MPX很有文化社長錢翠雯:台灣團隊進駐日本代官山蔦屋書店 馬志翔李宗盛傳遞台灣美學

是什麼樣的策展團隊,能夠進駐世界最美書店之一日本代官山蔦屋書店,策劃展覽並推廣台灣生活美學? MPX很有文化 同時擁有媒體出版、整合行銷傳播、創意制作等完整結構,能透過平面的雜誌、立體的展覽,傳遞「生活美學」的價值。甚至,成為第一個進駐日本代官山蔦屋書店的台灣策展團隊,舉辦「絆」特展,將台灣的美好帶進日本。

 

 

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(編按:MPX很有文化社長錢翠雯為第113場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片,請看:FB實況

 

 

是什麼樣的策展團隊,能夠進駐世界最美書店之一日本代官山蔦屋書店,策劃展覽並推廣台灣生活美學?這是由錢翠雯所帶領的MPX很有文化團隊。事實上,MPX很有文化已經在台灣出版業界深耕17年,其出版品《M. MAG》從2011年起成為台灣唯一進入蔦屋書店販售的生活流行雜誌,並取得國際雜誌區排行第一名,「我們只是把編輯想法立體化,近5年來在台灣做了時尚、藝術、生活特展,也促進台灣和日本的交流。」MPX很有文化社長錢翠雯說。

事實上,MPX很有文化過去曾和台南觀光局合作,在日本代代木競技場舉辦「台南地場產」活動,推廣台南的美好。然而,為了擴大規模、進一步推廣台灣美好及生活品味,MPX很有文化從2015年6月27日至2016年1月24日進駐日本蔦屋書店,舉辦「絆」(Kizuna)台灣特展。錢翠雯表示,「絆」(Kizuna)是非常正面的字彙,它在日語裡代表人與人之間的情誼紐帶、厚重的情誼牽絆。因此,深信人跟人、人跟物、物跟物之間的羈絆關係,MPX很有文化決定以「絆」字為主題,並扣緊台灣的人事物,希望透過真誠的傳遞,感動參與台灣特展的每一個人。

 

 

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五感製造所 台灣文化重現日本代官山

「我們將生活五感具象分類為設計傢俬、生活民藝、食味、電影和音樂,企劃展覽主題『五感製造所』,並且邀請了5位Lifemaker作為核心選物家,讓他們找出他們感官裡的台灣。」錢翠雯分別說明:

⊙設計傢俬(囍樹有限創意團隊)
MPX很有文化邀請囍樹有限創意團隊,從品牌規劃到產品設計一手包辦,以新舊融合為概念,並將這些基因轉化成設計靈感,創作出和生活緊扣的物件。設定展示區為:代官山蔦屋書店2號館1樓。

⊙生活民藝(ADC Studio與禮拜文房具主理人Marco
每個物品對不同的人來說都有不同的使用經驗,因此MPX很有文化邀請ADC Studio與禮拜文房具主理人Marco,挑選屬於台灣的生活必需品,並透過故事讓人們重新感受物品帶給生活的刺激。設定展示區為:代官山蔦屋書店2號館1樓。(推薦課程:如何建立市場需求之產品? 痛點、解決方案、產品原型、市場規模與競爭分析)

 

 

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⊙食味(米其林三星名廚江振誠)
米其林三星名廚江振誠在新開設的餐廳「RAW」,所強調的主題就是台灣味,因此MPX很有文化邀請江振誠把台灣在地食材入菜,包含:沁香的茶葉、Q彈的麵條、香味特殊的油蔥,以及滋味豐富的水果乾和各種醬料,重溫台灣人記憶中不可抹滅的味道。設定展示區為:代官山蔦屋書店3號館1樓。

⊙電影(導演馬志翔)
由於台灣與日本在歷史上有許多文化的牽絆,MPX很有文化邀請導演馬志翔,透過影像的影響力,如:執導代表作《KANO》,拉近日本對台灣文化的共鳴,並反映台灣人文。設定展示區為:代官山蔦屋書店1號館2樓。

⊙音樂(華語音樂教父李宗盛)
MPX很有文化邀請華語音樂教父李宗盛擔任音樂選輯人,以他對音樂的品味挑選出各時代脈絡下的台灣經典樂輯,透過音樂承載台灣文化。設定展示區為:代官山蔦屋書店2號館2樓。(延伸閱讀:金鐘獎配樂製作人:「數位音樂成為當代趨勢!看花博二代夢想館如何打造跨界整合之體驗經濟」)

 

 

3

 

 

跨國辦展艱辛 媒體強化宣傳

然而,呈現台灣生活美感的展覽背後,執行團隊卻下了許多苦工,「要結合這些人很難,我們做這個展覽只花2到3個月,時間很短,」但MPX很有文化還是堅持傳遞台灣美好,「現代人的生活很忙碌,我們想呈現台灣、日本兩地最有生活感的地方,讓大家好好體驗美好的人事物。」錢翠雯接著說,「在國外舉辦展覽最困難的地方是成本與硬體,畢竟日本的物價跟台灣不一樣,還要再加上台灣工作人員的住宿費用。」

事實上,在整體支出費用中,住宿費占比最高,為19%;工作人員勞務費第二,為18%,其餘支出費用依序還有交通費、商品購買費、輸出陳列費、餐費交際、運費、雜費,錢翠雯表示,「這次的展覽都是我們自己出錢出資,也很感謝各單位的自願協助,才能促進這次的活動,但大家都很把握能夠進入國際通路的機會。」

為了有效強化展覽宣傳成果,MPX很有文化也透過媒體資源,如:電視節目專區、平面媒體專訪、網路媒體快訊等,吸引更多人潮參與展覽,此外更透過官方宣傳計畫,包含:前導影片、活動官網、活動社群網站、活動手冊、蔦屋書店Flyer、蔦屋書店官網宣傳、台灣媒體行前會、《M.MAG》vol.22等,全力放送展覽訊息。

再者,MPX很有文化也舉辦諸多活動,如:日本開幕活動茶會、攝影詩人、食味座談會、食味體驗會等,吸引書店人潮目光並加強展覽成效與趣味,「我們把大同電鍋帶進蔦屋書店,請青木由香現場示範與操作用法,煮出了香噴噴的煮物,吸引許多人潮駐足。」錢翠雯說。

 

 

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MPX很有文化

 

 

錢翠雯(Sen): MPX很有文化 (東京蔦屋書店進駐策展團隊)/ 社長(展覽策劃與執行步驟解析)

MPX很有文化社長、《M.MAG》雜誌發行人。MPX跨足媒體出版、整合行銷傳播、創意策展,創辦東京代官山蔦屋書店第一本進口繁體中文雜誌《M.MAG》,為蔦屋書店海外雜誌銷售冠軍;並進駐蔦屋書店、函館、湘南等地,策劃並執行『絆』巡迴展,集結台灣各領域文化工作者如:李宗盛、馬志翔、陳綺貞、江振誠等人,傳達台灣生活美學,被《shopping design》選為台灣百大活動。Sen自高中赴日攻讀設計,畢業於東京設計師學院電腦繪圖設計系,對日本時尚美學有深刻見解。

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:跨國舉辦展覽除了預算較難掌控之外,和日本人溝通是否也有訣竅?
錢翠雯:當地的營運費用不能用台灣標準比,所以預算的控管很重要,實際的花費比我們預先估的價格高出5倍,但我們頭洗下去了不能不做,但台灣的lifemaker為了傳遞台灣的好東西,演出費、出場費都當成做公益,才有機會促成這次的活動,非常感謝大家。

Q:如果想從零開始打入日本市場,有哪些建議可以提供給我們?
錢翠雯:日本是講關係的社會,首先要有一些作品讓他們看見你們。因為日本人很重視出版這個行業,加上我們的《M.MAG》長期和蔦屋書店合作,所以他們對我們有信任感。另外,日本人的腦筋比較死,所有的事情都要條列式、不厭其煩地講清楚,非常注重細節,隔天要做什麼今天都要double confirm。

 

 

(原編撰 周怡伶,圖片提供/天地人文創,Jack Liao2016.11.15審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]

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