【跨x特刊】新小眾經濟崛起!差異化才能深入人心

小眾經濟

 

 

你還在相信「所有的消費者」都需要你的產品嗎?社會趨勢觀察家詹姆斯.哈金(James Harkin)曾在《小眾,其實不小》一書如此表示:「無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。」當大家都在追求與眾不同時,分眾化、差異化的產品,才能只找到專屬於自己的消費客群。看準 小眾經濟 崛起,台灣也有業者從幹細胞分泌因子、男性臀膜、自釀啤酒等領域出發,緊抓愛嘗鮮、愛酷炫的消費者,成功打入利基市場。

為此,天地人文創特整理【跨產業沙龍】精彩報導,一次剖析小眾經濟操作案例。

賣給所有人?NG!
新 小眾經濟 崛起 差異化才能深入人心

 

 

醫美級保養品》
專攻early stage!只賣給懂「幹細胞」的人

「我們的產品還屬於early stage階段,因為大部分人都還不認識幹細胞,我們的行銷策略是不嘗試教育市場,而是只賣給認識幹細胞的這群人,其他人看了有效就會跟著買,維他命C和玻尿酸都是花了15年才走到現在,但在數位時代,我只要專注於小眾,網路終究會讓這段時間縮短。」CMBio熙恩執行長林子偉說。

 

 

1

 

 

專屬男性臀膜》
TA找對了 海外訂單自動找上門

UNICORN SKINCARE官網上線首月在僅有中文介面與無任何推廣下,即擁有日、英、法等國的流量及訂單。透過實際操作,「我們發現男同志的全球連結密切,產品傳播無界線,也由於跨境電商的門檻趨低,因此UNICORN SKINCARE品牌與產品可以在一開始就直接覆蓋全球市場。」UNICORN SKINCARE執行長施凱鈞說。

 

 

2

 

精釀啤酒套件》
精釀啤酒說故事 進擊27億啤酒藍海

「在『前期接受』時,我們沒有遭遇太多問題,但是沒想到在進入『前期大眾』前的死亡之井,竟然會這麼陡!」Hobrew傢釀生活執行長古萬里表示,根據他與團隊研究後的結果,由於台灣的啤酒市場只有1%為精釀啤酒,作為先行者肯定會遭遇困難,同時也是因為台灣對本土品牌的接受度不高。那麼,他們是如何扭轉劣勢?

 

 

3

 

 

 

 

Jack Liao2016.11.25審編,資料 / 圖片來源:天地人文創。資料版權 天地人文創/網頁所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]

 

 

> > >延伸閱讀:urAD商發總監張天豪:活用數位行銷,3步驟讓消費者買單
> > >延伸閱讀:【跨產業】精銳合威旅遊集團財務長潘奕彰:3平台經營粉絲力 整合線上線下獲利力
> > >延伸閱讀:【跨產業】自己的品牌自己救—用品牌,為台灣發聲
> > >更多
【 跨產業沙龍 】活動報導

 

跨產業精采100_社團BANNER

▲「跨產業沙龍」為全台最大的每週跨界交流論壇,是一個各專業人士的人脈交流與產業學習平台,由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。每場次皆邀請三位不同領域講師分享產業工作與內容,一次瞭解三方產業,每位講師30分鐘產業分享(20分鐘演講與10分鐘Q&A),會後交流更能累積跨界人脈,以打造各專業人士的交流廣度與深度,累積跨領域合作與創新動能!

 

 

推薦課程

文案

寫文案還是只知道套公式嗎?到底要如何在短短幾百字內擊中人心呢?在資訊爆炸的時代,大家對於閱讀已經越來越沒有耐心。Facebook的貼文內容也從三秒瀏覽一篇貼文到三秒滑動10篇,到底要如何精準用字留住大家的目光呢?好的文案不再只是廣告詞或是產品的介紹,而是生活的洞察、人性需求的掌握。華麗的辭藻或是公式般的文字是無法讓人心動的。這堂課可以讓你學到1. 瞭解行銷文案的基本觀念 2.練習生活的洞察力,培養敏銳的觀察力 3. 學習思考與歸納的方式,練就邏輯化思考 4. 瞭解完整文案創作過程。練習寫出你自己的文案!

所謂事業開發,指的是 Business Development,簡稱BD。近年國內外優秀廠商在求才上都有BD職務需求,為了能讓企業開發新的目標市場及建立更具有價值的商業模式機制,在廣大的國際市場裡,能擁有創造、整合其他業務、行銷、產品、服務等相關能力成為廠商企業優先挑選的指標之一。為各位參加的朋友培養國際級職場技能,增加市場洞察力,協助開創新事業!

你是天天都絞盡腦汁找話題的粉絲團小編嗎?你想抓住Facebook使用者的眼球、為商品創造出銷售佳績嗎?Facebook已成為台灣最熱門的社群網站,同時也是規模最大、最重要的網路行銷平台,在Facebook上從來不缺爆紅商品與話題,但是當我們想要推動自己的品牌或商品時,卻總是好像力不從心?原來在Facebook上進行網路行銷,不只是當個小編、貼貼文章那麼簡單,必須要有完整的行銷概念與操作邏輯,妥善經營粉絲專頁、導引話題能量,並將有限的廣告預算作最佳化運用,才能創造精彩行銷成果!


天地人學堂為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!

_平蝬_嚗踵帖

_訾_銵嚗踵帖

_萎_撱嚗踵帖

閮剛___嚗踵帖

程式應用

理財投資

講座沙龍

瀏覽所有_橫