汪達數位出版總經理董福興:電子書走向國際!W3C專家撰寫中文排版需求

電子書的問題是什麼? 汪達數位 出版總經理董福興認為,電子書的問題之一在於排版呈現,編輯出身、喜愛看書的他,奔走國際參與論壇、會議,並於W3C撰寫「中文排版需求」,促進出版產業轉型。自從網路、科技出現後,顛覆了許多行業的生存規則,出版產業也因為網路資訊普及,面臨產業危機、亟待轉型。許多人把出版產業的營利下滑歸咎於電子書,然而,台灣數位出版元年喊了好幾年,卻也沒有看到明顯的突破與發展,汪達數位出版總經理董福興表示,「除了印刷書在設計主導的考量下,文字越來越小、排版不符規則、易讀與否越來越不重要之外,台灣消費者買到的電子書,也是不講究排版設計的PDF檔。」但事實上,排版卻是文字閱讀順暢與否的關鍵之一。

 

 

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因此,為了提供良好的閱讀體驗,董福興致力於改善華文電子書排版,並且以專家身分,受邀參加全球資訊網協會(World Wide Web Consortium, W3C),撰寫「中文排版需求」。此外,董福興也致力推動EPUB 3.0格式普及化,透過科技、排版促進數位出版市場活絡,並成立汪達數位出版有限公司,提供出版產業電子書製作工具、編輯流程顧問與製作技術教學等服務。

大部分人以為董福興是工程師,但其實他過去在城邦擔任編輯,經常跑美國西岸、英國、日本東京等地,參與當地的開發者大會,帶回第一手的科技新聞,「那是非常快樂的生活,我原本以為我會從事這個工作一輩子,」直到2008年他在亞馬遜上買到Kindle才發現,「我這一行好像沒辦法做一輩子。」董福興表示,「我發覺內容未來會出現在電子裝置上面,我很希望老闆可以轉型數位,但當時太早了,我個性很急沒辦法等,所以我跑去新創做了數位雜誌,得到了很多下載量也有定期讀者,比一本紙本雜誌還要多,廣告也運行得很順暢,但是現在Apple Store上已經找不到我過去做的電子雜誌,因為數位的世界一直在改變,我也從中學到了很多成果和教訓。」(推薦課程:APP企劃 及開發管理實戰課程)

 

從國際看台灣 解決問題靠國際標準

綜觀國際市場。美國自從兩大行動裝置iPhone、Kindle出現後,電子書銷售額從2009年4億美元,來到2014年攀升為76億,與美國智慧型手機覆蓋率成長曲線同樣呈現大幅成長,「行動裝置和數位出版是綁在一起的。」董福興說。此外,美國數位出版產業的產值占了整個出版產業產值的30%。(延伸閱讀:電子書會取代紙本書嗎?編輯必學的紙電操作5招)

 

 

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再者,「日本過去就經常在掀蓋式電話上發送電子漫畫,且有不錯的產值,但一直沒有明顯的成長,2012年時他們決定要全力把內容都變成電子書,也在2014年時,占有出版產值的10%。」

 

 

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然而,「台灣數位出版在出版產業的產值占比,在2014年大約是1%,來到2015年提升為3%,但這是因為出版產業在2015年的產值大幅下滑,」也就是說,台灣數位出版產業並沒有大幅成長。但當台灣電子書元年喊了那麼多年,又當台灣有這麼多電子書平台時,為什麼還是沒有人在讀電子書?電子書究竟有什麼問題?亟欲找到答案的董福興,投入數位出版界並創立公司,從技術面解決問題。

「剛創業的時候我們的電子書只有PDF,並不適合行動閱讀,當時也沒有視網膜螢幕,閱讀觀感跟紙本書差太多了,再加上現代人都透過手機閱讀,PDF絕對不是解決方案,」董福興強調,「讀書不是讀內容就好,否則我們讀純文字檔就可以了,但其實書的排版形式和內容都是產品的價值。」而董福興試著要解決的就是電子書的排版表現。

然而,網際網路的場域遍布全球,面對華文電子書的排版問題,必須經由國際上的技術與通用標準來解決,「排版部分我們要靠W3C,決定HTML和CSS網頁技術標準,UTF(Unicode Transformation Format)文字編碼靠unicode來決定業界文字系統的標準、epub格式靠idpf(International Digital Publishing Forum)。」於是,董福興與W3C專家花了一年的時間,共同把中文排版需求詳細寫下,並交由工程師調整、推動,「這是一個很花錢、很花時間的工作,注音符號的橫排標準早在1999年就已經寫出來,但是一直到了2012年才正式被推動。」他說。

 

 

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出版數位化先鋒 「中文排版需求」助轉型

不過,董福興辛苦寫下的「中文排版需求」,卻也促進了產業的工作效率,「有些設計師是做網頁出身的,不知道新聞要怎麼排,但參考這套排版需求後,就可以很簡單地套用規則,」他接著說,「美國博彭想做中文版的網頁,但工程師反映說不知道中文要怎麼排,除了參考這套排版需求之外,也來另外詢問我的建議。」此外,由於工程師與編輯雙方往往無法建立對話,在董福興整理完排版需求後,不但能提供工程師標準,讓他們把電子書做得更像紙本書,也能說服編輯去學新的技術。而現在,電子書的排版已經可以做到90%近似紙本書。

然而,電子書本身與紙本書不同,其銷售方法與行銷模式也與過往有異,「編輯除了要開始學習新的技術工具,例如markdown、CSS,也要熟悉社群經營、廣告投放、數據分析等數位行銷工具。」

董福興表示,「其實這幾年做得很挫折,大家都覺得電子書的時間還沒到,但在不做任何改變的情況下,為什麼大家能期待市場會自己起來?大部分人往往都等到不得不變時才開始改變。」但事實上,「現在有新的電子書撰寫工具,只要稍微加工就可以上架,轉型動起來沒有想像中難。」目前,台灣大約有1千多本採用epub3製作的電子書,數目不多但董福興相信電子書的市場前途,「我和文化部合作製作標準的電子書教程,協助出版業者能夠順利地做出電子書,同時也可以減少各家平台商各自製作電子書的重工成本。」

 

 

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名言分享

如果有想做的事情,不要給自己設限。
請挑戰上限,不要突破下限。

 

 

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汪達數位

 

 

董福興(Bobby):汪達數位出版 / 總經理(華文電子書市場剖析暨電子書製作)

曾任台灣第一個製作紙電同步及純數位雜誌之總編輯,現為汪達數位出版總經理,致力推動EPUB 3.0格式普及化,透過科技、排版促進數位出版市場活絡,身兼大塊文化出版、台灣角川與日本BookWalker合資之台灣漫讀之顧問。Bobby更以專家身分受邀參與W3C(World Wide Web Consortium)國際化小組,並擔任中文排版工作小組共同主席,解決中文數位出版之排版不相容問題,著有「中文排版需求」。W3C成立於麻省理工學院電腦科學實驗室,創辦者為web之父提姆柏納-李(Tim Berners-Lee)。

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:您推動電子書的動機來源是什麼?
董福興:我從小就喜歡看書,一年可以讀到3百到5百本,但我同時也發現圖書館的使用率再降低,經典書也漸漸消失不見了。我希望下一代的閱讀來源不會被大陸的國家資本改變,我不希望我們的繁體字有一天被取代,我也不希望我們每天都只能透過臉書取得瑣碎的資訊,我希望下一代可以看到同樣的環境。

Q:我想要自行出版電子書,您如何建議?
董福興:現在技術其實很成熟,大家如果想要製作電子書,可以用「電電轉換器」,就能輕鬆做出epub電子書。

 

 

(原編撰 周怡伶,圖片提供/天地人文創,Jack Liao2016.11.10審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]

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