牆上;換言之,Facebook 應該會對單一粉絲團對於特定使用者在一定時間內的觸及設下限制,並對忠誠度較高的粉絲團有一定的負面影響。不過對一般使用者(尤其是加粉絲團較少的人)而言,Facebook 倒是希望增加他們對不同來源的觸及率。(延伸閱讀:負能量爆紅!61萬粉絲團三大核心:風格、制高點、內容)

目前新演算法的計算機制將透過行動端 App 與 Instant Articles 計算,而桌上型瀏覽器暫時不列入,這也間接意味,新演算法將會有利於那些針對行動閱讀有所琢磨的粉絲團。不過,Facebook 官方倒認為未來更新的幾週,不至於對現有的粉絲團或文章產生太大的影響。(推薦課程:Facebook社群行銷暨 廣告投放 實戰操作 系列課程)

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(Jack Liao2016.12.13審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]

 

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